看美丽说如何俘获全国女人心,让她们“美丽,听自己说”?

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看美丽说如何俘获全国女人心,让她们“美丽,听自己说”?

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2016年6月,美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布,正式合并成立美丽联合集团。美丽联合集团成立之前,琥珀传播已作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴,为其打造多个获奖作品,如“天生爱很多 天生是买手”和“每天至少爱一次”。此次,为拉开集团内部品牌差异,实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构,美丽说联手琥珀传播,重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象,倾力打造“美丽,听自己说”营销战役。

看美丽说如何俘获全国女人心,让她们“美丽,听自己说”?

为区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位,美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群,以“白领的全球导购”全新品牌定位,满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。

我们通过调研发现,很多女生从小就习惯于他人的评论和影响,对自己的认识总会建立在他人的评价之上。诸多大众审美中的“不美定义”让她们变得不自信或是无条件顺从,为了迎合他人的审美而强行改造自己。

然而,随着白领女性逐步成熟的心智,自信、独立的态度让她们逐步从“悦人”开始向“悦己”转变。为此,美丽说尊重每个美丽个体,以时尚导购的角色,汇集全球时尚美物配合专业的时尚资讯与搭配建议,鼓励每一位白领女性在美这条路上,成为独一无二更美的自己,爱上自己与生俱来的美,勇敢说出自己的美丽态度!——“美丽,听自己说”。


美丽主张说出来

全新带有女性标识化特征的唇形logo,强调美丽主张说出来

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代言人发声·美丽 听自己说

我们邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支TVC。

水原希子《平胸女孩》TVC


李媛《中性女孩》TVC

TVC中,水原希子亲身示范平胸穿搭,紧身衣、深V、牛仔抹胸击破“平胸穿什么都不好看”的观点。而李媛则甩掉高跟鞋,脱下裙子,无惧所谓的“世俗审美”,蜕变为中性女神。在“全世界都对我的美有话说”的境况中,各自发出“美丽,听自己说”的独立宣言。


KOL发声·美丽 听自己说

为与万千白领女性站在一起直面美丽问题,我们设计了50张问题平面帮助女性发问,并根据不同问题邀请了50位时尚类KOL 贴心解答,让“夕又米”、“黎贝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL亲口讲述她们的美丽经验。

50张问题平面聚焦白领女性最感兴趣的话题

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扫码即可听50位KOL的贴心解答

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美丽说发声·美丽 听自己说

为让都市白领女性勇敢表达对美的看法,我们在北京一号线打造了“美丽说女性专列”, 让整个车厢都被清新的印花设计给包围。拉环上还有姑娘们关心的时尚问题,通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外,车厢内还随处可见各种流行单品图案,如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等。还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴,让白领女性们对号入座,说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话,传达“美丽 听自己说”的独立态度。

清新时尚的印花设计让人眼前一亮

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拉环上设有女生们关心的各类问题

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车厢内随处可见各种流行单品图案

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表达自己美丽主张的女性专座

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小鲜肉送上鲜花和贴心服务的专属福利

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女人们发声·美丽 听自己说

在北上广深一些户外投放点中,还有为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”!根据女性白领最感兴趣的问题,设置投票按钮,让白领女性自主选择,勇敢说出自己的想法,表达自己的独立态度。

创意户外设置互动投票按钮,让白领女性用按钮说出自己的态度

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创作名单:

广告公司:Amber Communications(Beijing)

首席执行官:Amber Liu

项目负责人:  Steven Wang

创意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie, Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian

客服:Rita Guo, Anson Men

策略:Zicky Gan

美丽说

Amber Communications 琥珀传播 北京

Amber Communications 琥珀传播 北京

 

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