国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实

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国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实

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营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

《眷思量国风美术展》

悠悠思量 眷眷不忘
十年雕琢 东方绮梦


7月17日-7月24日,《眷思量国风美术展》在北京今日美术馆举行国风美术展,此次展览展出了大量动画中的唯美原画,为大家还原出仙境思量岛美轮美奂的风貌,带来一场别样的沉浸式仙界之旅。

国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实

展览共有三大板块,共展出动画场景图70余张、唯美动画原画20余张,以及镜玄、屠丽、萧霁、灵犀、奉眠、灵珑6大主要人物的立绘和角色拆分图。展区内有多个打卡点设置有动画元素,带给观众沉浸式唯美国风体验。

国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实


“登”思量岛,体验沉浸式唯美国风

悬挂的动画场景图以还原“岛历”的形式,从底座的书本中飞出的造型。唯美又不失艺术性,让观众仿佛直接置身思量岛中,回顾动画精彩瞬间。

国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实

分割不同板块的唯美原画帷幔。展区之间用原画帷幔作为隔断,保有动画氛围的同时,又因帷幔带来的朦胧感而更添一丝唯美又略带仙气的质感。

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在人物设定区,则展示了大量主角的角色拆分图,观众在这里可一窥《眷思量》中人物的诞生,以及制作团队是如何利用服饰来塑造角色性格、丰满人物的。

国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实国漫首次进入美术馆,这一次《眷思量》把仙境搬进了现实

20张精美原画还原动画场景,展出动画中恒水居、程家、须家、议事堂等主要场景的20余张原画,深度还原了动画的唯美场景。

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参观到最后,观众可移步放映区观赏动画PV。放映室的墙面专门设置了动画世界观壁画的投影,这样的沉浸式观影,也不失为一种全新的追番体验。

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另外展览中还设置了多处包含动画元素的打卡地点,想要在岛上留念的观众也可以发挥想象大胆合影,在思量岛上留下自己的足迹!

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多种渠道多方推荐,线下线上齐追番

在18日晚举办的媒体分享会上,腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛与《眷思量》导演赵禹晴一起来到了今日美术馆的展览现场,向大家分享了更多有关展览和《眷思量》动画幕后制作的故事。

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在分享会之外,针对观众和粉丝群体,腾讯视频还与多个平台展开合作,为观众提供了更多追番的途径与场景。媒体矩阵发起活动官宣,豆瓣同城上线展览信息。

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与LOFTER联手,推出了“登岛召集令”的粉丝二创征集与在此次展览的线下打卡活动。

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 官方开启眷思量Q&A征集活动,发布赵禹晴导演回答粉丝提问短视频,并发布九格宫问答卡片,再次宣传展览信息,吸引粉丝线下逛展。

 

同时与克拉克拉联合,在站内上线有声专辑,让喜爱《眷思量》声优的观众也得以享受专属追番模式。

目前国内动画原创作品相对较少,且与IP作品模式不同,原创动画需要更多的作品来摸索怎样才能把自己的故事讲好,借此次线下美术展,我们希望让更多人关注原创国漫,认知到国漫其实也有做得很优秀的,国漫崛起不只是一个口号,而是已经有一大批创作者在摸索前行了。

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【背景与目标】

背景:
眷思量国风美术展是国漫第一次进驻美术馆。目前国内动画原创作品相对较少,与IP作品模式不同,原创动画需要更多的作品来摸索怎样才能把自己的故事讲好,《眷思量》动画的出现对推动国漫发展有着重要的意义。《眷思量》唯美的画风和精致的人物场景,让许多观众对片中仙境“思量岛”念念不忘。以此为契机,《眷思量》于7月17日-7月24日在北京今日美术馆举行国风美术展,让二次元的动画世界照进三次元的现实,为大家还原出思量岛的风貌,让更多人感受国漫原创作品的魅力。
目标:
打破圈层壁垒,提升泛二次元、泛美术爱好者的关注,扩大对《眷思量》动画和腾讯视频平台的认知度。

【洞察与策略】

线上线下结合,充分互相导流。通过国漫第一次进驻美术馆的形式,举办媒体见面会等活动为《眷思量》动画线上引流,反哺动画口碑,提升动画认知度和影响力。同时媒体发稿,线上多平台扩散线下活动信息充分带动展览影响力,提升展览效果。

