伴随着90-95后年轻爸妈当道，年轻家庭的育儿观念、消费习惯与圈层兴趣正在发生改变。这个双11，森马集团旗下新生母婴品牌Mini Bala通过洞察Z世代家庭消费趋势，与消费者建立沟通与对话，在激烈的营销环境中成功脱颖而出。
在精准把握用户心智后，Mini Bala以一个强互动话题、一支态度向TVC，联动不同圈层KOL，通过构建立体传播矩阵，传递了“亲子陪伴，friends伙伴”的品牌理念，以精准的内容撬动消费者，推动形成全链路营销闭环。
从内容到传播战略，Mini Bala以创新玩法抢占营销新赛道。
以#Mini范儿，一起Fun#为传播支点
解读新时代亲子关系
“伙伴关系”一直是Mini Bala关注的焦点。和孩子玩在一起，实现双向成长的“陪伴式“教育，成为越来越多年轻家庭的相处模式。
l 创意层面细分人群，精准洞察情感，链接消费者
带着深度的群体洞察，Mini Bala品牌TVC将叙事镜头对准了四组真实YOLO家庭，覆盖潮玩、运动、艺术、旅行四大场景。每一段成长故事鲜活而饱满，使“亲子陪伴，friends伙伴”的品牌理念清晰呈现，并精准传递消费者。
亲密的陪伴会让父母的特质与爱好，潜移默化的投射到孩子身上。与此同时，孩子天真烂漫的想法、好奇求知的探索也会带给新生代父母与众不同的触动和经历。
-喜欢locking，所以孩子就叫锁锁，现在舞蹈是我们男子汉之间交流的一种方式。
-她是我的小尾巴，我们会一起收拾行李、互相拍照，有她的同行，每一次旅程都满是期待。
-小小的他总能给我一些意外的惊喜，冒险的红配绿，随意的色彩拼凑，让我看到他世界中的新鲜与不同。
-和她在一起，运动这件事就会变得更有意义。相互鼓劲，为彼此的每一次进步欢呼。
在叙事方式上，Mini Bala以每组家庭真实的相处模式展开延伸与创作，在日常片段中穿插内心独白和观点表达，于无形中拉近了与受众的心理距离，达成双向的情感沟通。
通过充满童真的艺术风格演绎，直观形象地展示了品牌倡导平等、尊重、双向陪伴的观念，同时让消费者感受到颇有温度的品牌态度。
l 借助KOL的辐射效应，赋能品效合一
此外，在故事短片主角的选择上，Mini Bala合作了代表不同身份和圈层的KOL——街舞冠军肖杰、旅行达人李晓莹、设计达人可可、运动达人陈艳，带来更加精准的触达和品牌感知；另一方面，也借助了KOL强大的情感认同和号召力推动整体事件传播的影响力。
除此之外，Mini Bala还从“陪伴”的主题出发，采访KOL以及真实消费者对于家庭亲子关系的理解，真挚的情感传达，进一步提升了用户对于品牌的认知感。
品牌精准洞察Z世代母婴群体需求，无论是SS2022上海时装周发布的三大系列新品，还是双十一引发极大关注的品牌官方亲子短片，都能看到Mini Bala一直在强调亲子陪伴——让孩子与父母一起学习，共同成长的概念。
多维度立体化传播战略
实现双11营销全链路闭环
好的内容需要配合恰当的传播战略才能引发更强的关注度，以此实现营销价值的最大化。此次活动中，Mini Bala打通线上线下链路，以多元化平台，助力活动声量迅速破圈，成功搭建了营销全链路模式。
l 有共鸣的话题，放大传播声量
在TVC上线前期，Mini Bala就在微博平台上打造互动话题#Mini范儿，一起Fun#，颇具共鸣感的话题触发UGU共创机制，调动群体的参与热情，迅速引起了一波声势。截止目前，话题总曝光量达到2.5亿次，讨论量达到16.3万，迸发出强大的社交张力和传播张力。
l 线上持续发力，引爆传播助力营销
延续话题热度，Mini Bala陆续推出丰富的传播素材，发布预告片和相关预热海报，以组合拳的形式打出首发关注度。
TVC正式上线之后，四位KOL在微博上进行了同步宣发，同时配合微博热搜及大V发声，引发更广泛的人群传播，为双11的营销活动成功赋能。
l 整合全网资源，实现集中爆发
美国科学家研究表明，人们91%的记忆来自于“图像+声音”。而电梯广告凭借强势的吸引力和精准的传递性，正在成为新的流量洼地。
Mini Bala集中覆盖电梯媒体，通过15s TVC，高频触达线下受众，辅助打开品牌流量的另一个路口。让完整的消费链路，即刻的消费需求，呼之欲出。
在营销活动——淘宝直播中，KOL纷纷参与进来，与消费者分享自己与萌娃之间的相处趣事和日常穿搭，突破了电商直播间本身浓厚的售卖氛围，以温暖的情感交互助力营销。
传播战略的层层递进，线上线下的打通，不仅逐渐增强品牌传播力，同时实现了产生兴趣-品牌认知-购买产品的营销全链路模式，最终完成了亮眼的销售战绩：亲子系列行业销量第一、爆款羽绒服李佳琦直播间热销近9万件、女童羽绒服荣登加购榜第一！
近4年，线上母婴市场持续保持高增长态势，母婴主力消费人群为90/95后。伴随新生代家庭消费观念的转变，如何布局全域营销，解锁Z世代家庭新消费趋势，成为品牌进一步思考的方向。
在这次双11营销战中，Mini Bala选择以深入的消费者洞察作为突围点，从产品转译到传播破圈再到营销赋能环环相扣，抢跑“后疫情时代”焕新品牌价值的亲子新赛道。
通过极具话题性的真实YOLO家庭对话等内容的呈现，全面覆盖线上线下，搭建“亲子陪伴，friends伙伴”的心智共鸣点，打造全域亿万曝光的品牌大事件，成功完成全链路营销闭环，让市场和消费者看到了Mini Bala爆发出的品牌新活力，并为行业提供了品牌营销的新思路，关于Mini Bala品牌的美好未来，已可预见。
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