三胖蛋瓜子系列海报,都是手艺活

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三胖蛋瓜子系列海报,都是手艺活

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

三胖蛋瓜子

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-文案类

今年又过去一半了,这半年里,我邀请手艺人为三胖蛋瓜子开发一些产品周边,通过“装备”去巩固并提升三胖蛋在原味瓜子中的高端形象。

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
郝冠雄以传统漆艺制作瓜子吊坠

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
童继武老师以砚石雕刻瓜子盒

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“柴烧小王子”刘嘉豪和父亲刘坤庭

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
刘嘉豪的柴烧瓜子小茶杯

看到这些手艺人为三胖蛋创作的产品周边,我用我写文案的手艺做了以下这些海报。


01

“瓜子和人一样
在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


02

“在人人平等的社会
瓜子依然等级森严”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


03

“说瓜子是快消品的朋友
需要慢慢了解三胖蛋瓜子”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


04

“有一种人生阅历
是静下心来
见自己”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


05

“好的瓜子和艺术一样,
源于生活,高于生活。”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


06

“打听到这些瓜子的家世
发现
全部来自三胖蛋瓜子世家”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


07

“瓜子的丛林法则:
谁吃起来更香,
谁就更吃香。”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报

08

“新食器时代”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


09

“人生多彩绚丽
获者,皆不惑”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


10

“让世间
愿意容你的人
都以你为荣”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


11

“识食物者为俊杰”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报


12

“自然生长最好的结果是
有最好的
结果”

瓜子与手工艺一起“嗑”出来的海报
这张,是我带着三胖蛋瓜子去黄山找歙砚手艺人童老师时,在西溪南看到景致不错,现拍现写了这两张海报。

最近有广告圈的朋友问我,离开广告公司之后,你写文案的手艺是不是生疏了?我说:不,离开广告公司办公室的这几年,我体会到了写作的一种状态,叫“言之有物”。


创作人员名单

创意、文案:罗易成
美术:张瑞雪
手艺制作:郝冠雄、童继武、刘嘉豪

数英奖参赛项目说明 - 共同成长 北京,创意代理商

【背景与目标】

三胖蛋瓜子作为休闲食品,不仅在原味瓜子领域销量居首,还因为其品质与口感被誉为瓜子中的“爱马仕”。
此次传播通过品牌与传统手艺跨界联动,通过手工艺周边来巩固其高端瓜子的形象,以及丰富其休闲文化的内涵。

【洞察与策略】

无用之用。是东方文化信奉的生活哲学。
东方人爱嗑瓜子,瓜子不能充饥,手工艺品也不能当作实用工具,他们充当的是生活的另一种味道,非实用主义下的放松、品味、休闲、情调……的寄托。
这一次传播策略,便是借器物衬托瓜子、包容瓜子、成就瓜子,让瓜子不再是瓜子。

【创意阐述】

嗑瓜子的行为很“东方”,传统手艺也很“东方”。在创意中,我们以“东方”的视觉,很“东方”的文风,让文人士大夫的自视清高、随性洒脱、崇尚生活在瓜子上附体,从而产出了这一套海报。

【结果与影响】

三胖蛋居然可以把瓜子做成这样?
三胖蛋瓜子海报居然可以做成这样?
除了在休闲食品领域被人追捧,也在传播平台上被广为转载。这次尝试,更是为传统手艺与品牌的联动找到一种互相借力、互相成就的途径。

三胖蛋

共同成长 北京

 

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