当我们在谈论降维打击、二向“薄”、地球必胜的时候，我们在谈论些什么？
没错，就是《三体》——联名的必胜客双层薄脆比萨！
话不多说，先来感受下氛围——
必胜客，为什么要走科幻风？
作为已经出到第四年的单品，双层薄脆比萨本次回归面临着这样的挑战：如果延续过往科技风，产品变化较小，难以带来新鲜感。如何创新破局，从历年风格中突围？
这一次，必胜客找到了国内科幻顶流，又有无数出圈热梗的《三体》，从过往科技风中更进一步，用科幻的方式去诠释比萨的薄脆。
《三体》IP，到底应该怎么玩？
不仅要让核心书粉觉得必胜客“懂三体”，更要掀起吃瓜群众的玩梗热，让更多消费者关注到本次联名合作。
为此，必胜客大玩《三体》剧情——
以人类文明遭遇危机的宏大叙事为灵感，将薄脆比萨上新置入三体世界观中，用报纸版面的形式塑造新品科幻大事件，打造沉浸式体验。
在上海、南京等多个城市进行地铁投放，亮点事件引发消费者广泛讨论。
出圈热梗一个不落——
重新演绎《三体》金句，把三体热梗玩出花。科幻与美食的巧妙联动，激发了广大食客和三体粉丝的无穷创造力。三体中的金句被粉丝们纷纷玩坏，更有粉丝称“必胜客”是被打上了“人类必胜”思想钢印的钢印族。
不仅如此，在菜单上也要玩点小心思——
用科幻感包围消费者，塑造沉浸式的联名体验——
支付宝惊现不明“黑洞”，创意互动形式实现强力引流
线下三体主题店，三体元素塑造梦幻体验
此次科幻与美食的跨界碰撞，击穿想象的次元壁，点亮了“三体宇宙”美食星系的第一颗恒星，象征了三体IP授权体系的一次维度拓展，也是必胜客在IP联名领域迈出的全新一步。
数英奖参赛项目说明 - NORMCORE诺锞传媒，媒介代理商
【背景与目标】
已经推出四年的双层薄脆比萨单品即将回归，延续过往经验，继续主打“科技风”，已经无法形成强烈记忆点，需要通过创意为产品增值，构建更吸睛的卖点。从历年风格中突围。
【洞察与策略】
以科幻IP《三体》撬动注意力，打造必胜客×《三体》的话题谈资，实现破壁出圈。
1、让核心书粉觉得必胜客“懂三体”，爱屋及乌，提升必胜客品牌美誉度；
2、掀起吃瓜群众的玩梗热，提升参与感，分享安利秀优越；
3、通过科幻感知和三体故事，让更多消费者关注本次联名合作，加深品牌及产品印象。
【创意阐述】
以人类文明遭遇危机的宏大叙事为灵感，将薄脆比萨上新置入三体世界观中，借鉴三体元素和剧情，塑造品牌科幻大事件，打造沉浸式科幻体验。
【结果与影响】
1、四周全网线上曝光累计突破12亿，活动知晓度远超品牌过往活动均值。消费者产品反馈全面优于过往LTO产品；
2、抖音曝光量达6800万+，投放后实现品牌人群积极变化，核心Y20-40用户占比增长17%，女性用户比例增加10%，家庭人群增长5%。
3、联名创意内容备受消费者喜爱，赢得IP方高度赞赏，引发行业伙伴关注与讨论。
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