“喂”奥运加油!科比代言之后,饿了么又放了个大招

举报 2016-08

“喂”奥运加油!科比代言之后,饿了么又放了个大招

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《饿骑士历险记》

相比于往届,里约奥运会的观众们也开始懂得享受奥运、享受比赛、享受体育。而奥运会的目的,从来都不是让观众欢呼喝彩、发微博、微信这么简单,“全民奥运”才是奥运会的真正意义和价值。饿了么,也给“全民奥运”上交了一份令人满意的Social作业。

说到这里,不少人就会有一个疑问:奥运会最相关的品牌应该是运动品,外卖跟奥运会能有怎样的关系?

今年7月,科比成为饿了么代言人,科比与王祖蓝的王牌CP诞生,8月奥运会饿了么也没放过绝好营销机遇。2016年是体育大年,不少品牌都想分一杯羹,表面上来看,科比、奥运会跟饿了么之间看似没有关联的,但若究其精神层面,饿了么基因里的拼搏精神与科比的曼巴精神、与奥林匹克精神却是十分契合的。更值得一提的是,在奥运会开始之前,饿了么对其品牌进行了一次全面升级,率先推出准时达服务,把追求更高品质、更快送达速度、更强的优惠力度作为接下来的品牌目标。

对饿了么来说,送的不是外卖,还有拼的能量,而饿了么的外送员饿骑士,是饿了么拼能量的传递者,因此,有门思考,把“喂”奥运加油作为饿了么奥运期间Campaign主题,并以饿骑士送外卖的经历与12个奥林匹克项目相结合, 12张创意海报、一支广告创意Video由此而生。

篮球:潇洒转身过人,只为美味满分

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自行车:时刻比拼速度,更不忘时刻呵护

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皮划艇:即使风雨阻挡,也坚守拼的信仰

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跳马:拼速度拦不住,凭实力夺满分

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赛马:快马加鞭不下鞍,只为美味更快达

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弓箭:箭一样又快又准,只是外送的标配 

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体操:再高的难度系数,也不能阻止送达的路

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橄榄球:全力护好每一份,不负信任每一分

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接力赛:传递的不仅是美食,更是拼的能量

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在饿了么全面提升外卖品质和送餐体验的同时,这场奥运Campaign使得饿了么的品牌形象得以升级,成为饿了么外卖传奇之路的新里程。

饿了么

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