悦刻全新品牌理念片,上演不打扰的温柔

举报 2021-10

悦刻全新品牌理念片,上演不打扰的温柔

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在生活中,我们经常会对别人说“打扰了”。

但,“不打扰了”,却很少说出口。

如何不强行说辞,让#不打扰理念 更容易被理解?我们回归到社会生活中一一窥探。

和一个朋友闲聊,她说起一次去片场拍片的经历。那天片场烟雾缭绕,熏得她喘不过来气。但那天,她凑巧遇到了一个使用电子烟的客户,她瞬间觉得,有被尊重。“这个客户,懂得不打扰别人,真是太好了。”生活中的许多行为,其实都是一种变相的【打扰】,包括地铁里外放手机声音、手扶梯堵住快速通道、电影院手机频繁响起……

不打扰,保持与他人的边界感,彼此尊重,相互理解,是一种难得的姿态。

我们和品牌沟通后,决定用一条从头到尾都没有vo的影片,从场景上、情感上切入,讲述一个个“不打扰”的小故事,通过一系列简单却治愈的行为去传递#不打扰理念。

在拥挤的电梯中狗狗主人握紧狗绳,把狗挡在身后。

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在深夜的出租车里司机为后坐疲惫入睡的乘客,调低电台声音。

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在电影院里开幕前就静音手机、调暗屏幕。

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#不打扰理念#系列海报

1.
在破晓的晨光里
能够美梦酣然

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2.
在疲惫的生活里
做温柔的梦

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3.
在川流不息的街道上
依然步履从容

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为何悦刻要倡导#不打扰理念?

在和老烟民的聊天中,得知他们改为抽电子烟,就是因为纸烟的味道、雾气和烟灰等等,会影响到周围的人。改了之后,他们能够享受自己的世界,同时不会过多地打扰到身边的人。在当下快节奏的生活中,人与人之间渐渐多了些急躁,自私,冷漠。爱狗人士不能理解有些人对动物的生理恐惧,地铁里有人随意舒展姿势不顾身边人连站的地方也没有,同居室友清晨醒来,全屋子的人要跟着一起醒……生活中给别人造成不便的事情比比皆是。

类似的前期调研,品牌做了非常多。不断地和大众沟通,倾听最真实的诉求,最终提炼出#不打扰理念。品牌不只是想站在产品角度,而是对社会人群发出倡议,只要主动做出一点点改变,对身边人,对周围环境,都温柔一些,就能逐渐形成世界秩序之美。

不打扰,也是一种修养和气度。

同时品牌发起了#社交自觉症#活动,大家可以说出自己的#不打扰行为,也可以提出自己希望得到的别人的不打扰行为。大家一起,为自己和他人共建一个有边界感的社会。


彩蛋

在拍摄影片的时候,我们选择了许多的场景,但最后出街的时候,为了能够让影片更清晰简洁传达#不打扰理念,我们删减了部分故事。今天我们放出彩蛋,看看制片版本~

悦刻#不打扰理念 制片版

这是一条少见的没有配音的影片,对镜头的把控,故事的串联度,场景的切换,都有一定的难度。

我们在上海实地取景了七八个地方,时间从五六点的清晨到十一二点的凌晨都有,要在两天内拍完。而且因为没有配音,我们拍摄的时候,现场真的很安静,也是一个蛮特别的体验。

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同时间因为疫情,客户只能远程concall参与,全天候连线,在线极速反馈意见。非常感谢客户的专业度和对我们的理解。

我们在参与拍摄的过程中,也越来越感受到#不打扰 的力量。

小女儿软软地趴着沉迷工作的爸爸身上熟睡,猫咪在旁边安静地陪着,两人一猫,相互不打扰,岁月静好。

悦刻全新品牌理念片,上演不打扰的温柔

片场的马犬狗狗是real很乖,听它的主人说它是国外飞镖赛冠军,此刻正在收着性子静静等待开拍。

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有一个现场故事,分手后的女生是导演在街上偶遇的,沟通后才知道小姐姐是真的刚分手...(。•́-ก̀。)在拍摄时,她忍住了给男生打电话的冲动。不打扰是给对方的,也是给自己接下来的生活。

悦刻全新品牌理念片,上演不打扰的温柔

还有在电影院里,还没开拍的时候,群演们都关掉手机,在安静地看电影。

悦刻全新品牌理念片,上演不打扰的温柔

这一次的不打扰理念片,只是一个开始,作为悦刻追求的长期价值观,接下来还会有更多对#不打扰 的宣扬。


创作人员名单

MTTeam4事业部总监/BUD:邢海君Jon Xing
创意副总监/Associate Creative Director:陈雨阳Cheryl
资深文案/Senior Copywriter:初龙侠Elena 
客户经理/Account Manager:董晨Ryan
副美术指导/Associate Art Director:田野Field
客户执行/Account Executive Intern:安思宇Alyssa
导演/Director:胡翀
制片/Producer:胡冰

RELX 悦刻

MT 蒙彤传播

 

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