小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

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小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

胡姬花

乳玉皇妃

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

话说小当家当年,凭借一道黄金炒饭,一战封神… 不仅唤起了无数人对美食最初的情怀,也对美味的料理下达了至高定义——“会发光”!

最近,小当家那道传说中“会发光的黄金炒饭”竟重出江湖!犹如一轮餐盘中的黄金满月,不仅应中秋团圆之景,更让无数8090后由衷呐喊:爷青回!

一位神秘老人,向儿孙诉说曾经那位厨神创造的料理奇迹......仅凭借油米食材,便创造出了“会发光”的究极炒饭…

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

做法简单但又暗藏玄机......通过火焰料理的精髓,让油香和米香完全融合在一起......

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

当一粒粒包裹着金黄蛋液,散发着花生特有的油脂香气,“金色传说”之炒饭从锅中落入盘中…

能给人带来幸福的特级料理——黄金炒饭便大功告成!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

让黄金炒饭“发光”的奥义,就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油,滴滴浓香;好米,香糯入魂......

当油米CP在火候里相聚,风味的升华也由此完成......


 “CP+IP”营销策略新升级

通过内容赚取流量,流量争取资源,资源转化售卖的底层逻辑,切实为品牌争取利益、塑造口碑、收割销量…

实现了传好,卖好,反馈好的终极理想。


STEP-1: 寻求升级突破口,进化油米“CP感”!

2019-2020年,胡姬花x乳玉皇妃匠心组成的油米CP,获得了较好市场反馈。品牌各自高端线产品形成的绑定售卖,获得了消费者的普遍认可。

在不错的销售数据背后,我们挖掘消费者反馈寻找营销升级突破口…发现无论从传播内容还是买家评价层面来看,都是油归油,米归米。两种食材仅仅被放在了一起,尚未展现出独特的“味觉默契”…

于是我们坚定了营销升级新思路,强化两个产品联动的食用场景!让消费者,从被动的“绑CP”,进化为主动的“磕CP”!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!


STEP-2: 核心人群圈定,实现上品食材与美味IP的梦幻联动!

如何让油米CP获得真实CP感?首先圈定人群。围观油米CP的EC消费者画像,我们发现两款产品的核心受众集中在26-45岁间,且35以下人群占比相对更多!如此相对年轻的粮油购买者,8090他们最熟悉怎样的“美食语言”呢?

从情怀最初的地方,开启产品的种草。选取《厨神小当家》经典美食IP,以一道油米为尊的经典料理——黄金炒饭,做为油米CP珠联璧合的契合,从场景到心智,真正意义地将两个产品连接到一起。刷新味蕾新感知,打破美食次元壁!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!


STEP-3: 精准流量阵地,上线24小时内播放量破百万!

B站主站联合,官方内容爆发。弹幕抽奖聚人气!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

B站UP主跟随官方内容号召,创意复刻小当家经典料理,实现产品风味深种草…

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

微博美食动漫垂直达人传片种产品,品牌官方号转评抽奖引热度…上线24小时内,微博播放量突破百万!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!


STEP-4:大牌风暴来袭,渠道联合助力销量爆发!

9月1日,京东超市主会场通栏变更为品牌主题,将氛围瞬间拉满。

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!

从B站/微博引入的外围流量,与京东站内资源,成功将精准人群导入了大牌风暴会场…精致页面内容外加给力的产品促销,实现了产品的高效促购转化。


  • CP双品牌销售额同比去年大牌风暴分别增长80%与112%!

小当家黄金炒饭重出江湖?起锅热油“炒”CP!


  • 更有联名限定中秋礼,精致美貌难抗拒!

采用透明镂空设计,内置彩灯或蜡烛,即刻变身彩花灯。

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自带“美味特效”的极味餐盘,好吃得一目了然......

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这是品牌方联合京东超市大牌风暴的一轮创新。

小当家美味亲测,匠心油米会发光!这波CP与IP联动,以好油好米制造的黄金炒饭,你心动了吗~


创作人员名单

创意总监:阿虎头、Jackson、赵小黑
创意组长:猫小凡
美术指导:tutu
In house导演:啊
客户总监:Carol
客户经理:building
客户执行:小白

数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:2019与2020,连续两年,胡姬花与乳玉皇妃匠心油米的组合售卖获得了不错的市场反馈。但在消费者心目中,两款产品依然是油归油,米归米,尚未形成“CP感”。
目标:通过创意内容,塑造油米CP的“CP感”。借中秋之势,赢取京东大牌风暴资源,让消费者主动“磕CP”。

【洞察与策略】

洞察:深入两款产品的核心消费者,80-95后,相对年轻、精致顾家的高端油米购买者。对于美食最初的情怀,从小当家开启。对料理的最高评价,就是“会发光”!
策略:采用CP+IP的全新营销模式,通过一道小当家经典的封神料理——黄金炒饭,达成油米CP强结合,塑造光芒万丈的食欲感。

【创意阐述】

用一支趣味十足、食欲满满的小当家中秋“特番”,来表现匠心油米CP,所能呈现的“会发光的”终极美味形态。小当家原版声优配音响起的一刻,唤起80,90消费者美食回忆杀。
通过微博、B站多重资源,发酵内容,引流京东大牌风暴会场。站内外流量资源紧密衔接,实现了声量销量兼得的好成绩。

【结果与影响】

视频一经发出,不到24小时,播放量即突破百万。CP双品牌销售额同比去年大牌风暴分别增长80%与112%!众多广告营销号自发转发分享案例,获得了极高的消费者好感以及京东平台方的高度内容肯定!
本次多方联动、品销合一的传播战役,不仅积累了优质的品牌资产,更为未来品牌与电商平台的合作打下坚实基础,更易获取平台的稀缺资源助力。

胡姬花、乳玉皇妃

回未广告 上海

回未广告 上海

 

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