原标题：辣目洋子助阵！联动三大平台，再掀十亿量级蚊题风暴！
数英奖案例展示
创作人员名单
品牌总监：郑伟楷K
品牌项目负责人：钟嘉骏Kenny
策略总监：9
创意总监：Mia
客户经理：Nico、kk
策划：糖糖
文案：蛋黄
美术指导：阿柳
视觉设计：阿帆
数英奖参赛项目说明 - 幸和文化，创意代理商
【背景与目标】
需不断巩固⾏业领导地位
超威，作为中国驱蚊杀⾍市场连续六年市场份额第⼀的品牌，⾯对每⼀年的消杀旺季都需要不断维系⽣意及品牌知名度的⾏业领导地位。这就驱使超威需要在驱蚊需求最旺盛的时间，成为消费者⼼智中占据最深印象的品牌。
社交媒体成为传播主流阵地
纵观整个驱蚊⾏业，从传统媒体为主流的传播时代开始，电视⼴告、⼾外框架等强曝光、⼴覆盖的媒体形式⼀直备受驱蚊品牌的⻘睐。但⾯对如今社交媒体作为消费者信息接收主流媒体的时代，我们⾁眼可⻅地发现驱蚊品牌的硬⼴投放逐步减少，且相⽐较下互动缺乏、触达有限、内容缺少新意，难以再满⾜如今消费者的⼴告接受需求。
如何打破驱蚊品类缺乏话题性、低关注的传播短板
在竞品尚在试探性进⾏社交媒体传播的时候，这对于超威⽽⾔是⼀个迅速抢占社交媒体⾏业声量地位的好时机。但对⽐起美妆个护品牌的内容创意发挥空间，驱蚊产品作为⼀个缺乏话题性的低关注度品类，如何竞争⽩热化的社交平台营销⼤战中脱颖⽽出？⼀个满⾜消费者接受度的创意内容体系、⼀个强曝光、⼴覆盖、打通转化的媒介投放矩阵，成为超威社交媒体整合营销的出路关键。
如何让电蚊液在短视频平台打造有创意的内容获取⾼声量，顺利种草
【洞察与策略】
1）洞察
创意内容思考与洞察
选择在社交平台上进⾏营销，需要更考虑⽤⼾在这些平台中喜欢什么内容，如何根据⽤⼾的喜好、痛点来讲好⼀个电蚊液的故事。
从去年#超威蚊学说的抖⾳全⺠开杠中，我们发现⼀众与蚊⼦相关的辩题视频内容中，最为⽤⼾所喜欢的是关于蚊⼦对于⼈与⼈之间关系的影响。当⼀只蚊⼦落在你⼥朋友的脸上，是打还是不打？恐怕这⼀巴掌打下去，引发的可不是打死⼀只蚊⼦那么简单的问题，这也成为了⽤⼾在社交媒体上热衷讨论的内容⽅向。
超威通过对⼀系列由蚊⼦引发的社交⽣活问题进⾏归纳、总结后得出重要⽤⼾洞察：看似⼩⼩的蚊⼦，它不仅带给消费者健康上的恐惧、⽇常⽣活上的⿇烦，在⼈的社交关系中也存在不容⼩觑的影响。这成为了超威此次在社交内容上与⽤⼾沟通的突破点，超威希望告诉消费者，品牌在帮助⼤家解决蚊⼦问题的同时，也在帮助您解决⽣活中的各种社交问题。
媒介策略思考与洞察
除了找到社交内容中讲述蚊⼦故事的创意出发点，超威还需要提升品牌的专业性。纵观⽬前各平台，瞄准知乎这⼀专业问答内容平台。超威和知乎的品牌理念不谋⽽合，有问题就会有答案，⽽超威也正是「蚊题」的答案。
基于去年超威在抖⾳的品牌话题，今年⽬标继续深耕#超威蚊学说作为品牌营销IP，成为品牌的资产与社交内容流量阵地。
兼顾专业和趣味，先以知乎作为品牌专业形象奠基阵地，再以抖⾳作为品牌声量承接与爆发阵地，在4-5⽉能有效快速实现品牌专业形象的强化与领导声量的占位。
2）策略
超威认为所有⽣活蚊⾍的⼩问题背后其实都有⼤⼤的学问，或是专业科普、或是⽣活哲学。超威提出「⼩蚊蟑，⼤学问」年度策略⽅向，希望通过构建“问” 与“答”的内容场景，来为⼴⼤消费者提供专业的蚊⾍问题解决⽅案，从⽽实现“超威=蚊⾍问题的专业答案”。
【创意阐述】
超威基于“专业解蚊题，⽤超威”⼤主题，先后在知乎打造“有蚊题就会有超威”专业蚊题科普内容，抖⾳打造#超威蚊学说2.0全⺠蚊题吐槽，联⼿辣⽬洋⼦、毕导等⼀众明星KOL共创⼝碑内容。同时在微博打造话题营销阵地，在⼩红书抢占驱蚊品类词种草，配合传播主节奏进⾏声量扩散与种草沉淀。
【结果与影响】
1）关注-全网曝光量突破14亿、2021年4月艾瑞咨询社交媒体驱蚊品类驱蚊行业品牌健康度排名第一，截至2021年7月尼尔森报告显示，超威品牌在消杀行业品牌中品牌忠诚度Top1，知名度及美誉度连续多年呈上升趋势，已跃居Top2.
2）购买-根据尼尔森数据显示，超威品牌截至2021年7月在中国市场份额稳居第一，品牌忠诚度第一。
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