Acne Studios“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

举报 2021-05

Acne Studios“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

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两点一线,一个方框,组成一个 “Not too happy, not too sad” 的表情,这是来自斯德哥尔摩的时尚品牌 Acne Studios 的 Face 标志,也是提到 Acne Studios 你脑海里会冒出来的第一个画面。

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

这个表情冷淡的品牌最近和创意广告公司 KLUE 合作了一款微信小程序游戏, “Face Beats 录音室”。这是一个从 Acne Studios 2021 秋冬表情系列中汲取灵感,以音乐合成器为原型的音乐创作游戏。

微信扫一扫,亲手来玩 Face Beats!
ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

尽管只通过 Acne Studios 双微发布,却有将近四万人加入了创作大军,六万次的点击说明不少人一玩再玩。拜“Face Beats”所赐,世界上又新增了一万多首音乐。

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

游戏是人的天性,但单调机械的玩法很快会令人厌倦,能让你一直回味无穷流连忘返的,是不断激发你去创造的游戏。

在这个小游戏里,看不见产品,不硬上价值,看似无厘头,其实目的只有一个:让你好玩。

16张迥然不同的 Face ,设计灵感来源于 Acne Studios 当季系列呈现的复古运动风与千禧年代街头风,每一张 Face 背后都是一段或灵动或怪奇的声音采样。你可以选择自由的变速型 A 轨,或稳定节奏的 B 轨作为创作基底,也可以抛开音轨任由你发挥想象力。除了眼见的“Face”,你还可以“听”到它隐藏其中,层出不穷的小彩蛋和暗号,等你亲手玩过才知道。

不需要专业音乐技能,进入小程序,轻松“打打脸”,动用巧思也好,胡乱拍打也好,出来的大作可能让你惊艳,或者“分分钟就能按出一首洗脑神曲”。

简单好玩的游戏机制,令人着迷的复古效果器界面,再加上来自伦敦的才华横溢的音乐制作人 O Ma Cassé 创作音轨和音效,让你玩到上头,停不下来。

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐
来自网友的评价


用户@Wo-Sharon Chen为其创作的Face Beats 加入了视觉效果

一千个人有一千张面孔,和一千种音乐。Acne Studios 请来了独立音乐人小老虎 J-Fever 、Yehaiyahan 一同创作。还有热爱户外的博主 CBVIVI、运动达人邱明、上海滩小超人邵琪带来了影像与 Face Beats 的融合,用 Face Beats 为他们的创意视频配乐,示范了跨界玩法。

 @cbvivi (点击查看完整视频)

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

 @邱明AKi(点击查看完整视频)

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

 @邵琪____上海滩小超人(点击查看完整视频)

ACNE STUDIOS“打脸”小游戏:创作你的个性音乐

乍一看可能有些摸不着头脑,Acne Studios 和音乐有什么关系?其实这个品牌和音乐大有渊源。且不说创始人 Jonny Johansson 是玩乐队出身,更重要的是,音乐是一种载体,承载了 Acne Studios 所鼓励的包容、多元、新颖、超越语言的表达,也传递着它独有的艺术性、包容性和幽默感。

相比深挖产品故事、赋予更多价值,Acne Studios 更在意构建自由创作和想象的空间,让大家玩着玩着就感知 Face 多元的魅力,因共同的价值观、兴趣和创造力自然相聚,展现各自的个性面孔。

正如 Jonny Johansson 所说,“只要是喜爱创造的人,都会喜欢 Acne Studios”。


创作人员名单

Kevin Ti
Kenny Mar
Lillian Wang
Tang Yu
Alan Chen
Amber Zhu
Milo Jiang
Scarlett Zeng
Chenlu Ma
Elaine Zhang
Gege Wang

