科罗娜:用弹幕督查影视剧中喝科罗娜没有加青柠的大咖们

举报 2021-01

科罗娜:用弹幕督查影视剧中喝科罗娜没有加青柠的大咖们

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参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

科罗娜配青柠,早已成为品牌独一无二的饮用方式。然而在中国,喝科罗娜加青柠的习惯还并没有那么普及。

我们发现在许多热播剧中,科罗娜凭借其时尚的颜值成为了最受欢迎的道具,但剧中的主人公也常常“忘了”给科罗娜加青柠。

我们得给他们送上一些贴心的“提醒”。


青柠督查军集结令

当“无弹幕不追剧”已刻进当代年轻人的DNA,于是,就有了下面这封集结令...

2021年1月,科罗娜在微博公开发布了青柠督查军集结令,用弹幕督查影视剧中喝科罗娜没有加青柠的大咖们:“喝科罗娜加青柠更好喝”

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前方高能:科罗娜青柠督查军团预警

面对如此“正义”的活动,热情网友情绪高涨,美食类、追剧类相关KOL也纷纷加入,上线发出弹幕警告,各路影视明星陆陆续续收到了科罗娜青柠督查军的贴心提醒,甚至直接导致部分影视作品无法正常观看。 

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小投入大回报

活动共借势包括《流金岁月》在内热播剧30多部,每部热播剧高达上亿的播放量,“青柠仪式”自然触及到了更多人。

更值得一提的是,这些热播剧中的弹幕将成为科罗娜永久免费的媒体点位。只要这些剧被人继续观看,就会有更多的弹幕,更多人知道喝科罗娜要配青柠!而获得这样的回报,科罗娜仅花了一条微博的投入。 

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喝科罗娜记得加青柠!I’m watching you!

数英奖参赛项目说明 - Party A 上海,创意代理商

【背景与目标】

喝科罗娜加青柠已经成为品牌独一无二的饮用仪式。 然而在中国,青柠仪式的知晓度却没有那么高,如何让更多人知晓青柠仪式?

【洞察与策略】

洞察1:凭借高颜值,科罗娜常常成为热播影视剧中的道具,但剧中的的主人公也常常“忘了”给科罗娜加青柠。
洞察2:中国年轻人经常在刷剧时发弹幕分享自己的观点,这就是中国的弹幕文化。
策略:借势弹幕文化与热播影视剧,去提醒更多人喝科罗娜加青柠。

【创意阐述】

“青柠督查军集结令”,号召消费者成为我们的青柠督查军,用弹幕督查影视剧中喝科罗娜没有加青柠的大咖们。面对如此“正义”的活动,对于“无弹幕不追剧”的年轻人,自然情绪高涨。

【结果与影响】

活动共借势包括《流金岁月》在内热播剧30多部,每部热播剧高达上亿的播放量 ,“青柠仪式”自然触及到了更多人。更值得一提的是,这些热播剧中的弹幕将成为科罗娜永久免费的媒体点位。只要这些剧被人继续观看,就会有更多的弹幕,更多人知道喝科罗娜要配青柠!而获得这样的回报,科罗娜仅花了一条微博的投入。

CORONA 科罗娜

Party A 上海

 

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    • 以小博大,引发用户关注,立意点很好。
    • 张炎 Robbie Zhang
      从目前的弹幕上看,水军的成份要多过主动。
    • 李华 Thomas Li
      小预算撬动了影响力,执行简单清晰有力
    • 不错
    • 可以说是很低成本高回报了。
    • 朱天成
      聪明的想法,以小博大的效果
    • 郭磊
      另辟蹊径的切入点和话题,有点意思。每次看到弹幕的刷屏,就想起一句老话,陷入了人民战争的汪洋大海中。
    • 赵聪翀 Nelson
      一次有效的ugc和全民玩梗。
    • 张世俊 Max Zhang
      这是一次典型的小预算事件营销,虽效果端欠缺充足的用户证明,但能给行业带来新的思考。
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      简单巧妙,有互动。传播上的布局可以更周全些。
    • 行动创造力引发传播力
    • can't compare
    • 明光昊
      聪明也很有趣的一次推广。遗憾的是,如果能够提供互动数据就好了。
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