市场洞察
爱美之心，人皆有之，当代一直以瘦为美，为了迎合时代审美，开始减肥购买体脂秤。
随着国内经济发展趋势，不良的饮食习惯导致我国肥胖人口在持续增长，2020年我国肥胖人口达到了2.2亿人，肥胖导致的三高严重危害健康，减肥的初衷改变了，更多的人是因为健康而减肥，购买的初衷也变了。
创意思考
接到华为智能体脂秤这个项目的时候，我们就在思考，这种体脂秤市面上太多了，功能都差不多，选个性价比高购买就行了。
说到价格，前有有品后有云麦还有一些小企业产品，说到品牌还有小米，实在找不出一个漂亮的理由让我们买华为体脂秤。如果我们再用“产品说明书”的形式去和消费者沟通，很肯定地说，消费者看完后，继续在购物平台上挑选综合评分排靠前的体脂秤。
后面经过激烈讨论，发现团队里差不多人手一个体脂秤，但买回来都只是拿来秤体重，其它功能基本很少使用，其他功能的使用场景不清晰。
经过我们几番的开会深挖之后，我们从产品功能使用场景展开，发现居然可以和人生的几个重要场景挂钩。结合消费者当下的购买需求，我们决定给“华为智能体脂秤”写一个人生故事，给它一个身份，进入消费者的生活中。
华为智能体脂秤，以健康陪伴者的身份，陪你跑过生命每一程！
创意路线
以回忆视角展开故事，青春期少女时期，对异性的懵懂好感，触发少女对身材的追求，希望拥有良好的外形，容易为了追求痩的美感，而忽略健康。
华为智能体脂秤：懂你此时对美的追求，你放心追求，我为你的健康护航。
当离开校园参加工作，作为职场新人，渴望得到上司和同事的认可成为了一种压力，导致超负荷的工作，是这个阶段影响健康主要因素。
华为智能体脂秤：不必过分在乎他人眼光，调整心态，做好自己，陪你跨过挫折，用更好的状态获得更多的认可
事业有成，走进人生新篇章，与相爱之人组建小家，从此，华为智能体脂秤，由你一个人的健康守护者，成为了你的家庭健康守护者，陪你续写人生新篇章。
华为智能体脂秤，以健康守护者的身份，陪你跑过人生每一程。
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