滴露×肖战:今冬最强“降雪”,点燃浪漫冬夜

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滴露×肖战:今冬最强“降雪”,点燃浪漫冬夜

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2021转瞬即逝,疫情余波给人们的生活带来不确定性与焦虑感。回顾这一年的不易,许多人内心都渴望一个温暖的抚慰。而一年之终,或许正是一个绝佳契机,让人们祈盼来年的平安顺遂,在温馨中燃起一份美好的期许!

12月,滴露在品牌代言人肖战的故乡——重庆,以一场「重庆飘雪了」现象级事件营销,在渴望收获惊喜的年终,带来一份温暖治愈浪漫的雪夜礼,实现线上线下360°为滴露京东大牌秒杀日引流。

不如,请先欣赏滴露《奇遇重庆雪夜》记录视频——


「极致浪漫,始于雪夜」

“针对此次京东大牌秒杀日,如何借助代言人的流量转化为品牌自有声量和销量?”是策划阶段遇到最大的难题。

我们不仅要在品牌和代言人之间找到价值链接点,同时,也需在品牌固有TA和代言人粉丝之间找到需求平衡点。

我们发现,人们会把暖冬的雪作为好运和幸福的象征;代言人作为一个喜欢下雪的大男孩,他的家乡重庆——近30年来大范围飘雪只有罕见的几次。这让其粉丝圈内有着一句口语相传、与“重庆飘雪了”相关的蜜语【此处话题预定】。

滴露×肖战:今冬最强“降雪”,点燃浪漫冬夜

反观品牌,品牌明星主推爆品——滴露玻尿酸泡沫洗手液,绵密的慕斯质地+洁净,恰好和雪花有完美的创意结合点。

这一切与“雪”的“巧合”,让我们决定:携代言人为重庆带来一场浪漫又寓意美好的飘雪,守护大家免于病菌困扰,“净”享雪夜。

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我们希望,冬天的独特氛围和代言人温暖治愈的气质,能够帮助滴露更好地传达安心守护的品牌形象和产品概念。而代言人和粉丝共同期待的「下雪」节日氛围感和仪式感,也让滴露固有TA:这群都市白领&精致妈妈感受到滴露的温暖。


「线下」一场多维感官体验的奇幻赏雪现象级事件

12月23日,我们在重庆观音桥商圈中心位,被称为“亚洲之光”的亚洲第一巨屏下,空投了一个神秘巨型礼盒,打造一场屏内屏外隔空联动的奇幻赏雪秀。

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夜晚,当音乐响起,滴露品牌代言人肖战惊喜现身裸眼3D大屏,梦幻赏雪大片震撼首发。

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当雪花飘落至手心时,渐渐化为滴露玻尿酸泡沫洗手液的绵密泡沫,召唤现场神秘巨型礼物盒开启!

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一棵装载满礼物的灯光树闪现,点亮重庆黑夜。

成片的雪白从中迸发,为重庆带来一场如梦似幻的漫天飞雪~

在漫天飞舞的雪花中,沉浸式感受暖冬雪夜的美好,体验童话般的浪漫。

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亚洲最大裸眼3D屏和线下互动装置,打造了超越平面视觉的多维感官体验,给消费者呈现了一场赏雪奇幻秀。现场粉丝路人的热情,也触发了大量线上UGC内容。截止目前#重庆飘雪了#话题阅读已超2亿+,讨论超20万+,大量的UGC内容为活动传播强势助力,为站内爆发充分蓄水。

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同时,继重庆下雪后,线下媒体大范围曝光滴露“动态飘雪”冬季视觉海报。

在重庆、上海、石家庄、杭州、济南、武汉多城热门商圈强势吸睛,为消费者制造下雪惊喜,营造多城共赏雪夜的浪漫氛围!广泛触达滴露的机会人群。

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「线上」全网云赏雪引爆京东大牌秒杀日

雪夜惊喜不止于此,我们更让这场线下飘雪事件的声浪延伸到线上,联合京东大牌秒杀日掀起一场相隔千百里,一同览尽重庆飘雪唯美画面的全网云赏雪!

12月23日,一条记录重庆线下事件全过程的记录视频《奇遇重庆雪夜》,宣告本次滴露京东大牌日活动开启。同时通过借助抖音开屏广告及信息流广告,精准触达目标TA。

滴露×肖战:今冬最强“降雪”,点燃浪漫冬夜

我们还最大限度还原重庆线下事件,复刻重庆观音桥同款的巨型礼物盒,让冬日温暖瑞雪飘到每个人身边,实现“居家赏雪”。为品牌京东自营官方旗舰店汇聚流量助力销售,也向消费者传递了滴露温暖、亲切的品牌形象和安心守护的产品理念。让滴露在内容和营销两个方面双向进阶,打通了从流量到销量的转化路径!

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Dettol 滴露

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