宫斗剧 - 近年来热度高居不下
下班时间的地铁、公交上
随处可见有人在煲“延禧攻略”
周末点开“甄嬛传”
开启日月颠倒煲剧模式
宫斗剧会火，是因为它贴合现代
宫斗剧与现代职场有许多共同点
“绞尽脑汁”、“套路”、“上位”
在这个过程中有人沉浸在
古装系列剧情之中，幻想
自己有朝一日成为当代“皇后”
“妃子”等角色（不管是在职场
还是家庭当中），在此之中自然
离不开保养、美颜等操作啦
品牌与消费者沟通时
好比一场相亲，先是要找对人
影响客群的因素分别是
中高收入 - 价值感
女性群体- 感性基因
家庭群体 - 情感互动
精致生活 - 仪式感
燕之屋不仅限于产品本身
功效的输出，更是人群价值观
生活方式、情感的关联输出
市面燕窝品牌五花八门
燕之屋独占鳌头
属于来源：京东商智
属于来源：中国品牌网
『市面燕窝品牌定位主要分为两类』
第一类（纯产品向品牌）
强调燕窝产地，精致工艺
产品品质等，纯产品向的
市场教育，对于消费者来说
接受程度较低=同质化严重
第二类（细分产品品牌）
细分产品、细分人群
做专做精等，抢占人群有限
『背书&调性运营品牌』
产品品质感比不上燕之屋
通过强化背书或页面质感显得高端
表达方式同质化，同是代言人+产品
竞品同质化 - 寻求差异化
竞品局限性 - 寻求包容性
竞品理性化 - 寻求情感化
品牌认知层级 - 燕窝兴业领军者
中国燕窝第一品牌
产品认知层级 - 碗燕产品深入人心
印尼优质产地
49道匠心工艺
产品品质无可代替
品牌传播层级 - 林志玲代言人
群体粉丝层级 - 品牌支撑
近85万线上粉丝
近500家线下门店
建立消费者心智
燕窝就是燕之屋
燕之屋是每个人的燕之屋
大佬级头部品牌
品牌调性升级、品牌视觉升级
品牌情感升级
戏剧化演绎：基于双十一大促的
氛围感、趣味性、强势别、话题性
+
结合燕窝源自于唐朝
演绎燕窝的品尝时刻
双十一主题
『后宫养颜 · 十二时辰』
描述一个后宫女子从“秀女”
到“贵妃”再到“皇后”的故事
情节，燕之屋产品在每日的
不同时辰都出现在了女子食
补的场景中，见证了女子
受宠一生的过程
画面介绍：以唐朝为时代背景
（燕窝最早源于唐朝）以古代
计时器“日晷”为主创元素
体现十二时辰主题，燕子
化身日晷贯穿整个页面中
因为女主爱吃燕窝，让她
养颜犹如冻龄，所以女主
可以在后宫一步步轻易上位
女主高贵的表情，漫不经心的
动作，随体挑选她的养颜燕窝
『系列海报创意』
选取十二时辰中的“辰时”
“申时”、“亥时”对应古代
女性食用燕之屋的不同场景
#辰时#还是秀女的女主正在
梳妆，桌子上放着吃到一半
的燕窝，养好颜神清气爽活力
慢慢，准备进宫选秀
#申时#身为贵妃的女主在
御花园享用燕窝，甜的她
翩翩起舞，引起皇上的注意
#亥时#已贵为皇后的她在看书
奴婢伺候享用只有皇上才能
享用的小红碗燕窝，这是她能
一直容光焕发美丽如初的秘密
燕之屋之所以能成为
燕窝产品的标杆品牌
正因为燕之屋不仅限于
产品本身功能的输出
更多的是人群价值观
生活方式、情感的关联输出
视觉是触动人心的第一因素
未来的品牌终将是生活方式品牌
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