小鹏P5:时代的标配

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小鹏P5:时代的标配

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采用电影片段式刻画各年代人们出行的真实经历,融入喜剧表演设计,诠释了出行时代进步的同时,自然引出产品的优势;一方面通过场景还原让受众通过“怀旧情节”产生观看兴趣, 另一方面将P5所具备的智能辅助驾驶、百变智能空间展现,并且帮助观众建立智能汽车是出行历史发展的下一个必然进程的观点。 

本片由小鹏汽车品牌广告部 in house团队主创制作,视频分为A B两版结尾,在P5上市的不同时期排重投放,展现了小鹏P5不同的产品能力。

A版:智能辅助驾驶


B版:百变智能空间

P5上市前,针对抖音等渠道,我们还制作了一支更加紧凑简洁的60秒版本,来推动预售期的传播:


创作人员名单

策划 / 监制:张夏菁
创意编剧 :穆林
导演 / 剪辑:穆林
助理导演:禤俊杰
摄影:魏仕凯
美术:汪洋
后期包装:傅晗璐、李紫阳
制片:潘滔平、李天宇、许善怡

数英奖参赛项目说明 - 小鹏汽车,品牌/广告主

【背景与目标】

小鹏P5上市发布会前夕,针对小鹏P5主打的两大核心卖点:NGP智能辅助驾驶、百变智能空间,公司规划在抖音、头条及微信朋友圈投放一轮预售广告,旨在提升P5的整体曝光率,提升用户好感度,从而促进销售转化。同时,为了P5发布会的铺垫,希望可以通过与燃油车的对比来凸显智能电动汽车的优势。

【洞察与策略】

1.渠道分析:平台受众多为碎片化时间阅读,内容不宜需要受众过多动脑或消化;抓住受众的猎奇心理:此类渠道比较可以吸引眼球的内容多为受众生活中少能见到的、轻松好玩儿的或者从视觉上能产生强烈刺激的内容。因此需要形式新颖有趣,可在前5秒的时间就留住受众继续观看,并产生后续点击跳转页面的动机

2.内容策略:古今汽车演变这个idea的由来是因为想要软植入智能汽车的优势,去广告化让用户产生亲切感。原始的需求是要和燃油车做对比,但燃油车伴随人们的出行时代太久了,有很大一部分petrol head非常喜欢燃油车,所以我们没有选择生硬的pk, 而是通过怀旧情结,向燃油前辈致敬,让人们有一些年代共鸣,并通过时代及交通工具的迭代来说明智能汽车是出行历史发展的下一个必然进程。

【创意阐述】

影片缩影了从古代到现代社会,人们出行工具的迭代。
我们的内容创意思路其实比较简单,就是用一种“友好 舒服”的演绎方式,让观众自然的接收我们的信息传达,并且有愉快的观看体验。
轻松、幽默、真实刻画,是我们设计脚本的形式主体,找寻时代进步过程中具有一定代表性的经历,将其演绎重现。
古代人们对马车出现的反应,比起马车,人们更愿意相信赶路要靠腿脚;用合适的转场设计,马上给出了承上启下的答案:腿脚还真的比不过轮子;积极向上的运输队小伙子,开心完成劳动任务,但是倒车还是要有专人观察后方情况;到了驾校考试的时候,一切操作都要靠自己了,要注意防不胜防的科目内容;出租司机的刻画相对写实,从人物口中得到了时代进步的预言;玩改装车的年轻人最后也会参与到低碳的潮流趋势中;最后引出P5 — 我们这个时代的前沿产品,我们是否需要自动驾驶,是否在车里看电影、睡觉?一切具有时代气息新型设计的合理性,都将自然的建立起来,也是我们希望的,致敬出行的前辈,时代的标配,应时到来!

【结果与影响】

综合官方账号播放量2000万+,完播率达到6%,点赞量28万,转发量3万+,官渠增粉5万+

小鹏汽车

魏仕凯

 

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