绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

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绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

原标题:绿联×围观制造实验室:用热爱,倾听自由的声音

当我们在谈论潮流时,我们其实在讨论什么?

朋克机车、rap脏辫,丁克一族、古着青年?这些曾经不占主流的“偏门个性”,如今伴随着Z世代的成长与传播媒介的进步,已经走进大众视野,成为当代个性、表达自我的代名词。

对于品牌方而言,将个性与文化移植到产品中,是一种很好的与当下年轻群体建立沟通的方式。但如何在这些所谓“个性”中,刨丝去茧,找到当代个性在各个另类表象之下的内核,与其建立联系,让产品力从深层次爆发,对当下的品牌方而言,仍是一大挑战。

思维一向不同于常人的围观制造实验室,给出了这一难题的另类“解法”,洞察当代年轻群体的几大产品使用场景,在产品力找到与个性内核的共鸣点,并以创意的画面与年轻群体达成一次高水平的心智沟通。那么,这部短短一分多钟的创意视频,到底是如何撩动年轻人,引发全民参与热潮的呢?来看看吧。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

做热爱的事情,多难都不退缩;听喜欢的声音,多久都不厌倦。

——绿联HiTune系列


当代的年轻人究竟要多野,才算自由。

在绿联看来,不追逐人潮,寻找心中的火焰。

为热爱,而奔跑。

就是自由。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

你说不赶潮流,怎么算是潮人?

抱歉,我们不赶浪潮,我们只追逐自己的海。

态度,就是我们最好的答案。

这一次,绿联×围观制造实验室。

共同诠释何为热爱,何为自由。

《声而自由,不负热爱》

基于热爱、自由的传播基调,我们在创意上从“当下新一代年轻人对于热爱的奉献”出发,找到了既能传播产品角色,又能承载人群洞察的切入点。

当下年轻人的需求是多样化的,爱动爱闹。

通过不同的产品使用场景,展示产品功能的丰富性。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

身为互联网原住民,Z世代敢于表达、喜欢挑战,不愿被常规束缚。他们是紧跟潮流的尝鲜族,也是传播潮流的主力军,为兴趣付费的倾向更加强烈。同时,他们也拥有更强烈的社交需求,爱玩,敢秀,乐于分享。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

面对正在崛起的年轻力量,绿联×围观实验室选择“主动出击”,从舞蹈、电竞、创意、海边等多个场景切面解读潮流内核,助推品牌从圈层进一步走向大众,实现破圈效应。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

在传播产品力的同时,我们从当下年轻人对于热爱坚持、专注、敢做、敢想的态度入手,契合绿联不断创新突破、与时俱进的品牌经营态度,双管齐下打通产品力与品牌力。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

当策略、创意与执行达成高度契合,品牌力与产品力,便产生出强烈的共鸣。

基于缜密的品牌沟通策略,绿联从年轻群体的个性洞察,到多维场景的创意化表达,各个环节环环相扣,让个性自由及产品概念,实现了具象化的落地。

绿联耳机:用热爱,倾听自由的声音

不放弃,不将就,有自由,有光芒。

保持热爱,带上绿联。

随声而动,一起奔赴下一场山海吧!


创作人员名单

导演:吴尧
创意:吴尧、曲萌
后期:施鹏、魏琪

数英奖参赛项目说明 - WML 围观制造实验室 ,创意代理商

【背景与目标】

背景:在绿联H3小海豚蓝牙耳机上市之即。
目标:清晰输出品牌内涵与产品优势,提升目标用户对新产品的期待值。

【洞察与策略】

身为互联网原住民,Z世代敢于表达、喜欢挑战,不愿被常规束缚。他们是紧跟潮流的尝鲜族,也是传播潮流的主力军,为兴趣付费的倾向更加强烈。同时,他们也拥有更强烈的社交需求,爱玩,敢秀,乐于分享。
面对这一洞察,绿联×围观实验室选择“主动出击”,从多个场景切面解读潮流内核,贴合年轻力量态度的同时,创意性的展示产品使用场景的广泛性,助推品牌从圈层进一步走向大众,实现破圈效应。

【创意阐述】

从策略入手,在阐述当代年轻力量敢于表达、喜欢挑战的基础上,展示切实的使用场景,无缝衔接的场景切换,在动态与静态的相互配合之下,从品牌产品的实用、到适用,到态度,清晰表达。

【结果与影响】

该创意片在多个宣传媒介上取得了良好的反响。为绿联产品上新之前,取得了良好的前宣效果。

UGREEN 绿联

WML围观制造实验室

WML围观制造实验室

 

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