原标题：这届年轻人的解压方式，中国移动云游戏get到了！
今年，内卷一词风靡网络，尤其身在职场的打工人调侃自己是卷卷人，随之而来的是很多企业取消了“996”和“007”的工作制。尽管996工作制被取消，但那些被996以及其背后更根本的经济逻辑所改变了东西，无法在这个瞬间就被修复。
创意初衷：让文娱活动变得更加便捷，让人们的生活更美好
在日常生活与工作中，你是否经常会不由自主地产生以下这些感受：幻想着复杂的职场有压力清除键、在日复一日的忙碌中偷得片刻清闲、时刻想着如何让焦灼的人际关系自动升温、面对人生重要的考验让自己瞬间变强……内卷时代，如何改善自己的心态，释放压力是大家共同面对的首要问题。
时代在不断发展，游戏的外延和形态也不断演变，但游戏带给我们的快乐与美好却从未改变。从我们小时候的丢沙包，跳皮筋，踢毽子到现在的电脑游戏、手游等，游戏无时无刻不在陪伴着我们。当你学会运用游戏给自己的生活解绑，会发现游戏对于我们人生的重要意义！中国移动云游戏的初衷，是让文娱活动变得更加便捷，让人们的生活更美好。我们此次TVC传播的并不仅仅是我们的品牌，我们的优势，更多的是秉承着传播一种生活解压方式，从而引起广大用户与潜在用户的情感共鸣。
创意思考：找到合适的人群为中国移动云游戏代言
在TVC创意之初，我们首先考虑的是：哪些人，哪些时刻，哪些场景最需要解压，最需要云游戏的出现？
然而，随着调研深入我们发现人们的生活中遇到需要解压与宣泄的时刻太多了，形形色色的人们，不同的职业、年纪，他们在生活中都会遇到这样的时刻。因此，一开始我们选择了十几个人设，代表不同的群体。
但考虑到TVC剧情的聚焦性和感染力，我们不停地筛选，最终聚焦三类人。首先就是外卖小哥，他们风里来雨里去，超时、差评的重压让他们无法停下奔波的步伐，风雨无阻、争分夺秒地接单、送餐，奔波在城市的大街小巷。于是，我们把外卖小哥作为我们的第一个主角人设。
考虑到云游戏能覆盖多个人群和场景的特点，我们想到家庭主妇也是身心承受高压的一类典型人群，疲于收拾“小神兽”烂摊子的新手母亲，还有那些正在承受病痛的人们，在那些沮丧、无奈、紧张、无聊的时刻，他们非常需要找到一个发泄口，给自己的生活解压，暂时脱离现状，需要片刻游戏得到身心的释放。于是我们选择了履新上岗的职场妈妈、生病住院的患者为另外两个主角。
中国移动云游戏的初衷就是希望能够给暂时面对不如意的这些人找到一个暂时放下一切的出口， 来一场身心SPA。
创意升华：中国移动云游戏是为人生添彩的快乐催化剂
人生如游戏，在社会这个大环境中，我们每个人都扮演着不同的角色，就像游戏里的人物一样，各司其职，在各自的岗位上兢兢业业地做好本职工作，为社会做出贡献，完成各自的职责使命，并收获应得的报酬和奖赏......
