找对象要看颜值，找餐厅也要看颜值，没想到如今连互联网家居家装也要靠“颜值”取胜，不得不说现在的营销圈也太卷了吧！阿里巴巴旗下家装平台每平每屋，就在这个双十一玩儿了一波“颜值营销”，成功破圈。
双线结合，全方位传递高“颜”认知
10月21日，每平每屋发布品牌TVC，探索人们心中的诗歌与远方，传达“高颜值设计尽在每平每屋“的品牌认知。该视频从不同用户视角出发，利用多个现实场景展现不同家庭的美好生活。家是什么？家可以是丛林间的营地，可以是不用正襟稳坐的会议室，可以是释放魅力的C位舞台……以视频透传“家可以是所有你想要的样子”。
不仅如此，每平每屋还将“每屋都精彩”晒到了地铁主题车厢，以手绘插画展现差异化家居场景。亲子房，宠物房，兴趣主题房，隔代房，出租房，省钱装修房……都可以在这列地铁上找到，让地铁上匆忙赶路的打工人也能在这里找到回家的感觉。
另外，除了高颜值设计，地铁中的文案也直戳人心。比如：“如何让出租屋更有家的味道？衣橱里放点儿樟脑丸吧。”、“我家的猫为什么永远不睡猫窝？你为什么不睡床睡沙发？”、“怎么装修才最省钱？学会Excel。”……这些文案立足于人们的日常生活，整体文风轻松活泼、诙谐幽默，直接拉近与消费者的心理距离，甚至一些”天花板文案”引得大家纷纷抬头观看，声称“治好了多年的颈椎病”。相关话题#地铁惊现抬头族#也登上本地热搜榜，成功吸引用户注意。
紧抓用户心理，释放超“值”福利
除了有“颜”，有”值“才能更抓住年轻消费者的痛点。双十一期间，每平每屋也联动大量KOL种草带货，发布“城市折学家”系列货品海报和“地表最强家装薅羊毛攻略”，将“不止五折”“零点秒杀”等利益点充分透传，试问谁不想“薅到一个家”呢？ #城市折学家#话题也被广大网友推上热搜，总阅读次数高达1.4亿。
为了达到与消费者进一步沟通的目的，创意团队将活动利益点包装成”泄密清单“，联合各大KOL和蓝V商家提前”泄漏“了抽奖奖品，充分利用广大网友们的“薅羊毛”、“捡漏”心理，大家纷纷带话题转发要做“天选之人”，最终传播量达1.2亿 。
今年双十一，每平每屋瞄准年轻人心理，以“颜”“值”为切入点，通过线上线下全方位、沉浸式、多感官的方式展现“每平尽显用心，每屋尽享精彩”的品牌形象。尊重每一平米的价值，致力于实现每个家庭的居住想象，玩转“颜”“值”营销，每平每屋这波儿“拿捏住了！
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