春节过后，想必领了年终奖或是没有年终奖的各位都在找工作了吧？那找工作最怕遇到什么事？
有人说是发了100条，回复就1条；有人说是行业薪资不透明，每年都薪如止水；有人说是面试完就消失，等offer等到头发落灰……
在找工作中我们吃够了面试的苦，仿佛有一个人在替我们大声问“该怎么办啊？”这时，智联招聘登高一呼“视频见啊”，于是呼兰和徐志胜纷纷响应，打响了今年春战的第一枪话不多说，先看视频。
短视频时代，视频面试逐步成为主流。智联招聘作为国内最大的职业发展平台，视频面试的引领者，品牌通过视频面试产品不仅解决了双向沟通不对等、求职者缺乏主动掌控权等痛点。
智联一方面帮助B端企业实现了获取信息成本低，沟通更具即时性。一方面帮助C端求职者实现获得更好岗位推荐，快速找到合适的职位和企业的解决方案。当你真实尝试使用一遍后，更是不由得大呼“不错，这个智联招聘能处”！
5秒如何讲好故事？
5秒TVC与30秒起步的脱口秀的广告相比，是一个巨大的挑战。留给脱口秀演员抖包袱的余地几乎没有；留给导演讲好故事的余地几乎没有；留给创意天马行空的余地几乎没有。
尽管只有5秒，我们也一致认为脱口秀演员的风格不能丢，“视频见”背后的痛点要直给，要让用户能够快速get到视频面试的好处。
所以我们提炼出了视频面试的一个关键词“快”。传播的诉求也就单纯了，就是要把视频面试的回复快、加薪快、拿offer快指给的传递给用户。告诉他们面试不用再东奔西走，不用再苦苦等待，所有的问题都视频当面解决，所有的程序都视频当面走完，不给面试留尾巴。说的通俗点就是“找工作，上智联招聘就够了”。
呼兰、徐志胜多有梗？
过去的2021年，无疑是脱口秀大火的一年，尤其是脱口秀小浣熊呼兰和脱口秀花瓶徐志胜。当他们化身靠谱工作招聘官和靠谱工作推荐官时，今年的招聘春战又win了～先看一套海报。
当我们在和客户沟通时，客户一直在强调年轻、年轻，还是年轻。纵观这几年智联招聘出街的物料，不难发现他们一直在尝试用年轻的方式和年轻人沟通，从超nice大会到职业杀，再到如今的脱口秀TVC，作为行业领头羊的智联招聘，深谙年轻人的喜好，势必要和年轻人打成一片。而今年的热点词汇地铁延展海报也尤为亮眼。
出街效果，是这样式滴，你以为这就完了吗？智联招聘还将密室逃脱融入到了线下活动中，势必要将年轻进行到底！
视频见，是产品差异。快，是用户感受。年轻，是传播风格。当这三个关键词融合到一起的时候，我们就知道今年的春战，智联招聘又win了。
至此，今年春战组合拳打完，但智联春战还在进行中，想找工作换工作的抓紧了啊，最后让我们再来感受一下ZL（zhi胜+呼lan）组合的新年祝福。
靠谱工作招聘官/推荐官呼兰&徐志胜祝你新年好运来！
呼兰&徐志胜祝你开工大吉！最最后再发表一下自己的感受，看完所有物料我的脑海里就只记住一句话“找工作，快，视频见”
Over～
创作人员名单
创意总监：胡春斌
业务总监：希璟辉
客户经理：伍智欣
美术指导：马晨
资深文案：安博兰
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
智联作为国内最大的招聘平台，每年春节后的两个月是求职者跳槽和找工作的高峰时期，这个时期是中国互联网招聘企业抢占用户心智的重要时期。一方面受疫情影响，用户出门面试不方便，另一方面，直播、短视频用户习惯已成熟。
智联招聘发力视频面试求职功能，在2022年“春战”期间推广“上智联，靠谱工作视频见”，扩大平台规模，强化品牌形象，提升美誉度和声量，与用户产生互动，触发求职活跃度。
【洞察与策略】
洞察：疫情以来，找工作已经是难上加难，应聘者身处弱势方，还会经常遇到发出的信息没人回复，行业薪资不透明，年年“薪”如止水。面完试甲方就消失，永远等不到一个答复……一系列信息不对等的问题。
策略：针对视频面试的优势以及求职者洞察，建立了“快”的创意策略。围绕“找工作、快、上智联招聘”的keymessage的传播信息，以痛点+解决方案的形式，展现品牌核心信息。
【创意阐述】
2021年，无疑是脱口秀大火的一年，尤其是脱口秀小浣熊呼兰和脱口秀花瓶徐志胜。我们为他们量身打造了靠谱工作招聘官和靠谱工作推荐官的角色。在创意表现上，5秒TVC与30秒起步的脱口秀的广告相比，是一个巨大的挑战。经过多伦的脑暴沟通，创意还是最大限度的保留了徐志胜和呼兰的特点他们在脱口秀中耍宝的状态，同时用魔性的表现形式，把使用视频面试的沟通回复快、加薪快、拿offer快的利益点指给的传递给用户，让用户能够快速get到视频面试的好处。
【结果与影响】
1、此次传播线上线下协同发力，影响了北京、上海、广州、深圳等10多座一线城市的白领通勤路线，累计曝光超100w亿次；
2、#新年“薪”期待一起向未来#话题阅读量超1033万，讨论量超3w+；
3、在后疫情时代，品牌为一直奔腾不息的年轻求职者提供了更有效的求职解决方案，提升求职者的地位，让他们能够在不确定的大环境中，找到一份稳定的工作。让他们面试不用再东奔西走，不用再苦苦等待。
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