vivo全新自拍理念:你好,自然美

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vivo全新自拍理念:你好,自然美

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-整合营销类

在2021的暑期,vivo推出了S10系列新品手机,再度进化自拍美感,开启自然柔光人像,创意输出“自然美”的自拍美学新理念

vivo全新自拍理念:你好,自然美

vivo S10系列作为新一代潮流自拍旗舰手机,以光致变色外观演绎时尚美学。其采用超清夜景人像算法实现全场景夜景人像,前置4400万像素柔光双摄,后置一亿像素主摄,打造超清自然人像之美!这波设计,够秀!简直自拍颜值党的福音!

此番vivo与ONENINE合作完成了vivo S10系列的预热期、预售期、首销期、持续期四个阶段的营销传播,通过建立全新的自然美自拍影像概念,一步步击中消费者内心,持续刷新与加深人们对vivo品牌的印象。


一、透析自拍美学需求,全新输出“你好,自然美”审美观念

拍照半小时八百张,修图美颜一整天!在记录美的路上,可真是拍照一时爽,P图修罗场!微博、朋友圈、QQ上以为光速出片的美照,其实每一个像素都是修图大工程!

拒绝过度修图的自拍,告别整齐划一的美颜,放弃繁杂冗余的妆容修饰,舒适惬意的状态下,镜头下的人物散发出独特魅力。自然,真实,就很美。

vivo全新自拍理念:你好,自然美


「自然柔光人像,vivo S10自拍再进化。」

vivo S10系列采用全新的自然人像算法与超清夜景人像算法,让人脸皮肤的细腻质感与背景的光影细节都能更加自然地还原,塑造出杂志大片的清晰感,为追求真实美颜质感的用户提供了更优选择。

vivo S10系列自然人像模式,既满足当下多元化表达趋势下年轻用户对自拍的审美需求,也能引领年轻人自信地打造自然美的自拍。

vivo全新自拍理念:你好,自然美

在vivo S10系列4400万柔光双摄下,轻轻按下快门,便可记录下清晰又自然的美。


「全新的自拍影像概念 —— “自然美”」

vivo全新自拍理念:你好,自然美

紧扣“你好,自然美”主题,我们选择“蓝天、海洋、绿荫”这三种自然背景,与风格不同的人物个性相结合;干净清爽的妆容,搭配明亮大气的服装,再加上艺人自在安然的状态,轻松展现自然美。

从妆容服装到拍摄环境、动作表情等各个细节,尽可能展现出人物本身最自然的特质,契合vivo S10系列传达的“自然美”的审美观念,塑造更加自然清晰质感的人像之美。


二、化身惊喜点制造机,打造一亿像素极致美感

vivo S10系列对于美的探讨,不仅在于美学概念上的创新,更有后置一亿像素的硬核配置!

vivo全新自拍理念:你好,自然美

vivo S10 Pro后置一亿像素超清主摄,无论是大场面的拍摄还是人像细节的定格,照片经过层层放大后依然清晰。既能大饱眼福看到更加细节的内容,也可随心裁剪进行二次创作。哪怕晒图发九宫格也不需要过多费时拼接作图!


「唯美花海打卡,定格梦幻暑期之旅」

时光会走远,影像可长存。在这个暑期,和好友一起开始一场具有纪念意义的暑期旅行。海滩落日、花海星空,夏日荷塘......想想就觉得美滋滋,拿起相机打卡每一个美景的念头在“蠢蠢欲动”。

精准捕捉到年轻朋友们的暑期旅行的小心思,结合广受欢迎的拍照打卡方式,借助vivo S10 Pro后置一亿像素的功能,我们计划出一个唯美场景的超清片子。

一亿像素产品功能呈现视频

执行前,考虑到要极致的呈现唯美场景,我们开心打包好自己,怀揣着打造唯美大片的想法,兴致勃勃地奔赴了三亚这个堪称人间天堂的地方。我们选择了年轻人最喜欢的打卡景点之一——花海,作为拍摄场景。

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镜头首先给到的是,演员小姐姐置身一片粉白交接的花海,仿佛化身花海里的精灵,如梦似幻唯美动人。当镜头慢慢拉近,演员身上的花束以及花束上停留的蝴蝶一一清晰展现在视野里。

花海的画面是已经很唯美啦~但,为了各自“挑剔”的审美,演员小姐姐在花海里一躺就是一整天,摄影和后期小伙伴也是精挑细选找光线找角度,只想让每一帧唯美的画面都能被清晰捕捉。


