城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销

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城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销

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当提到一座城市时,你首先想到的是什么?

比如成都,大多数想到的是“火锅”或“熊猫”,这些关键词是个人对成都的主观印象。

但这些印象是从何而来的呢?

其实是城市营销的潜移默化,让大家提到成都,就联想到火锅或熊猫。那城市到底应该是什么印象?

思考下,如果将不同人的主观印象进行整合,10人,100人,1000人……这是不是就演变形成了客观上的城市印象?

想到这个,于是我们花了两个多月的时间,对城市的文化和经济资源进行系统的整合与策划,融合每座城市标志性的文化符号、建筑物、地理标识、自然和人文景观、饮食内容等,研发出了城市营销的新产品——城市百景图!

目前已经完成了深圳,成都,北京,上海,长沙的城市背景图,以下内容是新产品的详细介绍。


一、城市元素的整合

每个人,乃至包括政界、学界权威人士对这几个城市的概括归纳,都只代表他们某个人群的视角,再客观地论证也依然是主观的。

但这并不是问题,每个群体都有感知的权利,而一座城市也应该被所有人感知。其实,每个生活在这里的人都有想要讲述的,当他们向外地的朋友们介绍自己的城市时,大多都能滔滔不绝。

因此如果能将大家的答案搜集整理在一起,即便都是片面主观的,但是当量被堆得足够多,它也许反而更接近这座城市真实的样子。

基于这样的论点,于是我们询问了不同人主观认知中对这几座城市的印象,然后将大家所描述的元素集合在了“手绘地图”中。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
城市手绘地图「长沙」中的基础元素整理

这里面不仅包括实际存在的地标景点,同时也包含了抽象的文化、虚构的艺术、关于这座城市的传说与畅想……可以说,我们画的,是坐落在我们主观世界中的“城市”,它来源于主观想象世界,却也无限接近它最真实的存在。

在这个作品中,我们是观察者、整理者,也是表达者、思想者,唯独不去做的,是简单的重现和学舌。


二、如何再现城市的多面性?

1、“一网打尽”的形式

如何摆脱刻板印象,又能将一座城市的多面元素一举体现?

目前最常见的关于了解城市的“集合型”渠道就是旅游手册、城市攻略、盘点类型公众号这类内容,但这些一般也只会讲一些景点、数据等通时性的知识,同时又会囿于篇幅,无法将有趣的内容进行穷举。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
小红书上常见的城市攻略

但一张城市百景图就可以有效解决此问题,无论建筑人文、古今中外、庙堂之高、江湖之远、各行各业、三教九流,乃至一些本地生活的冷知识和日常“梗”,都可以包罗进来,甚至多多益善。

而也正因此,造就了这幅图中诸多元素无一个为虚设,人人有出处、事事有典故,是真正的“一网打尽”式的呈现载体,是一本平面的“大书”。

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手绘城市百景图「北京」

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手绘城市百景图「上海」

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手绘城市百景图「成都」

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手绘城市百景图「长沙」


2、分类型阐述

(1)历史文化

在历史人文环境的熏陶下,城市均沉淀下了足够的文化属性,使得城市的文化氛围十分富足,并世世代代的传承。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
成都「武侯祠」

城市百景图文化板块素材的提炼是在尊重传统文化内核的前提下,为传统赋予新的流行表达语言,意在将历史活化,也作为传统和新生之间的呼应。


(2)流行语言

一座城市的气质,如果谈得上浪漫,必然在它的生活中,有一种行云流水般的从容。流行语言的兴起离不开生活的烟火气,这即是来源生活的流行文化艺术。

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上海“再踢10分钟”

从脍炙人口的流行语言中,能够提炼一座城市最质朴、最简单的人文气质。每一种腔调,每种表达,皆能了解到城市的语言艺术。


(3)建筑地标

建筑的本质是什么呢?从其学术定位上解析,它是一种由人创造的,凝聚了人所创造的物质内容和精神内容实体。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
长沙「隆平水稻博物馆」

所谓建筑,即能代表当地人对立体空间的无限想象,包括对生活的热爱、对未来的渴求、对自然的敬畏、对文化的致敬。

在各式各样的标志性建筑中,我们加入了趣味元素,使原本高大的建筑变成了城市里的人们生活的趣味化延展。

将其多元化属性融入建筑特征,展现一座充满创造力与活力的城市“活地图”。

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上海「东方之珠」


(4)城市冷知识

一座城这么大,总会藏一些小秘密,而这些小秘密,就会成为城市居民链接这座城最强的纽带。

每多了解一分,你对这个城市便多了一分理解,城市也多了一分转变,这也是人们与城市之间的“小确幸”。

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成都「大悦城」


(5)名人

好的地理,好的人文,依着这方水土,世世代代走出了许多杰出代表,而这些代表也是一座城市最好的代言人。

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成都「张大千」

无论是在书刊里,亦或者在荧幕上,他们的形象是是光辉的。

故而,我们将名人们以各自形象特征规划在了城市的各个地点,以传达,他们是从我们身边走出的传奇巨匠。


三、百景图的城市营销

如何结合城市百景图,通过线上传播和线下互动,进行一次创新的城市营销?我们选择了动态手绘墙来呈现。动态手绘墙作为一种新颖独特的形式,以巨幅手绘城市百景图作为主体,抠取其中局部转成动画,使动静结合、无缝衔接。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
北京手绘城市百景图部分动画

这种形式至今在日韩的创意城市营销中广受欢迎,装置在机场、火车站、地铁等人群集聚处常能引人“打卡”。

城市百景图:融合文化元素,玩转城市营销
成都手绘城市百景图部分动画

手绘城市百景图不仅是一座城市的自我展现,更可以通过数字技术和互动展现结合的方式,借助各种社交媒体拥有巨大的营销力,宣传城市形象。从而撬动更多用户参与话题互动,无缝衔接融入城市营销。

以上就是关于城市百景图的介绍。

当然,好的作品,得到的认可也少不了。来画的城市百景图获得过成都市委政府相关领导、深圳市委政府相关领导、中宣部相关领导的称赞。

近期,来画的城市百景图也成功申报2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目

城市百景图在赋予城市全新故事和内涵的同时,也提升了人们对城市的关注度和喜爱值,同时助力城市营销迈上了数字技术的新台阶!

接下来给大家带来的武汉、青岛等城市百景图,以及企业的百景图!

来画
 

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