海瑞温斯顿七夕：爱，由我
世界知名高级珠宝及腕表品牌海瑞温斯顿再次揭开神秘面纱，用更年轻的语调与售卖方式展示给中国消费者。在中国传统情人节七夕之际，海瑞温斯顿精心挑选了2款颇受年轻人喜爱的HW Logo系列香水瓶项链试水电商。并设计了与“爱”相关的主题的体验方式。
身在信息超速发展的年代，寻找真爱的路上，我们都会面对无数次选择题。
怎么样的选择，才能顺利打开爱的心扉。
七夕节中，爱情的选择变得尤为重要，有的人选择用什么样的方式表达爱，有的人选择say Yes or No, 有的人选择对方心仪的礼物。这个连接了人与人的传统节日里，抛开所有犹豫，从虚拟到现实引导人们在这个节日里，坚定地做出爱的选择。
向左或向右
开启选择初体验，唤起当代年轻人的心
7月26日，海瑞温斯顿七夕情人节小程序“爱·由我”预约通道开启，将两大选择摆在面前，不同于其他全线产品的营销方式，简单且直接，在两个选项中跟随内心，为七夕主题增添了购物乐趣和观念内涵。
心动之选
限时通道开启，为爱做出选择
七夕之际，决定你的心动。海瑞温斯顿开启限时E-Salon线上体验专门店，融入七夕情人节元素，通过左与右的仪式感，定制属于用户的浪漫购物体验。
在购物体验的最后，出现海瑞温斯顿的人气单品小太阳，作为此次E-salon的彩蛋，象征着爱情仿佛太阳照亮了这个世界，充满力量和光芒。
创作人员名单
项目负责人：杨璐
执行创意总监：程奕胜
创意文案：张袆凝
视觉设计：李岭、李佳慧
项目经理：金士尧
媒体投放对接人：谭雅琳
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：海瑞温斯顿是来自美国纽约的高级珠宝及腕表品牌，享有“钻石之王”和“明星的珠宝商”的美誉。自2007年，海瑞温斯顿以自己独特的、“专注且精致”的方式从容地进入中国市场，极致追求品质的海瑞温斯顿，带来了全新的购物体验。
对于海瑞温斯顿这样传统的高级珠宝及腕表品牌，线下一对一的服务方式是辅助其销售的主要手段。随着中国奢侈品市场的变化，消费者更加年轻化，海瑞温斯顿也希望用更年轻的方式来接触中国年轻一代的消费者，并保留其线下服务的精华。通过2020年七夕第一次成功地试水线上，本次七夕情人节更加码电商，带来了2个系列共5款产品。沿袭去年七夕线上销售，线下取货的体验方式。并结合“爱·由我”的主题，以数字化技术传递出海瑞温斯顿为当代消费者带来自由且浪漫的“爱的理念“，探寻文化融合的创新。
项目目标：聚焦七夕场景，以数字创意助力传统节日的消费者体验。
1、”爱·由我“七夕限时专门店：2021年七夕节前，海瑞温斯顿上线品牌七夕限时专门店小程序，挖掘更有七夕文化特色、内容更丰富的购物体验，在奢侈品消费者中扩散影响力，达成线上店到线下店的流量转化。
2、品牌文化构建：联动社交平台KOL资源，借势节日营销，助力传统七夕文化体验数字化转型，更丰富并延续品牌文化内涵。
【洞察与策略】
洞察：面对各大奢侈品品牌在七夕节的集中发力营销，需要找到连接用户的独特情感沟通点。当代人们身在信息爆炸的年代，面临各种选择，在寻找真爱的路上，毫不犹豫的决定是爱的开始。
策略：
1、结合海瑞温斯顿与消费者的情感连接点——“爱·由我”，爱是海瑞温斯顿贯穿今年的品牌概念，“爱·由我“则是消费者在七夕期间勇敢表达爱的方式。
2、结合新限定产品——HW Logo香水瓶项链，浪漫的粉与蓝两种配色，象征着向左或向右的选择，消费者在限时中选择自己更心仪的方向，也成就了更坚定的爱，成为这个七夕”爱·由我“的核心元素。
3、结合不同的数字营销方式，触达更多潜在客户，传递勇敢表达爱、选择爱的理念，并实现线上线下专门店的联动，开启七夕之爱的旅程。
【创意阐述】
1、左与右选择题，引发悬念与关注：爱的选择题首次出现，跟着心的指引，开启线上专门店预约。
2、限时店通道开启，引爆七夕节活动：以动态海报形式官宣，粉蓝两款同时上线，带动七夕浪漫氛围，正式开启海瑞温斯顿“爱·由我“七夕之选。
3、七夕隐藏惊喜，卷入更多用户：小太阳惊喜上线，派送更多七夕美好选择。
【结果与影响】
1、扩散曝光：传播曝光数达2500万次，线上限时专门店体验137000次，社交平台新增粉丝30000人。
2、销售转化：达成七夕节限定香水瓶项链的所有销量。
3、用户画像：35岁以下消费者占到八成。
项目信息
营销机构
参与者
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