双11狂欢盛宴落下帷幕，从stand by到以1111码速飙起购物车，再度刷新了阿里爸爸的交易数据，数据的背后当然离不开各大电商的营销发力。而专注外卖领域八年之久的饿了么继927品质节之后，首次入场网络购物狂欢节，打造“外卖双十一”节日。
2016年外卖O2O已进入良性发展阶段，随着消费意识觉醒和可支配收入增加，用户更加关注外卖品质，这其中包括食品安全、餐饮品质、配送服务等各种体验。饿了么培养起来的绝大多数早期用户多已离开高校，涉足职场，针对当下占据整体市场71.7%白领目标受众的“品质”需求，饿了么深化927品质节核心市场策略，借势双十一推出“吃货狂欢节”，同时携手阿里旗下手机淘宝，提出“品质食代，免单狂欢”的口号，为吃货们带来了一场不一样的双十一盛宴。
摩天餐厅，品质美食皆藏其中
前方高能预警，一栋摩天餐厅拔地而起。滴......吃货卡，快上楼，饿了么邀你逛吃品质美食。
如何一招制服“深夜发吃”的损友，那就是吃给他们看啊！每一层各自展示出不同特色和类型的商家美食，兼顾双十一免单活动信息。谁说吃货不能有自己的狂欢节？那些平时都不一定舍得吃的大牌餐厅双11期间都可以任性。
当然，并不是每一个吃货都知道这栋摩天餐厅里面藏了什么。饿了么利用包含美食、时尚、娱乐、情感、旅行等多圈层的微博KOL和微信大号拉开活动预热。同时，围绕微博话题#双11不吃土#引发受众广泛参与讨论。
GIF海报，炒热双11狂欢氛围
吆喝式的口号，炫目式的叫卖，琳琅满目的特惠商品，刷新销售纪录的海报，双11已成了闹腾喧嚣的购物节。但是如何在狂欢中根据自身的营销诉求俘获目标受众，显然饿了么的这组GIF海报洞察到了剁手党的痛点。
看来饿了么对双十一也有话说：“认（苦）真（逼）购物，吃点好的，吃完再剁，剁完再补”。通过GIF动态切换的效果，很好地诠释了文案场景化表达的重要性应站在用户的角度，将双11网购中所遇到的痛点、槽点与免单尽情吃到品质美食的超high刺激点形成前后转换对比，炒热“双11吃货狂欢节”的活动氛围。
微信贴H5，阅读场景还原触及用户新嗨点
看到这个H5是不是既熟悉又新奇？熟悉的地方在于这种形式的H5最近几天风靡朋友圈，新奇的点在于：正在翻阅双十一剁手吐槽，下翻过程中突然出现一桌美食，随即众多福利同时涌现。
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H5在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种 App 场景之后，这种微信贴阅读场景还原触及到了用户的新嗨点。这个H5以吐槽切入，以逗趣的梦境动画形式带出饿了么双十一多重刺激，而这种刺激不仅是在用户完全没有准备的情况下出现的动效，还加持了100万道免单美食、0元限时抢购、亿元红包等福利诱导，实现活动引流。
此次“双11吃货狂欢节”，饿了么以创意+渠道将品质食代、免单狂欢的活动诉求覆盖到目标受众。在双十一主战场——淘宝开辟了外卖入口，整合众多人气连锁品牌在上海、北京、杭州、深圳、武汉、广州、南京、成都、沈阳等30个城市同步展开，通过全新玩法和优惠措施，让消费者全方位了解和体验到了饿了么的高品质服务。
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