网络语言正逐渐成为人们网络生活中必不可少的一部分，而缩写语往往在特定的网络媒介传播中表达着特殊的意义；网络冲浪时，为了提高网上聊天的效率，为了诙谐、逗乐，为了避免不必要的引战和争端，我们通常会采用缩写语来表达当时的心境和情绪。
此H5以“网络缩写语大挑战”为主题，以“答题闯关”为创意形式，在线上打造了一个互联网“冲浪世界”；风趣滑稽的火柴人灵活串场，激发用户好奇心，满足沉浸式体验；最后根据用户作答情况给予相应的头衔称号，增强用户独特的互联网属性。
火柴人滑稽生动，伏地、射蛛丝等经典动作唤起强烈的情感共鸣；火柴人在第一关如江湖大侠般身轻如燕、飞檐走壁；在第二关如深海游鱼般肆意徜徉、冲浪，在第三关则变身“你的线上好友”，邀请你进群畅聊。
扫描二维码，开启网络缩写语大挑战吧！
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一、策划逻辑
①Loading页：采用网络热门“地铁老人看手机”表情包，配合刷爆的缩写语弹幕，熟悉的冲浪环境呼之欲出；缩写语如流星下坠落至底部，自动进入【首页】；
②首页：火柴人叉腰刷动手机，缩写语交替更换，给予用户预期；隐藏其中的重力感应技术，给予用户意料之外的小惊喜；点击“接受挑战”后进入【关卡选择页】；
③关卡选择页：火柴人如风般极速窜入，带动卡牌自然翻动，每一张卡牌数字由火柴人形变而成，极富新鲜感；滑动卡牌选择第一关后点击“开始挑战”，火柴人如蜘蛛侠一般向上射出蛛丝，牵引着蛛丝跃入【第一关】；
a.第一关：火柴人来回跳动，轻盈灵活的身姿犹如江湖大侠般飞天遁地；输入昵称点击“查看结果”即可生成关卡海报；未通关，点击“重新挑战”；通关点击“进阶挑战”进入【第二关】；
b.第二关：火柴人在音乐中沉醉，惬意徜徉在快乐的网络世界；点击“查看结果”生成关卡海报；未通关，点击“重新挑战”；通关点击“进阶挑战”进入【第三关】；
c.第三关：火柴人变身微信好友，将用户拉进群尽情畅聊，时不时发送可爱的动态表情包，同时可解锁礼花、烟花等小彩蛋，惊喜连连；点击“查看结果”生成关卡海报；未通关，点击“重新挑战”；通关长按保存当前页海报，点击“炫耀战绩”进入【分享页】；
④通关海报页：结合题目作答的正误多少，用户可获得带有网络属性的头衔称号，如：高质量冲浪选手、冲浪界在逃懂王、互联网缩学家等，新颖又有个性。
⑤分享页：遮层弹窗配合分享文案，引导用户分享至好友或朋友圈。
二、视觉设计
①整体采用极简的黑白调，以黑灰色线条为主，背景大面积留白，具有丰富的想象空间；
②反馈动效运用明亮的黄、绿、红等暖系色彩，和整体的黑白调产生鲜明的对撞，视觉冲击力强烈，不会感到单调沉闷。
三、转场及动效
①转场丝滑流畅，题目、关卡间的衔接自然连贯；整体节奏非常明快紧凑，不花哨不喧宾夺主，用户的注意力相对集中；
②动效非常酷炫，火柴人的动作灵活矫健，反馈动效中花朵徐徐盛开、屏幕震动、枯叶凋零、面包机四溢的香气等效果的实现，将交互提到至一个新高度，使整体富有蓬勃活力，为用户创造了一个更加自然的体验。
四、互动体验
①操作简单，交互简洁，火柴人动作丝滑连贯，给交互增添了几分灵动性。
②题目难度梯级划分明确，体验过程中逐渐升级，充分调动起用户的胜负欲。
③转场及反馈自然流畅，灵敏度非常高。
数英奖参赛项目说明 - 亿众互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
此支H5是由[亿众互动爆款组]发起并制作的。亿众互动爆款组致力于探索有新意的、能在社交平台刷屏的爆款H5互动，旨在总结出打造爆款互动内容的方法论，为提升广告主移动端营销的声量提供助力。
【洞察与策略】
YYDS、XSWL、SZD、AWSL……不懂点儿缩写语，都不能在网络上顺畅地冲浪了，从被高频率使用再到被诟病，网络缩写语曾在网上引起高热度的讨论，也被视为鉴定网民等级或是划分年龄段的标准。因此，我们选择了“网络缩写语”这一选题，以答题闯关的形式与用户在移动端进行趣味互动。
【创意阐述】
本支H5的核心玩法就是“看缩写语猜含义”，为用户出具一系列考题，让其了解更多的网络缩写语，“打开新世界的大门”。抓住用户“好奇”的心理，促使其完成H5的体验任务；通过网络缩写语的话题性和趣味性，促进用户分享转发。
【创意亮点】：
1.在线上打造了一个互联网“冲浪世界”，让用户沉浸式体验；
2.风趣滑稽的火柴人贯穿全场，不同关卡、不同画面之间的切换有趣无比、顺畅丝滑。
【结果与影响】
在朋友圈里引发了一股测试网络缩写语认知等级的小热潮，大家纷纷上阵体验，看看自己到底是不是个跟得上潮流的合格网络吃瓜群众。
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