舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人

举报 2021-07

舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人

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标题:舍得-我看过无数风景,到头来才发现,最美的仍是我的家乡



一、没有人气的乡村,少了生机与朝气

记忆中,除了春节,我似乎不记得家乡其他时候的样子,春天的播种,夏天的蝉鸣,秋天的麦收,都只存在于我的儿时的记忆中。

今年年中,我回了一次家乡,展现在眼前的,是我从未见过的落寞和荒凉。

沉默中长大的留守儿童,意外中离世的独居老人,不见身影的年轻人,无数人的生命轨迹,拼合出时代轮廓的剪影。正如无数年轻人涌入的大城市,带来了繁华与生机,失去年轻人的乡村,也逐渐衰老和被遗忘。

中国是村土上建成的国家,钢筋水泥组合起来的城市远不能满足人类生存、生活最基本的需求,而广袤的大地却可以无私且源源不断地为人类提供最基本生活养料。

在中国人的内心深处,总有一个地方是不被遗忘的,也是需要一直传承的,就是乡村。

2021年7月16日,我们(抖音:人生回答机)联合舍得酒发布了一条视频,将镜头对准了那个不愿回乡的年轻人。


二、一个主题宏大体现时代的Brief

——繁华便利的城市vs逼仄落后的家乡,你会如何选择?

2021年7月初,舍得酒业的小伙伴找到我们,希望能拍一支能体现时代洪流主题宏大,同时还需要展现“舍得”理念的短片。

客户多次强调:“一定要真实地展现时代洪流,反映当下社会的现状,让人们产生更多共鸣发出呼吁即可,品牌漏出并不是最重要的。”

看到Breif的我们,第一时间就拉上了导演和编剧开启脑暴。

时代洪流+舍得精神?

既要体现时代洪流,又要具备舍得精神。我们思考到,当主题很宏大的时候,人物就一定要尽可能的小,才能够保证最终呈现的效果不刻板教条。

考虑再三,我们最终敲定了三个方向,都是以小人物为出发点,开设爱心厨房却为钱发愁的老板,在外打拼不愿回乡的年轻人,被收养长大后面临生母抉择的女儿。

客户一眼就看上了第二个方向,在外地打拼已经有所成就的城市设计师,父亲却想让他回乡将所学的知识用于建设家乡,繁华便利的城市vs逼仄落后的家乡,他会如何选择?


三、三天,跑遍西安周边所有村落

为了展现出最原始乡村的样子,一望无际的麦田,木质土地的村房,以及建设后充满涂鸦墙的“最美乡村”,制片团队用了三天时间,跑遍了西安市周边几乎所有的村落,不停比对参考,最终找到了最契合心目中乡村的地方。

拍摄当天,正值暑气最旺的盛夏,烈日当头,一望无际的麦田没有丝毫遮挡,制作组借来了村民的三蹦子和草帽,满村庄的跑,只为取到合适的镜头。

舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人

这里的村民非常热情,好奇地围着我们,丝毫不畏惧镜头,影片中不少的群演都是村民们本色出演的,真实地还原了村民们最朴实的一面。

舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人

拍摄完村民们还贴心为我们准备了水和西瓜,是否他们也像影片中的父亲一样,希望通过我们的镜头能够让村子变好一点,变富一点。

四、 一致好评,为所有的工作人员鼓掌

2021年7月16日,影片在我们的抖音账号(人生回答机,粉丝:730w)上发布。

影片一经发出便收到了广告主和网民观众的一致好评。

“我们接受教育的目的是帮助家乡摆脱贫困,而不是摆脱贫困的家乡。”网友的这条评论令我印象深刻。

舍得·人生回答机,致敬每一个默默守护家乡的人
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区别于市场上同类商业视频,以宏大的主题为基调,但不局限于教条的说教,而是非常注重情景交融,让角色与情感水乳交融,走进观众的内心,在短时间内通过紧凑的剧情、饱满的情绪、强大的制作力,迅速从同类型产品中脱颖而出,同时也促进了和品牌方的进一步合作。

目前该影片已经在抖音平台获得了200万+播放量,10万+点赞。

其实在这些冰冷的数字背后,我们最想讨论的是当下整个时代的故事。

大城市的便利和繁华与家乡的闭塞和落后,这两者之间的舍与得,是每一个年轻人都要面临的问题,我们是否该在学有所成之后回到家乡,尽自己的力量帮助家乡摆脱贫困。

中国人是讲求“根”的,无论我们走到多远,都应该想起有那样一个地方,尽管不那么发达和繁华,但始终是我们后退的港湾,是我们征战的盔甲!


创作人员名单

导演:任家润
摄影:贾可阳

数英奖参赛项目说明 - 等闲内容引擎,制作公司

【背景与目标】

“人生回答机”是等闲内容引擎独立运营的抖音账号,通过精致的视频内容制作,真实展示人性善恶的主题立意,获得了730w粉丝的喜爱。
舍得酒业,是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,“舍得”诠释了当代中国伟大复兴进程中的中国智慧。经过二十年的励精图治,舍得酒业已成为业内领先的高端白酒企业之一。
本次合作是舍得酒品牌与IP人生回答机的内容联合,旨在以短剧情的故事形式,扩大品牌的声量,传递高端白酒的品牌价值,增加销量。

【洞察与策略】

舍得酒定位于“中华第一文化酒”,依托中国传统文化精髓优势传播品牌文化,不模仿其它白酒单纯以酒文化、窖池文化等细碎、片面的伪文化为核心的文化传播。而是以继承和弘扬中国国学文化的精髓为己任,在传播中华文化的同时树立舍得酒的高端白酒实力品牌形象。
等闲内容引擎我们在创意执行中,基于精准的市场洞察,决定着重突出“舍得,有舍才有得”的精神,大城市的便利与繁华与家乡的闭塞和落后,这两者之间的舍与得,是每一个年轻人都要面临的问题,同时也突出了年轻人回乡建设家乡的宏大愿景。

【创意阐述】

以大部分在外打拼的年轻人当下的状态以及与老一辈的观念冲突作为切入点,展示了年轻人职场打拼的艰难,老一辈无私奉献精神的传承。拍摄期间摄制组奔走于乡村田野,严格要求场景、服装、道具,坚持寻找出最终呈现的“最美乡村”。

【结果与影响】

本期视频一经发出便收到了广告主和网民观众的一致好评。
区别于市场上同类商业视频,以“我们接受教育的目的是帮助家乡摆脱贫困,而不是摆脱贫困的家乡。”这一宏大的主题为基调,但不局限于教条的说教,而是非常注重情景交融,让角色与情感水乳交融,走进观众的内心,在短时间内通过紧凑的剧情、饱满的情绪、强大的制作力,迅速从同类型产品中脱颖而出,同时也促进了双方的进一步视频合作。
短视频快速在抖音平台获得了200万播放量,10万点赞。

舍得酒

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    2021 数英奖 参赛信息
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    品牌

    舍得酒

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

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