但常言说：“人生不如意，十之八九。”生活的琐事、家长里短的鸡毛蒜皮以及职场里的激烈竞争才是我们需要面对的日常，在运气不那么好的时候，甚至会有一些意外从天而降。
这时，我们就需要“穿越”到游戏中，与眼前的敌人来一场酣畅淋漓的厮杀，在尽情的呐喊与怒吼中释放满腔的压抑、不满与沮丧，在抽离现实的片刻，让自己的负面情绪彻底爆发，并用一场场游戏中的胜利为自己添加正能量BUFF，这才是游戏的正确打开方式！
当你累了、倦了、怒过、哭过，生活需要片刻的抽离。片刻的游戏，也许能让你的压力得以释放，心情得以恢复，忘记烦恼，找回重新面对困难的自信与勇气。
TVC中的每一个镜头，都能够让人产生感同身受的内心共鸣，无论是面对挫折时的无奈与失望，还是游戏过程中获得胜利的短暂满足，无不反映出人生中不可避免的起起伏伏。当TVC最后定格的那一刻，跳出的文字就好像是向所有人发出了触及灵魂的终极一问：“轻松一下有何不可 轻松一下再去迎战！”
中国移动云游戏，随时随地一秒入戏！上一秒狼狈，下一秒进入游戏的拼杀成为王者；上一秒疲惫，下一秒进入一个精彩世界释放身心；上一秒孤单悲伤，下一秒拉上好友一起开黑。
因为云游戏随时随地秒玩，无需下载不挑机，即点即玩，手机也能玩大作，大屏更沉浸，一个设备终端一秒入戏，让你的生活随时随地一秒抽离，快乐触手可及！如果说游戏是我们生活的一剂良药，那么云游戏就是我们快乐的助推剂！
创意总结：紧扣中国移动云游戏卖点，以不同的场景表达助力出圈
以上，就是我们对中国移动云游戏“出圈”所进行的尝试。我们用随时随地一秒入戏的卖点为抓手，呈现了中国移动云游戏在各种场景下都能为大家带来欢乐。从TVC的点击量和咪咕快游的新增用户数来看，说明中国移动云游戏在这一轮传播之后，还是收获了不少新粉丝的。仅以微信平台为例，我们发布在4A首席营销公众号上的浏览量达到了10万+，我们还通过中国移动的强大渠道在营业厅、各省的微信公众号、视频号上做了刷屏传播，成为大家热议的焦点。
在5G时代，我们非常看好云游戏在带给大家正确的价值观和正能量方面所起到的积极作用。对于那些身负重压却仍旧努力拼搏的年轻一代而言，我们殷切希望以中国移动云游戏为代表的文娱活动能够为他们打造一个倾倒情绪垃圾、放松心情的温暖港湾。祝愿大家在遭遇人生低谷或者困难时，都能够及时重整旗鼓，收拾好自己的情绪，以饱满的精神状态向着下一个目标出发！
数英奖参赛项目说明 - 咪咕快游，品牌/广告主
【背景与目标】
今年，内卷一词风靡网络，尤其身在职场的打工人调侃自己是卷卷人，随之而来的是很多企业取消了“996”和“007”的工作制。尽管996工作制被取消，但那些被996以及其背后更根本的经济逻辑所改变了东西，无法在这个瞬间就被修复。
我们此次TVC传播的并不仅仅是我们的品牌，我们的优势，更多的是秉承着传播一种生活解压方式，从而引起广大用户与潜在用户的情感共鸣。
【洞察与策略】
在TVC创意之初，我们首先考虑的是：哪些人，哪些时刻，哪些场景最需要解压，最需要云游戏的出现？然而，随着调研深入我们发现人们的生活中遇到需要解压与宣泄的时刻太多了，形形色色的人们，不同的职业、年纪，他们在生活中都会遇到这样的时刻。因此，一开始我们选择了十几个人设，代表不同的群体。但考虑到TVC剧情的聚焦性和感染力，我们不停地筛选，最终聚焦三类人：外卖小哥、职场妈妈、医院病患。
通过TVC最后定格的那一刻，跳出的文字向所有人发出了触及灵魂的终极一问：“怎样都是一辈子，何不想办法让自己快乐一些呢？”
【创意阐述】
我们每个人都充当着不同的社会角色就像游戏里的每个角色一样，各司其职，完成各自的职责使命，收获应得的奖赏......但，人生很难开挂，总有运气不那么好的时候，总有一些意外，无奈的时刻。比如，因一场大雨而没能及时将餐送达被客户投诉罚款的外卖员，疲于收拾“小神兽”烂摊子的新手母亲，饱受病痛折磨的患者......在那些沮丧、无奈、紧张、无聊的时刻！来一局游戏，抽离片刻，也是一种不错的缓解方式！
中国移动云游戏，随时随地一秒入戏！无需下载，低配畅玩，手机也能玩大作，大屏更沉浸，让你的生活随时随地一秒抽离，快乐触手可及！如果说游戏是我们生活的一剂良药，那么云游戏就是我们快乐的助推剂！
【结果与影响】
我们用随时随地一秒入戏的卖点为抓手，呈现了中国移动云游戏在各种场景下都能为大家带来欢乐。从TVC的点击量和咪咕快游的新增用户数来看，说明中国移动云游戏在这一轮传播之后，还是收获了不少新粉丝的。仅以微信平台为例，我们发布在4A首席营销公众号上的浏览量达到了10万+，我们还通过中国移动的强大渠道在营业厅、各省的微信公众号、视频号上做了刷屏传播，一度成为大家争相议论的热点。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）