聚划算×翟潇闻:驾考白日梦

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聚划算×翟潇闻:驾考白日梦

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-事件营销类

广告人都明白一个道理,那就是没人爱看广告。

到底什么样的广告,能让消费者直呼再来亿遍?主动转发吆喝下单?

F5上海最近为聚划算百亿补贴拍摄的广告片,

或许能提供一个解法:把广告变成值得分享的笑料,

请驾考5次没过的艺人翟潇闻,为大学生驾校补贴拍广告。

赋予广告娱乐属性仅是让用户有兴趣看完的前提,

想最大限度引发自传播,帮助品牌主以最小成本,撬动最大效果,

最好还能让广告自带话题,将笑料进一步升级为谈资,

这也是我们从寻找洞察,乃至广告选角,直到创意发想都一以贯之的思路。


笑中带痛的洞察:驾考5次不过梗 

“考试结束,成绩不合格”是许多驾考余生者,时隔多年听到后仍为之虎躯一震的魔音。各种驾考失误现场,和动辄好几千的驾校学费,一直是学生群体自我调侃,吐槽热议的话题,而“驾考5次不过必须重报驾校”的规定,正中学生们担心钱打水漂的痛点,也成为这次驾校补贴官选角的原点。

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天选补贴官出演:真驾考励志人物

推荐预算内适合驾校补贴的合作明星,作为本次传播的流量加持,也是项目的要求之一。在和客户过完简报,挂断电话后的第一时间,我们脑海里都不约而同蹦出了一个人的名字:翟潇闻,这个凭一己之力登上微博热搜的驾考励志人物。他因驾考屡战屡败,天天被粉丝调侃#翟潇闻今天考到驾照了吗#,总算在重报驾校的第6次驾考中成功上岸后,他晒出一条以驾照为配图的微博感言,又引发一波全网祝贺#翟潇闻科目二终于过了#

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聚划算百亿补贴官-驾校补贴官宣海报

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神反转剧情助攻:霸道总裁变谐星

“驾考想象中的你vs现实中的你”是许多马路杀手都做过的白日梦,这支“帅不过三秒”的视频创意脚本也从此发想,再由翟潇闻本人亲自出演,更多一分猝不及防的笑点。

霸总上身的翟潇闻,和贴身保镖上演飙车大戏。

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路边为翟总冷峻风姿折服的村民们,仿若热情挥手呐喊“好帅呀”。

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一句如雷贯耳的“压线啦”。

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小翟梦碎,梦醒。

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身边喝咖啡的贴身保镖,成了被急刹车泼了一脸茶叶的考官。

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驾考成功上岸的翟潇闻口播广告词,让人不禁相信句句都是肺腑之言。

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痛点和笑点齐飞的创意,借助驾考不过梗的话题度,和明星翟潇闻的影响力,视频一上线,评论区就被一众“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”刷屏,成为网友纷纷转发扩散,和品牌互动的新梗。

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公路大片再加码:时尚补贴先生

除了视频广告,我们还为翟潇闻拍摄了一组公路大片。平面创意延续“帅炸了+笑翻了”的视频风格,让补贴官化身时尚杂志《补贴先生》的封面人物,酷感演绎驾校补贴的更多亮点。

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活动的传播阵地聚焦在微博,我们却意外发现它还引发了豆瓣、抖音、小红书等平台博主和网友的破圈式自主截图和转发,全网曝光共达2.96亿,激发了聚划算百亿补贴近5个月声量波峰,商品支付转化率是日常的5倍。曾经,流量为王的观点一度成为广告创意的拦路虎,但或许我们可以换一种角度,在个人即渠道的传播环境下,流量用不好是阻因,用好了就是加持。对于本次合作,客户评论道:“通过明星人设营销,F5上海为我们打造了一个引发自来水传播的成功案例。一位和补贴主题契合完美的补贴官,加上基于精准洞察的巧妙构思,共同打出一记流量和创意双赢的组合拳。”


创作人员名单

首席创意官:范耀威
项目负责人:刘子辉
资深文案:彭梦琳
美术指导:刘子辉

数英奖参赛项目说明 - F5,创意代理商

【背景与目标】

聚划算百亿补贴在开学季推出驾校补贴,旨在通过强力度补贴金,借力贴近学生群体的补贴官,在推动销量的同时,为大学生解决驾校学费高昂的问题。
聚划算希望,不仅能突出宣传直接无套路的补贴机制和极致优惠的价格,促进销量攀升,还能在补贴创意上玩出新花样,用奇思妙想引发网络热议与自来水传播,让“万物皆可补贴”的品牌心智深入人心。

【洞察与策略】

“考试结束,成绩不合格”是许多驾考余生者,时隔多年听到后仍为之虎躯一震的魔音。各种驾考失误现场,和动辄好几千的驾校学费,一直是学生群体自我调侃、吐槽热议的话题,而“驾考5次不过必须重报驾校”的规定,正中学生们担心钱打水漂的痛点,也成为这次驾校补贴官选角的原点。

【创意阐述】

1.天选补贴官出演:真驾考励志人物
明星翟潇闻曾因驾考5次没过登上#翟潇闻今天考到驾照了吗#、#翟潇闻科目二终于过了#等微博话题,于是我们邀请这位凭一己之力登上微博热搜的驾考励志人物担任补贴官。
2.神反转剧情助攻:霸道总裁变谐星
“驾考想象中的你vs现实中的你”是许多马路杀手都做过的白日梦,这支“帅不过三秒”的视频创意脚本也从此发想,再由翟潇闻本人亲自出演,更多一分猝不及防的笑点。
3.公路大片再加码:时尚补贴先生
除了视频广告,我们还为翟潇闻拍摄了一组公路大片。平面创意延续“帅炸了+笑翻了”的视频风格,让补贴官化身时尚杂志《补贴先生》的封面人物,酷感演绎驾校补贴的更多亮点。

【结果与影响】

活动的传播阵地本来聚焦在微博,不过由于本传播话题与明星人设的高度契合,此传播引发了豆瓣、抖音、小红书等平台博主和网友的破圈式自主截图和转发,全网曝光共达2.96亿,激发了聚划算百亿补贴近5个月声量波峰,商品支付转化率是日常的5倍。

聚划算

F5

 

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