松下洗衣机×迪丽热巴:出场即出彩

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松下洗衣机×迪丽热巴:出场即出彩

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一、品牌理念升级,应对洗护需求变化

近年来,随着消费升级,在“洗衣”这件小事上,消费者不仅关注“洗净”,他们对衣物护理也有了更高的要求。

作为国内洗衣机品类的头部品牌,松下洗衣机希望借助签约代言人迪丽热巴,升级品牌全新理念。进而借助粉丝营销以及整合营销,加强认知。


二、携手品牌代言人,共同演绎全新洗护理念:至净智护致美

为此,我们为品牌定义了全新理念:至净·智护·致美。并以此为主题,建议邀请迪丽热巴作为品牌代言人,共同演绎松下洗衣机出彩大片。

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从和品牌确认代言人到确认核心玩法,距离官宣代言人以及tvc上线时间已经不足1个月。

在时间紧任务重的情况下,我们组织创意团队一起头脑风暴,将代言人与产品之间的联系作为核心思考,从科技到情感层面进行文案输出,并在短时间内将文案转化为线稿。最终获得了明星团队与品牌方的一致认可。

至净,是至极洁净的洗衣体验,也是代言人舞台绽放的自信底色。

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智护,是智慧护衣的强大功能,也是代言人化解生活纷扰的力量。

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致美,是绘就美好生活的画卷,也是代言人对于更多想象的追求。

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在科技、情感的层层递进中,松下洗衣机解锁了洗护新定义。——至净·智护·致美


三、渗透粉丝营销玩法,双十一出彩即出彩

此次合作,我们通过线上线下联动,玩转粉丝营销,站外精准效果引流,站内流量转化收割的营销方式,引起全网热议,实现了各平台指数爆发式增长。共计达成总曝光11亿+,总互动1853万次,电商导流数268万,全网视频播放2424万。

松下洗衣机×迪丽热巴:出场即出彩

在未来,我们期待与品牌商松下洗衣机继续走下去。通过全平台、全渠道的整合营销,360度帮助品牌完成从营到销的全链路,与品牌一起打破传播圈层,孵化全新可能。


创作企业名单:

明堂文化传播 BrandTown Communications
颜霸文化传播 V-king Communications

创作人员名单:

项目负责人:Leia Huang、Vki Zhang
策划:Max Ma
画面创意:Vincent、Ray、Elaina

Panasonic 松下

Brandtown 明堂传播 上海

 

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