一汽大众:纵使前路风雨无数,有家人在亦能无畏前行

举报 2021-07

一汽大众:纵使前路风雨无数,有家人在亦能无畏前行

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都说上一辈人的爱情会影响下一代,那些在父母身上发生的感情矛盾,似乎也在我们自己的婚姻生活中上演。如何化解矛盾,让家和谐温馨,让爱传递世代,成为当下非常值得思考的事情。

大众揽境,“事业与家庭和谐统一”的“圆融之境”,品牌的姿态和诉求,让我们找到了故事核心立意的突破口,大众揽境×奇妙博物馆的故事也由此展开。

这个时代不缺好的原创故事,但能真正深入人心的,却是那些充满真实感,让人代入感超强,与我们生活紧密相关的人和事儿。我们的团队也一直坚持着“内容第一”的创作理念来执行本次的合作。

在创意过程中,品牌客户和编导团队的理念完美达成一致,就是要追求好的故事,将车自然融入,而非刻板生硬地植入和露出,这样的默契为编导提供了极大的创作自由度。从一开始的场景、服化道、演员等选择上都力求完美和严谨,不光要贴合时代背景,还要有精致动人的画面。

一汽大众:纵使前路风雨无数,有家人在亦能无畏前行

在奇妙博物馆的奇妙物件选择上,编导老师决定用一个小小的车载吊坠贯穿整个故事,成为两代人爱的牵挂,见证着历史的变迁和一家人的温暖。记忆牵绊着爱,爱化解着矛盾,家才是真正的港湾。这是一部充满诚意的作品,传递着朴素而又真切的愿望。

抖音平台上线后,收获了不少好评,虽然是广告,但代入感强也很感人。

一汽大众:纵使前路风雨无数,有家人在亦能无畏前行
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创作人员名单

导演:龚嘉豪
摄影:白昌鑫

数英奖参赛项目说明 - 等闲内容引擎,制作公司

【背景与目标】

“奇妙博物馆”是等闲内容引擎独立运营的抖音原创剧情账号,通过精致的视频内容制作、奇妙悬疑的拍摄风格,以及反转性极强的故事内容,获得了近1200w粉丝的关注和喜爱。
大众揽境,全新全能旗舰SUV,超越大众级别的大众车,以 SUV 的硬派外观和强通过性为基础,融入了功能性和舒适性等优点,让兼顾家庭与商务出行的同时实现都市穿梭与越野探索全面满足。
本次合作是大众揽境与IP奇妙博物馆(合作时,奇妙博物馆抖音粉丝量1170万)的内容联合,旨在以短剧情的故事形式,扩大品牌的声量,传递品牌价值。

【洞察与策略】

“揽”是胸怀天下,揽世于心的气概与胸怀。投射出中坚力量的社会精英进取和开拓的内在使命与价值观。“境”是“事业与家庭和谐统一”的“圆融之境”,于无限境地融达通透,更是“成就自己也成就众人”的“大成之境”。
我们在创意执行中,贴合大众揽境的名称含义及品牌姿态,将家庭与事业的和谐统一,通过时代的变迁和两代人的故事完美的诠释出来。结合客户给出的“我们什么路没有走过“的台词植入和核心主旨,让家的意义更加深刻和动人。

【创意阐述】

上一代人的爱情影响着下一代的,唯有将和谐的理念传递世代,才能让家更加圆满。将见证两代人情感的挂坠贯穿整个故事,这样的情感连结更加纯朴自然。老夫妻的拌嘴融入亲切的方言、小夫妻间代入感很强的谈话等一系列的设置,让受众更加身临其境,仿佛这些故事片段就发生在自己的日常生活中。时代在改变,但爱不会变,两个时代的故事传递着爱与责任,视频的结尾就更加生动感人。

【结果与影响】

本期视频最大的亮点就是真实感和原生感,通过用户的评论和反馈不难看出,绝大部分的用户对于此片儿的评价都很高,代入感很强,故事极具共情力。非常有吸引力的画面质感,以及不容小觑的演员演技,都为本片添色不少,获得用户一致好评。该视频快速在抖音平台获得160w播放,10w点赞,2835评论量。

FAW Volkswagen 一汽大众

等闲内容引擎

 

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