ThinkBook 《各有前途》:我的前途,我自己决定

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原标题:看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

读者 @hoo 和我说,她发现 28 岁的自己叛逆了:三天前,她妈给介绍了个相亲对象。加了微信。对方打招呼:“你好”她回人家:“你也没人要吗?”成功被拉黑。

“可能年龄越大越知道自己想要什么吧,别人想要合适的、正确的,我就只想什么是喜欢的。”

你也和她一样“叛逆”过吗?不想听爸妈瞎安排,去奔他们眼里「合适的前途」我想给你安利个音乐短剧,是我和ThinkBook一起拍的。

想告诉你,或许你的坚持一点儿没错,错的是他们。

这是前阶段特火的那个脱口秀黑马李雪琴,首次公开唱的歌。一起唱的还有“乘风破浪的姐姐”李斯丹妮,和 95 后超火 UP 主某幻君。

他们仨完全没交集的人聚一起,想和你说说心里话——这届年轻人还有种选择——用「自毁前途」的方式,找到前途。


二、

现在的年轻人,最大的痛苦就是:所得非所求。

李雪琴就是这种典型。她得到了所有人都羡慕的,但还是痛苦。如愿考上了北大,结果却没法适应自己的专业;以为进了名校挺好的,结果抑郁了。向医生求助,得到的唯一帮助竟然是,让个同学“陪着她别出事”......

以为出国深造能变得更好,结果又不喜欢国外虚伪的上流社会。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

李雪琴自己说:“我过得不开心,因为心事重。”不想要大家眼里那些“好的”,只想要自己喜欢的。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

于是她选择,“毁掉”成就如今这个自己的所有标签。专业不赚钱?那就出国读个能赚钱的专业;出国读书也不快乐,干脆退学吧;抑郁了不开心,就去做个网红;

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

身边总有人酸溜溜地说:“北大毕业的,本来前途光明,作死。”“退学了?不是北大毕业的吧?”“学者不当,非要做戏子。”

酸她的声音越大,她越不care。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

一路给自己拆台,开启自毁模式后反而开了外挂——摇身一变超火的“网红”,追星也是人生赢家。豁出脸面喊话 ,结果得到了 idol 的回应。拆掉自己不快乐的往事,编成段子,给别人带去快乐。结果一路走到脱口秀总决赛最后。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

我们都不是李雪琴,但我们也都是李雪琴——为心底一点不甘不停挣扎。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀


三、

如果说李雪琴从一开始就是以近乎自毁的方式找寻前途,那李斯丹妮至少还为了尝试别人安排给她的路,挣扎了一下下。刚出道那几年,她被身边的人安排成了“傻白甜”或者杀马特非主流。

然后尬演、尬舞。也是个务实的人,别人安排好,她就用心做。但人不快乐。最难过的是,舞台能力得不到锻炼,上台又全是扭捏夸张到造作。后来接受《嘉人》访谈时她说,舞台上不得已的扭捏让她越来越不自在。越来越疲于应对那些通告。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

可能会有人说:知足吧。你已经比 2011 届其他姐妹好太多了。至少被人记住过,老老实实出专辑唱歌就好了,别“作”。但李斯丹妮越来越不自在,这不是她自己想要的那条路。

终于“装”不下去了,2016 年的李斯丹妮“酷”了一次。

众所周知,她用 rapper 的样子唱的那首《十面埋伏》,酷极了。

看到北大女学霸退学,我原谅了自己的不优秀

完全释放了,好像做回自己。突然意识到:接受别人安排好的路,会更痛苦。“全能音乐人”才是梦想,会唱会跳的歌手不是。等了好久,她的第一张唱片《Animal》终于来了。一股嘻哈风贯穿始终,像是野兽一样的呐喊,也唱出她自己的音乐坚持。

这次,彻底手撕了别人给她安排好的「前途」。

后来那次访谈里,她更明确地说:外界给女人定义的特质是美丽,而我想追求“帅”。

一切来得很慢,但值得。


四、

《银魂》里有句话我一直记着:拥有和舍弃都很痛苦,既然无论怎样都会痛苦的话,我宁可选择守护它而痛苦。这句话说的是梦想,也是自己心里的执念、渴望。李雪琴选执念。

痛苦很久后终于熬来满足。李斯丹妮选放弃。却发现自己最终无法忍受那样的生活,转而又重新把之前的渴望捡起来。

李雪琴有句话我特赞成:你没有经历别人的一系列思考过程,就得到一个金句、结论,你就觉得受益匪浅? 没人能从别人走的路上画出自己的道道来。有些人迷茫一生,仍旧找不到「前途」。 既然如此,为什么不多试一些可能?

就连现在超火的 UP 主某幻君,也选择毁掉别人眼里「最好的前途」。他是学电影相关专业的,工作的稀缺性秒杀一部分同龄人。

在大众的眼里,他完全可以靠专业吃一辈子“正经饭”。没想到,他做了常人眼里最“没前途”的 UP 主,看起来朝不保夕的新兴职业。他甚至没办法正面解释给父母,自己是做什么的。

很多人说,这路“不正经”,走不长的。

可是他大学还没毕业,就已经有了 400 万粉。成了当时最火的 UP 主。

「前途」不应该是别人定义好的成功路,而是探索出属于自己的那条路。

一直以来,ThinkBook 都“以思考重构世界”作为品牌理念,目的就是希望提醒每一位打拼的年轻人,用思考的眼光,去构建自己的世界。别人怎么看你不重要,重要的是你自己的思考。

如果你还迷茫,不如尊重自己内心的想法。就像我们做的这支视频中说的那样:我的前途我自己决定,敢折腾才会赢。

生活的准则不该只有一种。

别人走过的路,也只是他自己的。你得按照自己的意思,重新走。是不是你的前途,问问自己走过的路,才能下定义。

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

2020年,「前途」是中国人无论70、80、90、00后都感到共鸣的话题。更是商务人群最敏感的话题,前途在哪里?谁能够来帮助?这是一个中国各阶层都有痛感的全民议题。
新世相希望帮助联想ThinkBook在2020这一时刻,通过「前途」系列话题。打造ThinkBook品牌精神中的「锐意破局」,打造ThinkBook的新商务青年的用户形象,「以更新的理念、眼界和见识来度过最困难的一年」

【洞察与策略】

对于Z世代,“前途”不再是父辈给我们定义的成功之路,而是在互联网时代通过各自的新艺能,探索出了全新的、多元的职业和前途。
新世相携手ThinkBook ,以《各有才艺,各有前途》为主题,打造一出属于年轻人的盛夏酷燃音乐剧。我们邀请李斯丹妮、李雪琴、某幻君,3位不同职业、最受年轻人关注的顶流KOL,通过音乐剧的方式,唱出各自的探寻前途之路,传达的价值观:勇敢走出的每一步,都是前途。

【创意阐述】

全新内容:有故事,有价值观输出的顶流KOL,输出全新的内容;
形式新颖:用音乐叙事,让故事更年轻,更有趣。告别老套的陈述,载歌载舞的表演加以洗脑的旋律,让整条片子气质更活泼、年轻。

【结果与影响】

1、#2020年轻人前途# # 话题阅读量超过8700w ,视频播放量超过2000w
2、官媒盛赞
央视新闻微博为ThinkBook 「各有前途」打call
中国日报、中国青年报等50家官媒微博为ThinkBook「各有前途」助阵
3、名人打call
100+位社会名人,科技顶流、娱乐领袖、头部媒体朋友圈称赞联想「各有前途」短片
4、视频平台腾讯、爱奇艺、B站重磅位置推荐
5、中国年轻人对「各有前途」话题片有感而发

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