节日营销早就不是一个新鲜话题，在西方早已做成惯例。国内近几年“节日营销”也做的如火如荼，譬如去年的“11·11”淘宝狂欢节，创下了支付宝总销售额912亿元的天量。
节日营销被奉为最佳销售时机，也是扩大品牌市场辐射范围的时刻。但品牌如何借助节日营销，真正赢得用户的心智资源，达到用户对品牌理念的认同，这对于每个市场人来说都是一项残酷的任务。
营销，要寻找品牌深入人心的法门
5月18日，一条关于“你的北漂爱情还好吗？”的访谈视频成为搜索热门，“简爱日”初次受到了广泛关注。面对相同的问题，5对北漂情侣或简单、或感人、或调侃的回答，让人感受到北漂族对爱情的渴望和坚守
简理财：你的北漂爱情还好吗？
（点击播放视频）
视频上线3小时播放量达到100万，迅即荣登秒拍24小时热门榜，引发了大批网友评论、点赞、转发。
有网友表示：“北漂有的不只是心酸，还有好多无奈，没有人家的背景，只有人家的背影，最终的梦想是，择一城终老，牵一人白头。”走心的内容打动你我，观看受众无不泪崩。该视频也被中国日报官微赞誉为“走心的广告”。视频累计播放量近400万，获新浪微博热门话题榜第一名，被24小时热门微博视频榜、情感榜推荐。
5月20日，一场浪漫的地铁求婚事件把#520 简爱日#推向高潮。他们是普普通通的北漂一族，但在“520”，他为她许下一生的诺言。
地铁8号线求婚事件
（点击观看完整视频）
事件营销发生，秒拍播放量近400万，获秒拍首页热门榜、24小时热门秒拍推荐，荣登秒拍现场榜第一名。
微博话题阅读量近1亿，连登新浪微博视频榜、新浪微博北京本地榜单，新浪微博小时榜单、新浪微博社会榜推荐榜单。
该视频在秒拍上引起了上千条激烈的讨论，有人点赞，也有人对如此高调的求婚行为产生质疑。不管怎么说，此事件营销引发了用户参与，同时传递了财富管理信息服务平台“简理财”策划“简爱日”的初心，“希望借助这一天送给人们爱的提醒：在忙碌之余勿忘用心感受身边的爱和温暖，面对亲人、朋友勇敢表达心中所爱，为爱而奋斗。”
项目期间，百度指数飙升32倍，事件报道还获得了网易、腾讯等权威门户的推送。随后，简理财联合《中国新闻周刊》即将发布《北漂爱情大数据报告》，通过强关联品牌，使得用户再次沉淀留存。
简理财造节“简爱日”的成功，留下五条经验值得我们学习
一、“北漂”题材跟产品受众有效结合
简理财产品适用于为大众用户服务，“简爱日”目标锁定“北漂”，此人群已占据北京人口的40%，超过800万人，从受众定位上与简理财用户人群匹配，同时传播基数巨大，为事件的爆发埋下了很好的基础。
二、充分借势，利用520的节日热点上位
520被誉为网络情人节，无论是“北漂爱情”还是“求婚事件”，都会迅速引发关注传播，而简爱日“为爱奋斗”的理念，相信大多数人都会为之动容。
三、极致的内容，通过真实的情感共鸣
《你的北漂爱情还好吗？》五对情侣真实的口述，折射了北漂一族的现状：“背负着梦想而来，却承受着全国最高的房价，最拥堵的交通，甚至最差的空气，但他们还在这里爱着、奋斗着......”这种真实感受引发了强烈的共鸣，成为视频加速度传播的支点。
四、口碑传播引爆，SNS用户主动转发
“北漂”体量巨大，以熟人为基础的微信等媒介刺激到了周围人的主动转发，“北漂爱情”视频发布当天即在朋友圈造成刷屏之势，微信阅读数两日达到100000+，这也是“简爱日”利用小成本制作取得大成果的重要因素。
五、团队协作能力强，合作紧密
“造节”是互联网圈电商通用的手法，但是金融行业很少触及。此次，简理财完成策划、视频制作、实施、传播等环节一气呵成，节奏把握十分到位。
客户：简理财
代理公司：抹茶互动
首席创意长&策略：Carol Jiang
文案：Issac Wang
媒介：Kelly Dai
合作请垂询电话/微信：15120041977
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