数英奖参赛项目说明 - Klue 上海,创意代理商

【背景与目标】

Acne Studios来自斯德哥尔摩,是一个具有艺术性、包容性、趣味性的多元设计师品牌;秉持了北欧人独有的风格,其在市场营销领域也一直颇为低调,通常以产品、及作品本身来吸引志同道合、欣赏其品牌魅力的粉丝。
而这次的FW21 Face Collection上市,是此系列有史以来最多产品同时上市的一次,品牌希望为中国消费者带来一些新的互动体验。在一贯低调的作风下,通过内容本身而非商业化的创意及宣传手段让消费者感知到品牌DNA;在有限的媒体投放下,能够自带流量形成积极互动与传播度,来提高品牌声量知名度。
而我们能够利用的品宣素材,仅有look book,和一系列的Face logo icon,要在有限的条件下,精准地与目标及潜在消费人群产生共鸣和有效互动,成为我们的头号目标。

【洞察与策略】

深入研究TA的喜好、属性,我们发现他们是一群不受年龄约束,有着年轻、自由的心态,富有创造力、极具自己风格和想法的一群人;
而在平台选择上,需要满足高互动性及迅速传播的社交属性,我们认为微信H5或小程序将会是最易于分享的平台载体;
同时在有限的资源下,希望能让内容自主传播起来,结合我们的TA属性,这个互动必须 - 趣味性及易玩性高、能充分表达自己的个性、创作出来的内容是足够好能让用户乐于分享展示的。

【创意阐述】

 “Face Beats 录音室” 是一个以音乐合成器为原型,旨在激发用户创造力,具有较高可玩性的微信小程序游戏。
从品牌DNA出发点,到系列产品中的音乐元素汲取灵感,我们想让face为自己发声,让用户通过与face互动来创作属于自己的原创音乐,每一支作品都能不一样,以此来彰显他们的独特个性,并且能为作品命名,打上署名,生成你独一无二的音乐。

【结果与影响】

有将近四万人加入了创作大军,六万次的点击说明不少人一玩再玩。拜“Face Beats”所赐,世界上又新增了一万多首音乐。平均停留时间在 5:02分钟;有接近26.9%的用户愿意与好友分享。

Acne Studios

Klue 上海

Kenny Mar

 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-网站应用类(铜)

    营销单元-体验营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-网站应用类
    • 柴逸飞
      创意很到位,让目标人群喜欢,也让不是目标人群的体验者更接近目标人群。
    • 张晨
      简单直接,可玩性高,设计出色,符合年轻人,会给人流连忘返感觉,且提升对品牌好感度
    • 束非 Gordon Shu
      玩法的高级感在于,把品牌如何自然地融入其中,而不是生怕别人看不到大声嚷嚷
    • 不算新颖的形式,但十分有趣
    • 赵晓松
      高级且趣味横生。
    • 将不同的互动模式集结在一起,平凡的同时有着不平凡,抓眼球。
    • 产品亮点阐述不直接
    • 玩,提升品牌认知度。
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 利用品牌标志笑脸作为创意元素非常合适,手法也很符合品牌小众的调性
    • 简单魔性的背后是创意人的巧思
    • 陈娟玲 博士
      兼具艺术性和趣味性
    • 林悦
      新技术与人性化创意的巧妙结合
    • 苏里
      有意思,用户参与门槛低,参与度高
    • 明光昊
      策略清晰,希望激发用户的互动。如果可以再增加一些互动体验的乐趣,或许会有更好的扩散效果。
    • 陈楠
      用小众的手段传播一个更小众的品类是否是最优解呢?
    • 能充分表达年轻受众的个性、创作出属于用户自己的内容,轻松分享展示自成一格的创作,相当不错的体验与互动的作法。
    • 创意不一定大,小的也可以可爱。
    • 秦静 Cecilia
      抓准了受众的胃口,体验感强。
    • 不算新颖,不过还挺有趣
    • 會讓人上癮的小遊戲 喜歡它完美的執行
    • 梁伟丰 Leong
    • 陈陶琦 Ronnie
      整体非常轻的小创意,用一个H5来与特立独行的年轻人互动,创意本身还是有创新在的,可是无论从传播载体与目标TA的匹配度上还是品牌理念的传达上还是传播的广度上都有很大的局限性,在这个单元太弱了。
    • 有独特的语言风格,趣味性有待加强
    更多
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