在中国边境,哈尔滨啤酒做了件比拿金牌更重要的事

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在中国边境,哈尔滨啤酒做了件比拿金牌更重要的事

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视频:看!中国边界的奥运会

这个夏天我们去中国边境做了件比拿金牌更重要的大事情——

当里约奥运会接近尾声之际,哈尔滨啤酒第一次推出了品牌广告战役#啤酒面前没有陌生人#,将奥运精神与国家间的关系联系在一起,简而言之:打破心中的国界,一起哈啤!

如今在地球上的某些地区,不同种族之间的文化冲突和不同地域之间的国界摩擦时有发生,人与人之间缺乏信任及包容。哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合,采用一种创意化的方式来化解不同国家(地区)之间的隔阂。《一起哈啤无国界》,依托于奥运的体育氛围,在中国的国界线上开展跨国界的体育活动,冲破种族、地域和政治之间的障碍,把不同国家的人们团结在一起。

中国是世界上邻国最多的国家,拥有14条,共两万多千米的国界线,但这14条国界线不应成为人与人之间的隔阂。

在中国边境,哈尔滨啤酒做了件比拿金牌更重要的事
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因此,我们将乒乓球、羽毛球、排球、皮划艇、篮球、足球和小轮车等奥运项目带到与中国接壤的俄罗斯、蒙古、朝鲜、哈萨克斯坦、缅甸及越南的国界线上,让国界线上生活的两国边民,通过体育运动,消除彼此之间的隔阂,令他们感受到#啤酒面前没有陌生人# 的深层意义而一起哈啤。

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此次《一起哈啤无国界》的创意概念由哈尔滨啤酒的长期合作伙伴BBH百比赫中国提出。BBH中国首席创意官陈奕俊表示:“我们为哈尔滨啤酒创造的《一起哈啤》的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享欢乐的层面,我们希望能从人们之间的分享和融合来体现品牌精神的深一层含义。《一起哈啤无国界》这项体育运动通过与奥运体育精神的链接,完美诠释了这一内涵——今时今日文化间的冲突是可以通过相互理解与团队活动来去化解的,哈尔滨啤酒作为最受中国年轻人欢迎的啤酒品牌,也是中国历史最悠久的啤酒品牌,自然而然成为在中国国界线上促进这一融合的最佳选择。这一纪录片历时两个多月,跨越南北,在中国的5个邻国国界线上完成拍摄,我们与那些国界线上的人们也经历了从最初的陌生,到拍摄期间的沟通,再进而催生出了友情。”

此次创意执行历时两个多月,跨越大疆南北,在与中国接壤的多条国界线上完成,绝对算是中国品牌第一次做到如此伟大的事情。

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此次《一起哈啤无国界》的理念源自哈尔滨啤酒及BBH的共同合作,希望能唤起全球各地人民抛去国界线所带来的心理和现实的隔阂,保留共有的友情的真诚。这次体育活动也是一次具有象征意义的活动,《一起哈啤无国界》活动在中国这一世界上邻国最多的国家开展,将鼓舞这一品牌精神不断发展,不断前进。

Harbin Beer 哈尔滨啤酒

BBH 百比赫 上海

 

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