腾讯体育:腾讯NBA“不只是比赛” 社会化传播

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腾讯体育:腾讯NBA“不只是比赛” 社会化传播

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作为“ NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,腾讯体育在2016年4月中旬推出快船三巨头拍摄的“不只是比赛”品牌TVC,除了传统投放外,也希望在社会化媒体上做创意传播,打出品牌差异化,与用户进行深度互动,让用户在参与中体会腾讯NBA不只是比赛的概念。

NBA常规赛在4月14日落下帷幕,其中科比退役、勇士创造历史的热点都是篮球界历史级别的大事件,正是向泛体育球迷传播腾讯NBA“不只是比赛”的好时机,同时结合季后赛开战的热度,推出话题互动,让用户在参与中感受到腾讯NBA“独家赛场内外”、“巨星社区互动”、“上帝视角体验”的“不只是比赛”的三个支撑。

根据不同群体的受众,选择不同的传播渠道,并紧密结合NBA的焦点赛事,多渠道立体传播,全面释放“不只是比赛”品牌信息,与用户进行深度互动,并在互动中体会腾讯NBA直播独家报道,巨星互动,上帝视角的产品特点。

1. 针对精准用户,侧重不一样的直播体验,更衣室探秘,巨星互动方面,提升品牌口碑;

2. 针对泛体育用户,主打赛场之外的NBA文化,明星绯闻,潮流周边方面,扩大受众范围;

3. 通过与直播的互动,让用户感受到自己的诉求得到实现,并在参与中体会“不只是比赛”概念。


预热期

制作快船三巨头KV组成的品牌闪屏,向用户传达“不只是比赛”三个重要支撑——明星社区互动、上帝视角体验、独家赛场内外。并为“不只是比赛”TVC进行导流,吸引用户点击观看快船三巨头拍摄的品牌宣传片。

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H5传播:《掐了别播!NBA更衣室里羞羞的事》

从NBA更衣室发生的花边趣闻切入,带出腾讯NBA的记者天团和“腾讯NBA·全明星队”探秘NBA更衣室的视频,强调了腾讯NBA赛场内外内容的全方位覆盖,突出腾讯NBA不只是比赛,更有独家的赛场内外报道。

H5传播:《与科比和青春的最后约会,你忍心错过吗?》

围绕着科比退役的热点,提前产出情怀向图文,深情回顾了科比之于一代人青春的回忆,带动泛体育人群参与到话题讨论中,为赛事预热的同时也传达了腾讯NBA,不只是比赛,还有诚意满满的直播准备及感人至深的篮球情怀。

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高潮期

TVC传播:《季后赛开打,快船三巨头居然在忙着搞笑》

结合季后赛实时热点,盘点“不只是比赛”TVC中的三位男主角——快船三巨头在赛场的搞笑瞬间,引发精准用户的讨论及传播,突出了腾讯NBA,不只是比赛,还有精彩的场内场外花絮,NBA巨星搞笑的一面。

TVC传播:《明明可以靠颜值吃饭,他们非要打篮球》

通过盘点NBA中颜值较高的篮球男神,传达腾讯NBA,不只是比赛,还有诸多巨星绯闻,更衣室花边,男神小鲜肉可以欣赏,并以此来撬动泛体育女球迷的关注。

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线上传播:#DIY你的NBA#

围绕“不只是比赛”的三个重要支撑——独家赛场内外、巨星社区互动、上帝视角体验,产出三张品牌海报,对“不只是比赛”概念进行解读,同时在微博端和社区端发起“DIY你的NBA”活动,让用户参与到互动中说出除了比赛,自己还想看到怎样的NBA,在参与中体会“不只是比赛”的品牌理念。

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线下传播

为了配合“DIY你的NBA”社区活动,在4月25日骑士VS活塞的比赛和4月28日火箭VS勇士的比赛中将社区网友的心愿进行上墙,由女主播进行口播,同时主播柯凡和杨毅对网友回复进行了讨论。

病毒视频

结合快船出局的热点,假想诸多球星联合献唱的《屯儿》在NBA意外走红后发生的啼笑皆非的故事,传达了腾讯NBA,不只是比赛,还有诸多NBA巨星入驻社区,和腾讯体育网友进行互动。

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QQ.COM 腾讯网

FEN-Z 分子互动 北京

田柒

 

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