小鹏汽车:用黑白墨水趣味讲解NGP智能导航辅助驾驶

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小鹏汽车:用黑白墨水趣味讲解NGP智能导航辅助驾驶

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

告别枯燥的技术阐述,关于NGP,我们用黑白墨水一笔来Show~

小鹏汽车推出高速NGP智能导航辅助驾驶功能,技术科普类视频,如何让受众可以有兴趣观看且能看懂,我们用实时的图形绘画方式,音画对位,直观且极简的描述了NGP集成的各个功能形态和使用场景,并包含轻松幽默的演绎成分,使此类技术讲解变得有趣生动。


创作人员名单

创意/手绘/动画导演:穆林
策划/文案:张夏菁
后期:王一巽、李紫阳
配音:蒋飞虎

数英奖参赛项目说明 - 小鹏汽车,品牌/广告主

【背景与目标】

小鹏汽车高速NGP智能导航辅助驾驶功能刚刚推出,受众对NGP并没有什么认知,配合NGP的传播策略,我们希望可以制作一支具备自主传播的视频,来让大家可以轻松的了解NGP的相关知识。

【洞察与策略】

我们最初做这支视频的目标就是希望可以打破传统技术解析类的功能视频,使它具有自传播能力。对于技术功能类视频的可看性思考,我们相信大家其实并不拒绝新知识,但有点抗拒的是被填鸭式的教育方式,所以我们决定采用绘声绘色跟你聊天似的方式,再通过手绘的形式,让观众可以跟随着一起听下来。 最终产出了这款动画版的NGP技术解析视频。

【创意阐述】

接到传播需求的时候,我们对NGP技术原理做了深度解析,划分了受众可以有效感知且认知的功能使用场景及结果,结合现实驾驶经历,找出了对应的代表性痛点,也就是NGP作用下解决的行车问题,用极简的线条实时绘制形式,编辑设计了易懂且轻松的文案,带用户生动直观“体验”了NGP开启以后的场景(如:车辆进入隧道,我们用解说模拟了失去信号时的“断断续续”),适度夸张且幽默的诠释了NGP所有功能集成。

【结果与影响】

相对比较创新式的一次表达,在内容有效性上的一个探索,这个视频并没有广域的推广,在官方视频号的转发量是历史top 1。

小鹏汽车
 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 短视频把产品技术讲解得有趣生动。
    • 小插画儿不错
    • 猫叔
      适合B站
    • 康迪
      这个广告思路很小众,但也值得借鉴。
    • 张晨
      创意不错,感觉有点长,但很新颖
    • 轻松易懂的文案让技术功能类视频不再枯燥无味,黑白手绘让观众的注意力容易集中,如果过程中加一些音效或者配乐可能会让视频更生动些
    • 纯科普贴
    • 对于品牌调性塑造的不够。
    • 张大鹏
      风格新颖
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