湖南保利五一包地铁传播战役

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湖南保利五一包地铁传播战役

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

营销单元-事件营销类

当仁不让的网红城市长沙,即将在五一迎来海量游客。如何将外地的观光客转化为公寓购买者,成为湖南保利品牌在今年五一期间最重要的任务。


 洞察与策略

网红城市效应叠加友好房价效应,长沙的公寓对于外地人来说有着很强的吸引力。但是无论是传统的全国推介会、全国性大V推荐还是更普遍的话题营销,都需要付出高昂的成本和面对效果的极大不确定性。

让喜欢长沙的人从全国聚集一处,开发商统一做推介,是最理想也最不现实的方法。但“五一”小长假就提供了千载难逢的机遇。根据2020发布的旅游报告显示,长沙成为排名前十的目的地。据推测,长沙2021五一必将迎来一大波游客。

让喜欢长沙的游客置业长沙,我们挑选了有高铁站、风景区多、游客量高与保利公寓分布最密集的长沙地铁四号线作为重点传播渠道。将游客喜欢的长沙特色转化为公寓配套与未来生活场景进行消费者沟通。

保利红五月,美好都给你。五一一开场,4号线就化身为一辆长沙旅游宣传专列和一辆网红级的公寓看房专车。

湖南保利五一包地铁传播战役


创意阐述

什么是快乐星球?因为大本营周周看,快乐天天有。

为什么喜欢长沙?因为最耀眼的灯火不在cbd在夜市,因为奶茶配湘菜,轻松养成甜辣系。因为要买长沙公寓,因为有人长沙花大钱,有人在长沙挣大钱。因为挣了钱,人生也只想炫福不炫富。

从长沙区别于其他城市的特点入手,创作一系列网红金句,既赞美了长沙,也让公寓成为美好生活期待的落脚点。

湖南保利五一包地铁传播战役
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我们还带来一首小插曲,把车厢变成一页页湖南方言词典,逐词教大家学方言,提升氛围感,制造打卡点,让乘客更好地融入长沙风土人情。

湖南保利五一包地铁传播战役
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 结果与影响

在首日投放后,地铁4号线就引起了不少长沙网友的关注和点赞,留言欢迎游客打卡长沙地铁。官媒发文点赞保利本次包地铁活动,湖南保利品牌与长沙城市的美好关系再一次被认可。五一期间,长沙保利各公寓到访量大幅提升,包地铁以及包地铁触发的网络话题传播效果显著。

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创作人员 

策划与文案:小今
美术总监:冯灿华
设计执行:丽滢

数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 北京,创意代理商

【背景与目标】

当仁不让的网红城市长沙,即将在五一迎来海量游客。如何将外地的观光客转化为公寓购买者,成为湖南保利品牌在今年五一期间最重要的任务。

【洞察与策略】

网红城市效应叠加友好房价效应,长沙的公寓对于外地人来说有着很强的吸引力。但是无论是传统的全国推介会、全国性大V推荐还是更普遍的话题营销,都需要付出高昂的成本和面对效果的极大不确定性。
让喜欢长沙的人从全国聚集一处,开发商统一做推介,是最不理想也最不现实的方法。但“五一”小长假就提供了千载难逢的机遇。根据2020发布的旅游报告显示,长沙成为排名前十的目的地。据推测,长沙2021五一必将迎来一大波游客。
让喜欢长沙的游客置业长沙,我们挑选了有高铁站、风景区多、游客量高与保利公寓分布最密集的长沙地铁四号线作为重点传播渠道。将游客喜欢的长沙特色转化为公寓配套与未来生活场景进行消费者沟通。
保利红五月,美好都给你。五一一开场,4号线就化身为一辆长沙旅游宣传专列和一辆网红级的公寓看房专车。

【创意阐述】

什么是快乐星球?因为大本营周周看,快乐天天有。
为什么喜欢长沙?因为最耀眼的灯火不在cbd在夜市,因为奶茶配湘菜,轻松养成甜辣系。因为要买长沙公寓,因为有人在长沙花大钱,有人在长沙挣大钱。因为挣了钱,人生也只想炫福不炫富。
从长沙区别于其他城市的特点入手,创作一系列网红金句,既赞美了长沙,也让公寓成为美好生活期待的落脚点。

【结果与影响】

在首日投放后,地铁4号线就引起了不少长沙网友的关注和点赞,留言欢迎游客打卡长沙地铁。官媒发文点赞保利本次包地铁活动,湖南保利品牌与长沙城市的美好关系再一次被认可。五一期间,长沙保利各公寓到访量大幅提升,包地铁以及包地铁触发的网络话题传播效果显著。

Poly 保利地产

昭阳和牧场 北京

 

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