三、高颜值外观设计,光致变色奥运趣味玩法

高颜值外观设计,vivo在这方面素来拿捏得很稳!延续轻薄设计基因的同时,vivo S10系列采用行业创新的光致变色材料。

当手机受到阳光照射,只需3秒,手机后盖就会从泛着橙色光感的冰蓝色变成纯粹的“克莱因蓝”;当离开阳光的照射后,手机后盖又会逐渐变成原本的颜色。

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vivo S10系列绮光焕彩配色首次实现“光致变色”材料在手机行业的大规模应用,光与色彩的浪漫加成,为消费者提供前所未有的科技时尚美学新体验。


「光致变色花式玩法,为奥运加油!」

从接收brief文件到成品ddl,只有5天。没有什么时间是挤不出来的!时间管理大师上线!创意讨论,设计脚本,测试效果,制作道具,正片拍摄,后期处理......一番极限操作轮流上线,也是够“凶”!

我们希望在推介vivo S10系列的光致变色功能点并提升品牌好感度的同时,也能为奥运健儿们花式加油助威。于是,我们和vivo一起将光致变色创意玩法与奥运热点巧妙结合,制作了一支光致变色奥运短片。

光致变色奥运热点视频


「如何将光致变色玩出新意呢?」

我们将网络中关于奥运的有意思的梗,如“冠军比心”、“金鸡独立”等,通过光致变色功能展现在手机背板上,既能赢得观众的会心一笑,也能以特别的方式为奥运健儿们加油。

首先,我们需要设计并安排制作人物动作纸板。

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每一块纸板都雕刻人物轮廓,且呈现出不同姿势动作,且每一个动作都与网络热梗相对应。

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然后,将雕刻人物轮廓的纸板覆盖在手机背板上,并通过紫外线灯或紫外线光进行照射,在背板上留下深蓝色的人物轮廓。

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最终,我们将每一帧的图像串联成定格动画的形式,在经过后期一顿操作猛如虎,就出了成片啦。


「ONENINE有话说」

在现如今碎片化快节奏的社交环境下,创意转型是应运而生的时代话题。我们不能继续单纯依托于一个big idea,去做执行层面的物料输出,营销“去中心化”势在必行。

在ONENINE看来“去中心化”的本质不是消灭中心,而是中心多元化,通过对各平台,各领域,各话题制定定制型的营销方案。

所以根据这个理念, ONENINE本次帮助vivo从不同的社交语境出发,输出特定的创意方案;同时结合时下奥运热点,结合产品本身特点为奥运花式打call。

数英奖参赛项目说明 - ONENINE 上海,创意代理商

【背景与目标】

vivo在2021年暑期,推出S10系列新品手机。再度进化自拍美感,开启自然柔光人像,创意输出“自然美”的自拍美学新理念。
我们通过建立全新的自然美自拍影像概念,一步步击中消费者内心,持续刷新与加深人们对vivo品牌的印象。

【洞察与策略】

在现如今碎片化、快节奏的社交环境下,创意转型是应运而生的时代话题。ONENINE选择从不同的社交语境出发,以“去中心化”的策略玩转3C产品营销。而“去中心化”的重点在于中心多元化,以消费者追求“自然美”的审美追求为基准,由此我们:
1、在各平台、各领域,乃至各话题制定定制型营销方案,在不同社交语境输出“自然美”创意形式;
2、借助同时期的奥运热点,结合产品本身特点,转化线上流量,让品牌好感度倍增。

【创意阐述】

1、“你好,自然美” 来自vivo S10系列全新的自然人像算法与超清夜景人像算法,既看到当下多元化表达趋势下年轻用户对自拍的审美需求,也致力于引领年轻人自信地打造自然美的自拍。
2、传递后置一亿像素主摄能够创造的极致美感,释出唯美花海大片,定格年轻用户暑期旅游的美好瞬间。
3、抓准奥运热点,巧妙利用vivo S10系列的光致变色功能,展现在手机背板上,为奥运健儿们花式加油助威。

【结果与影响】

1、vivo S10 系列抢占暑期声量,整波活动#vivo S10#微博话题阅读量近20亿,微博营销话题#你好,自然美#突破圈层,阅读量达3亿+,树立自拍美学新标杆。vivo S10全期社交声量较上代相比提高近40%。
2、一亿像素产品功能呈现视频和光致变色热点视频播放量合集突破千万。
3、声量销量同步增长,首销当日即斩获全网近全渠道同价位销量&销售额双冠军,成功掀起追求“自然美”的潮流。

vivo

ONENINE 上海

 

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