Chopard萧邦「灵动钻石」小游戏：自由随心，乐享生活
快节奏的都市生活中，人们很难静下心去感知身边生活的美好。萧邦满怀充沛情感，作品中Happy Diamonds系列传达乐享生活的精神。萧邦通过灵动钻石线上互动游戏，邀请玩家化身灵动钻石穿行于黑森林，踏上戛纳红毯，探访日内万，进入Happy Sport腕表世界，在不同的场景中经历不同的体验，感受自由随心，乐享生活的理念。本游戏为以LayaAir引擎为技术框架开发的一款休闲互动类游戏。游戏以萧邦品牌息息相关的地点作为游戏场景，使用重力感应玩法体现钻石滚动时无拘无束给人带来的快乐感。
01 旅程开启：化身灵动钻石，进入与萧邦息息相关的艺术世界
8月4日，Chopard萧邦灵动钻石微信小程序游戏正式上线。游戏内玩家将以“灵动钻石”作为控制角色进行闯关。灵动钻石的设计灵感起源于1976年，萧邦的设计师在黑森林中从飞溅的瀑布折射七彩光晕汲取灵感，从而诞生了灵动钻石这一经典设计。本游戏设有解除关卡机关，玩家需要进入指定区域解开前方障碍，得以顺利闯关。控制角色本身受重力感应机制控制前进方向，通过获取金币和隐藏彩蛋提高分数，作为成功闯关的结算总分。
操作说明
得分说明
界面说明
障碍说明
02 乐享生活：独自享受旅途，也可选择与好友共同挑战
游戏共分为3个普通关卡与1个隐藏关卡。第一关黑森林取自于萧邦灵动钻石最初的灵感来源之地，关卡的瀑布正是激发设计灵感的重要所在，整体背景与树木参考真实的黑森林地理风貌与环境。第二关戛纳与萧邦有着深厚的合作渊源，萧邦作为戛纳的官方合作伙伴，每年都会如期参与这场盛会，并邀请玩家一同踏上红毯感受属于自我的高光时刻。整体场景由城市中心和海滨相结合设计，并设有一条岔路供玩家自主选择自己心仪的闯关之路。第三关日内瓦为萧邦的品牌发源之地，场景内的群山环绕与欧洲城镇的设计也与真实的日内瓦相近。第四关Happy Sport则通过将萧邦的腕表作品进行手绘设计，作为双人互动的隐藏关卡，在游玩的过程中感受作品的精美设计。
黑森林
戛纳
日内瓦
03 快乐抵达：生活写意一刻，快乐与惊喜并存
游戏在场景地图中放置可获取的金币和礼盒元素，作为游戏的主要得分项目。游戏关卡中为了加强难度和挑战性，设置了不止一条前进路线，但仅有一条可以通向正确的终点。玩家会面临2-3条分支绿线的选择，并通过重力控制钻石进入正确路线。游戏关卡会在玩家途径的道路上放置障碍，用于阻挡玩家前进，减慢玩家的进度。障碍通常占据道路一半的宽度，玩家可以在移动过程中向道路一侧偏移一小段距离，来避开障碍，通过道路。障碍的引入，可以将玩家的将玩家的“操作水平”和对游戏结果的影响产生关联，让玩家产生“掌控感”。
游戏在界面上方设置正向增加的计时器，提示玩家本关已消耗时间。玩家在开始游戏的每个关卡之后，计时器开始计时。玩家在到达本关终点之后，计时器停止计时。
游戏会在玩家途径路线的必经之路或其他通往奖励的路线设置完全不可通过的特殊障碍，并在附近设置和此障碍关联的机关。玩家需要控制钻石触碰机关，才可以把关联的障碍解除掉，通往后续的路线。
最终玩家通过总榜得分进行排名参与抽奖，获取指定奖品。
创作人员名单
项目负责人：黄元楠
执行创意总监：程奕胜
创意文案：王珮玲
视觉设计：李岭
项目经理：周逸凡
媒体投放对接人：周逸凡
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：萧邦是来自瑞士的高级珠宝及腕表品牌，为业界内少数仍由家族精英和管理的品牌。在中国，萧邦的Happy Diamonds系列被广大消费者所熟知，其专有的灵动钻石设计秉承传统精髓和精湛工艺，向广大用户群体传递着“悦享生活”的设计理念。
随着中国奢侈品市场的变化，Z世代消费者逐渐成为主力消费人群，萧邦也希望通过符合年轻人社交属性行为的方式仅一步与年轻族群沟通。在中国情人节之际，借由浓烈的市场购物欲望，通过游戏互动的方式加速品牌发展，使萧邦成为快乐的象征。
项目目标：创新的互动方式，迎合当代人年轻人喜好，潜移默化的传递品牌精神
1.微信小程序游戏： 瞄准中国市场内主力社交平台，于微信小程序游戏内上线互动游戏，打通微信体系内链路，完善消费者体验路径。
2.传递品牌文化：借由品牌大使杨紫，初期吸引流量，中期产生兴趣加入游戏，后期转化成为品牌粉丝。在寓教于乐的过程中，实现品牌数字化营销转型，将品牌“快乐”的表达内涵被用户熟知。
【洞察与策略】
洞察：奢侈品牌做游戏屡见不鲜，但往往是加游戏植入在其他的载体内，作为互动的一部分。如今社交环境内，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用户的心智，亟待解决。萧邦小程序游戏作为奢侈品领域内一款真正的互动游戏，通过沉浸式的游玩体验，并以品牌实际产品作为激励，吸引用户反复参与，加深品牌印象。
策略：
1.传递品牌核心精神“快乐”，在小程序游戏的体验路径内删去强品牌宣传元素，而是通过与品牌息息相关的精美的场景画面、核心的品牌设计、易上手的操作方式让用户产生兴趣，感受到游戏的“快乐”精髓，从而记得品牌名。悦享生活的理念，发生于生活中的每个时刻。
2.灵动钻石作为游戏内最重要的控制元素，以这一核心元素设计的品牌产品同样作为游戏内的关卡与游戏奖品！实现感受快乐-获得快乐的最短路径。
3.行业内鲜有的数字营销方式，真正与用户“玩”到一起，触达更多潜在客群。并通过同平台内的广告及媒体曝光，让更多的用户参与其中。
【创意阐述】
1.本游戏为以LayaAir引擎为技术框架开发，通过重力感应模式操作游戏。这与品牌的灵动钻石设计可以在腕表表盘内根据佩戴者的动向移动的“自由灵动”概念相合。
2.根据玩家整个游戏生命周期及单个关卡生命周期的游戏体验，划分了具体的 User Journey，并根据这些 User Journey 的节点安排玩家体验阶段的情感目标。最终通过不同阶段的难度、节奏控制，来使玩家达到不同的情绪体验结果。
3.外围通过明星影响力进行游戏宣传，共同传递自成一格的快乐力量，颂扬乐享生活与慷慨仁爱的品牌精神。
【结果与影响】
1.扩散曝光：传播曝光数达3,000+万次，小程序游戏10w+用户参与。
2.粉丝转化：社交平台新增粉丝30,000+人
3.用户画像：参与小程序的用户中，18-35岁用户占80%。
项目信息
营销机构
参与者
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