凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

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凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

凯诗捷

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

还记得99年经典广告《妈妈洗脚》吗?

时隔22年,那个奶声奶气喊着“妈妈洗脚”的小孩——尤浩然,携手凯诗捷足浴器,带来《妈妈洗脚》续集——《给妈妈洗脚的小孩长大了》。

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

不同于孩童时期,嚷着要给“妈妈洗脚”直接而热烈的表达,片中,已长大成人的尤浩然,与妈妈间的相处显得内敛、克制,也更贴合中国大多数年轻人与父母相处的状态。

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

“忙吗?”“不忙。”

两句极简的台词,高度概括了“报喜不报忧”的中国式亲情。

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

结尾的一句“妈妈别变老,我陪你泡脚”,虽反常理,又何尝不是大多数人心中对父母的真实渴望。


给妈妈洗脚的小孩长大了,跨越22年时空唤起网友回忆

10月26日,《给妈妈洗脚的小孩长大了》视频上线,引发微博网友热议。

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

不少网友看完视频后,直呼“太真实…、看完想妈妈了…”

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

截至目前,《给妈妈洗脚的小孩长大了》微博播放量累计1769万+;

微博话题 #给妈妈洗脚的小孩长大了# 总阅读数1.4亿+,总讨论数10.7万+。

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凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

微信指数,日环比增长 2353.32%。凯诗捷品牌知名度,大幅提升。

凯诗捷:妈妈别变老,我陪你泡脚

对父母而言,我们能够花些时间陪她泡泡脚,说说话,已是最好的尽孝。

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示


数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

凯诗捷足浴器,电商平台足浴器品类冠军,但用户对其品牌认知度低,无法感知其“专业、科技、高端”的品牌形象。
在激烈的双十一营销中,凯诗捷如何做到抢占消费者心智的同时,刺激销售?

【洞察与策略】

当今社会,对许多人来说,异地漂泊、陪父母的时间越来越少已是一种常态。
借助《妈妈洗脚》经典广告的国民度,将《妈妈洗脚》与足浴器结合,唤起用户陪伴和孝敬父母之心,情感驱动用户购买凯诗捷。

【创意阐述】

双十一期间,凯诗捷释出经典广告《妈妈洗脚》续集—《给妈妈泡脚的小孩长大了》,勾起一代人对于“孝”的集体回忆,给出与时俱进的陪伴父母方式,展现出凯诗捷品牌温度和产品价值。

【结果与影响】

视频累计播放量1769万+;
微博话题#给妈妈洗脚的小孩长大了#单日破亿;
凯诗捷微信指数,日环比增长 2353.32%,创历史峰值;
天猫双十一,泡脚桶热卖榜前十,凯诗捷独占4/10;
凯诗捷品牌知名度,大幅提升。

凯诗捷

Z+ 之外创意

 

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