淘宝今晚变身“夜淘宝”,还很傲娇地说只在晚上才营业

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淘宝今晚变身“夜淘宝”,还很傲娇地说只在晚上才营业

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继造物节后,淘宝又一个重磅营销战役开始,通过大数据发现晚上10点,是一天流量的高峰,淘宝打算乘夜深人静之时潜入消费者的心里, 首次推出“夜淘宝”的新概念。

如果你习惯了白天的淘宝热闹喧哗,不如来看看淘宝夜晚的美。

一千零一夜之鲅鱼水饺

手机淘宝,在首页下拉这么个隐秘而又方便的地方给“夜淘宝”安了家。一档以“美好的事物能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目,8月10号晚上10点准时上线,《一千零一夜》在白天时你找不到进去的方法,只有在夜晚6点后,入口才被开放,可以说是最最隐秘的营销战役了。

“夜淘宝”首推《一千零一夜》栏目,美好的事物治愈深夜没睡的你

“夜淘宝”首推《一千零一夜》栏目,美好的事物治愈深夜没睡的你

“夜淘宝”首推《一千零一夜》栏目,美好的事物治愈深夜没睡的你

《一千零一夜》的8月10号的首映礼,以一个首页设计开始了自己的发声。

“夜淘宝”首推《一千零一夜》栏目,美好的事物治愈深夜没睡的你

最终下拉动效-400-2m.gif

第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题,讲述了神秘的小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事……每周三、周四推出一集。并以手机端用户为主,首次推出竖版视频。

这一系列的小故事,有少女的,有乡愁的,有悬疑的,甚至还有一些重口味的….据数据分析,淘宝的深夜用户群体非常广泛,所以这系列的片子各集有各集的受众,相信每个人都能在这16集里找到属于自己的菜色。

下面就让我们来欣赏一下前6集的海报吧,看看是不是能在里面找你属于你的菜。

“夜淘宝”首推《一千零一夜》栏目,美好的事物治愈深夜没睡的你

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这次的代理公司是意类广告,据介绍《一千零一夜》这个项目的脚本,由意类的合伙人许稼逸和签约作家余晓熠,金马奖编剧席然一起创作2个月,连开拍后都在还在现场随时修正。

同时间制作也开始紧张的凑备,而这次对于制作更是一次巨大的挑战,这次的制作公司是邓胡王,由年轻导演席然带队在台北拍摄拍摄1个半月。配备的制作人员从美术到后期也都是行业顶尖的人材,后期的剪辑老师更是从业30年的侯孝贤御用的电影级剪辑师傅。

而第一条片上线时,这16集也只拍了前8集,后面属于边拍边上,压力无比巨大,同时上片后的反馈也时时刻刻煎熬着在继续拍摄的工作人员。而只有这样,才能在今年4月接到项目后,只花4个月的时间就让栏目顺利上线,4个月做出16条片子,可以说这次对意类来说是完成了一件几乎不可能完成的任务。

而淘宝也将未来在这个2楼打造更多好的内容给深夜还没睡的你。

明晚预告:一千零一夜之巨人的赌约

淘宝

GOODZILLA 意类广告 上海

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稼逸 jiayi

Wang Yuyang

 

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