巴士传媒抗疫行动:我在杭州过年

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巴士传媒抗疫行动:我在杭州过年

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类

营销单元-整合营销类

原标题:国家一级演员、抗疫医护人员、杭州公安、女主播为留杭过年倡议

新的一年有人牵挂着你,有人陪伴着你因为温暖,所以彼此互相依赖与依托,相信一群人的力量能够为你带来更多治愈与温暖的力量。

共同发声 爱满杭城,万户皆闭有人用责任延续这人间烟火,有了你们,城市还是城市守护一方天地,盛满人间温暖!




2021年2月5日,“我在杭州过年”2021春节抗疫微倡议行动将带来独家新年微访谈视频,敬请期待今年过年,让我们一起在杭州过年吧!

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数英奖案例展示


创作人员名单

纪烨、李圆、林娴、赵缘圆、贺婉容、孙婷、鞠松洋

数英奖参赛项目说明 - 巴士传媒 杭州,创意代理商

【背景与目标】

“今年过年,你回去吗?”成了我们彼此之间的问候语;
“妈,我等疫情好点之后再回去看您!”成了许多平凡家庭的选择;
“今年我们要留在这儿,应对突发情况!”也有特殊行业的人在坚守。
年关至、归心切,春节回乡团聚是中国人的传统。2020年末,国内多地出现散发病例,疫情动态再度牵动人心。2021年1月,杭州巴士传媒联合中国新闻社浙江分社、新浪浙江、FM104.5旅游之声迅速汇聚多方力量,发出“我在杭州过年”2021春节抗疫微倡议。

目标:为城市抗疫贡献出力量,与本地生活类品牌方形成合作,联动抗疫,为留杭的外来人口提供充沛的生活支持;提升合作品牌的品牌力,实现巴士传媒、合作媒体方、合作品牌方的社会担当。

【洞察与策略】

1、深度融合KOL+KOC 针对主题进行多维度释义;
·集结倡议大使 温暖之余带来坚定信念
由国家一级演员、浙江省人民医院支援湖北抗疫医护代表、杭州公安干警、FM104.5旅游之声十二女主播率先出声,倡议大家在杭州过年,为疫情防控贡献自己的力量。
·集结广大群众 微光凝聚成抗疫力量
有来自新疆乌鲁木齐的姑娘,有来自最早封城的河北省的小伙,有来自这次疫情爆发严重的黑龙江一家人……这些在杭州工作的“打工人们”纷纷用方言响应“就地过年”的号召。
·集结行业代表 展现城市不可或缺的烟火气
微倡议行动过以《年话》微访谈短视频为核心,诉说了多位来自不同城市的在杭工作者打拼的岁月故事以及对家乡的情感记忆。
2、跨界联合倡议+线下场景化 借势城市地标媒体扩大声量;
·多品牌联合倡议 覆盖城市“ 吃喝玩乐”
·运用城市地标媒体 流动渲染情感氛围
3、“真实”的情感是与受众最优的沟通内容。

【创意阐述】

1、视频内容:分阶段发酵,先是“外来务工人员以方言表明立场”,再是“倡议大使的联合倡议”,最后是《年话》这样的短视频,将特殊行业工作阅历浓缩成诗,组成细腻动人的纪录片式采访合集,恰能以其独特的内容和传播优势为营销打开新思路。在春节前夕发布这样一支短视频,更能引爆多圈层的情感共鸣,让“就地过年” 显得温暖些。
2、主题画面:在杭州街头,印有“我在杭州过年”字样的红色双层巴士格外引人注目,成为一道别致又亮眼的风景线。退役半年的双层巴士重新在春节亮相,唤起了杭州市民的回忆,受到了不少市民和媒体的自发宣传。
除了杭州双层巴士之外,还有公交亭牌、公交移动电视、火车东站LED屏及地铁6号线、7号线地铁电视联动发力,实现全城多渠道曝光,视听结合的宣传,拉近了与大众之间的距离,也达到了传播的加成效果。
3、互动形式:十余家知名企业参与“我在杭州过年”微倡议的活动,提供餐饮券、游乐门票、年货礼盒等多样礼品用于线上与市民群众进行互动,同时在线下发起联名海报为倡议助力。

【结果与影响】

公交电视、地铁电视、户外大屏、抖音、微信视频号、B 站,爱奇艺视频、二更视频、企鹅号、网易视频、搜狐号等平台均有上线视频。
本次有十余家品牌方形成合作,获得中国新闻社总社的赞许,在杭州形成了“留杭过年”的统一认识。

巴士传媒 杭州

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