【创意阐述】

1、媒体矩阵发起活动官宣,豆瓣同城上线展览信息:联动@眷思量 @今日美术馆 @腾讯视频动漫 三大官方微博官宣发布展览海报、倒计时海报、开展海报等丰富官方物料,联动影视娱乐类、动漫类KOL 发布活动海报、动画截图、动画角色表情包等创意物料,全面扩散活动信息。同时在豆瓣通城上线展览信息,召集用户参与活动。
2、官方开启眷思量Q&A征集活动,吸引线下粉丝逛展:7月6日,官方开启眷思量Q&A征集活动,向粉丝征集和动画有关的提问,7月16日,官方发布赵禹晴导演回答粉丝提问短视频,并发布九格宫问答卡片,再次宣传展览信息,吸引粉丝线下逛展。
3、展首日,多平台多渠道联动“登岛”:@今日美术馆 官方发布开展海报,@腾讯视频动漫 官方发布“登岛邀请函”,邀请粉丝们上岛参观,@眷思量 官方发布展会现场空镜图、活动快剪视频。并联动多名影视娱乐类、动漫类KOL 扩散活动现场内容,以展览的精美为核心,吸引粉丝关。同时发布小红书二次元类、时尚类KOL线下打卡,克拉克拉、漫播APP上线眷思量热搜词和首页banner。
4、LOFTER发布“登岛召集令”,在线征集同人作品:LOFTER发布“登岛召集令”&同人作品征集&国风展线下打卡活动。
5、媒体分享会,PR侧集体点赞,树立行业新口碑:开展第二天,中国青年报、广电独家、光电时评、澎湃新闻、凤凰娱乐、南都娱乐等12家行业媒体抵达现场,抢先收看下周更新的动画一集,并和腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛、导演赵禹晴进行互动,见面会结束之后发布线上稿件,对美术展和动画做出肯定。

【结果与影响】

【美术展】
眷思量国风美术展开展期间,参观人数高达5000+。
【微博】
#眷思量国风美术展#话题阅读量984.4万;
#眷思量#主话题阅读量达4.7亿,天辣噜27.5万,主话题和相关话题多次登上微博热搜榜。
【其他平台】
媒体、大号、粉丝等纷纷点赞美术展,并对动画的制作、建模等加以充分肯定,引发线上广泛讨论。

腾讯视频

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    营销单元-内容营销类
    • 视觉与创意呈现十分现代化
    • 风格唯美,传播到位
    • 在美术馆里看见国漫,令人眼前一亮。
    • 蒋文磊 Eason
      媒介即信息,创意借美术展的媒介形式凸显自身设计的精良,是很不错的切入点
    • 姚贝贝
      国漫走进美术馆的策略不错,整套物料都是大写的精心。但是互动体验上弱了一点,也许足够打动国漫圈,但是离做到”破圈“还差了点力量。
    • 张炎 Robbie Zhang
      使用美术上的优势使得二次元破圈,以及为其加成文化属性。
    • 王威 Gavin
      作品精致唯美,上乘之作
    • 陈楠
      想法不错,执行的略为简单
    • 还不错
    • 李淼
      国风ip盛行,美术展的形式自带传播力互动性
    • 广告主足够特别,就用常规手法也能解决问题。
    • 张晓磊 Benjamin
      建模确实很好看,演员颜值高、制作精美、服化道在线,传播“内容”上抓住了亮点,第一步先吸引进来再说!为支持国漫,加油!让人看倦的肯定不是文化,让人思量的才能成为文化。
    • 审美不错,很用心的作品
    • 不错
    • 苏里
      也没太看懂,就是挺好看。
    • 张然
      国风二次元还需要有更符合Z时代的玩法,线下展览形式略老套
    • 陈静远
      动漫与美术展的结合太常见了,项目案例把动漫中的画面进行二维展示,片子的观赏也比较简单,缺乏沉浸感也没用参与感强的互动,对于普通用户来说比较难激发出积极性
    • 很抱歉,案例整理的重点不在,看不出这个展览的核心内容
    • 曾卓
      感觉不错但偏常规。
    • 没有看到什么亮点之处和别的展没有区别。
    营销单元-体验营销类
    • 陈娟玲 博士
      画面精美,国漫与美术馆结合,视觉呈现佳
    • 国风艺术感很好
    • 苏里
      作为线下体验营销还是很nice的
    • 围绕国漫打造一整套线下体验,很不错
    • 柴逸飞
      好的尝试,国漫加油!
    • 陈楠
      国风的推广想法是亮点,以后可以一直持续做成系列
    • 欠缺了一些亮点
    • 梁伟丰 Leong
    • 明光昊
      如果能够在现有IP和素材的基础上,做出一些创意的内容就更好了。
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