假日酒店:“多一天,享受属于自己的欢乐假期” 整合营销活动

举报 2016-06

假日酒店:“多一天,享受属于自己的欢乐假期” 整合营销活动

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2016 年6 月4 日,上海,上海奥美于近日携手假日酒店,推出本年度规模最大的营销盛事,这也标志着于去年十月启动的洲际酒店集团“尽享欢乐在此刻”全球品牌系列营销的第二轮传播正式打响。整合营销战名为 “多一天,享受属于自己的欢乐假期”, 意在提示酒店的住客们考虑是否完成出差任务后,再小住一天,给自己一个短暂的假日。

“‘多一天,享受属于自己的欢乐假期’营销战创意源自于我们对中国市场的深刻洞察,我们发现很多商务人士可以为追求事业成功而牺牲与爱人的相伴时光”。上海奥美互动执行创意总监Darren Crawforth 说: “我们希望在不断发展的现代中国环境下,去着力表现这个越来越明显的现象, 旨在发出一个声明,我们应该也可以去平衡我们的工作与生活。”

营销战已于日前以一支主题为“纪念日”的动人TVC 拉开序幕,用镜头语言表现了一对年轻职业夫妻克服繁忙工作带来的阻碍,一起度过珍贵结婚纪念日的温馨感人故事。这支TVC 可以说是对那些努力工作,同时寻求可贵的工作和生活间平衡状态的年轻上班族的致敬。

《纪念日》

除了TVC,此次营销活动还设计了一个社交媒体互动,邀请包括从名人到一般消费者的广大受众,分享他们如何度过多一天的欢乐假期。

“多一天,享受属于自己的欢乐假期”是“尽享欢乐在此刻” 全球品牌系列营销的第二轮传播。而该品牌战略的首轮宣传TVC——“小小的梦想”,则讲述了一个小女孩渴望爸爸妈妈能花时间陪伴自己,而不是不断地出差。剧情表达的情景真实反应出许多中国全职父母的现况。

《小小的梦想》

洲际酒店集团大中华区首席商务官陆怡华女士表示:“此次营销战是‘尽享欢乐在此刻’品牌系列营销的有一个极佳的案例。它提出了假日酒店的目标消费群体,频繁出差的商务人士所面对的一个痛点。我常说,生活和工作根本无法分割,并不存在所谓的工作和生活的平衡。但是,我们每个人都生而具有享受生活的权利,我们需要自己努力,来为欢乐的时刻和我们珍视的人创造 空间 。我希望每一位不懈奋斗的职场人都能在 我希望每一位不懈奋斗的职场人都能在 我希望每一位不懈奋斗的职场人都能在 我希望每一位不懈奋斗的职场人都能在 假日酒店找到温暖的‘ 假日酒店找到温暖的‘ 假日酒店找到温暖的‘ 尽享欢乐在此 尽享欢乐在此 刻’”。

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奥美新闻稿:假日酒店营销战打响第2轮 -CN Final.jpg

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