原标题：守护中国足球的“星星之火”，一起聆听中国社会的声音
2021年6月，FIFA国际足联与其顶级合作伙伴万达集团通过一条视频正式发起“星星之火”项目，项目旨在守护中国年轻一代对足球的热情与信念，呼吁对未来寄予希望，进一步点燃中国足球的热情。
视频通过中国知名足球人刘建宏的视角，聆听中国社会的声音，以两代人对于中国足球截然不同的态度切入，探寻中国足球的发展之路，号召大家一起守护孩子们对中国足球的热情与希望。
此片的发布宣告了FIFA国际足联入驻视频号，视频发布后一度登顶视频号热榜第一，全网播放量400多万（视频号+微博），在圈内形成病毒传播趋势，不少业内人士自发分享，引发多轮自传播和讨论。
创作背景
1. 相信才会看见，守护年轻一代的热情与信念
提到中国足球，大部分人对它的表现并不满意，不少人对中国足球不看好，有许多失望。这之中有球迷的爱之深责之切，也有跟风者的偏见与误区。
但是，当我们和孩子交流的时候，我们却收到了截然不同的反馈。
首先，喜欢足球的孩子并不少，一些非常热爱踢球的孩子还梦想着进入国家队，去踢世界杯，他们对足球抱有极高的热情。
甚至是一些不踢球的孩子，他们与生俱来的文化自信与民族认同感，也让他们对中国足球的看法比较积极，与不少成人的观点形成反差。
（为保护人物的信息，将姓名与图片马赛克）
孩子们对足球的未来充满希望，同时他们也是中国足球的未来。我们希望守护这群孩子的热情与信念，尽管路很长，要做的事还很多。
FIFA国际足联正在全球推进“让足球真正全球化“的美好愿景，其合作伙伴万达集团回归足球后，目前正将重心放到青训上，双方不谋而合，共同发起了这个项目。
2. 用社会实验的方式，一起聆听中国社会的声音
明确了我们要表达什么之后，就是如何有效表达问题。相比直接的观点输出，我们更倾向带着观众一起去聆听社会的声音，让观众从中产生共鸣并自己得出结论，而不是我们强行宣导。
为了让视频中的分享的观点贴近真实，我们一方面邀请素人出镜，另一方面，我们前期做了大量的采访，提炼观点的同时也捕捉最真实的情感，正是这些前期工作让我们在视频中呈现了最具代表性的社会心声。
3. 知名足球人刘建宏加盟，勾起一代球迷的回忆
在实际的拍摄执行中，我们很荣幸地邀请到了刘建宏老师。作为陪伴一代人看球的足球解说员，他见证了中国足球一路走来的风雨历程。在无数球迷的心中，他就是中国足球的解说员，由他担任采访者最合适不过。他个人最出圈的解说词“留给中国足球的时间不多了”也在视频中得以巧妙结合，勾起一代人的回忆。
创作人员名单
创意经理/项目经理：倪忠润
国内客户总监：贲啸铮
国际客户总监：Tom Elsden
创意（Copy base）：饶越，陆佳骏
创意（Art base)：智豪
绩效管理：杨智慧
数英奖参赛项目说明 - Mailman 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
万达集团是FIFA国际足联首个中国顶级赞助商，FIFA国际足联一直期望能在中国市场和万达集团共同推进一些项目，做有意义的赞助商激活，而非简单的露出与曝光。
项目目标：
FIFA与万达集团联合出品一个对中国足球有意义的线上内容项目。
【洞察与策略】
洞察：孩子们对足球的未来充满希望，同时他们也是中国足球的未来
在寻找洞察的过程中，我们并没有直接从两大品牌入手，而是带着从思考对中国足球而言，什么才是有意义的？带着这个问题，我们做了大量的采访，并得出以下结论。
A. 大部分人对中国足球的表现并不满意，普遍认为中国足球再不抓青训，进行结构上的调整很难看到希望。
B .而在孩子的眼中，我们看到了令人感动的热情与信念，他们还没有受到社会大环境的影响，他们相信中国足球。
策略：破而后立，打破偏见，传递希望，呼吁保护年轻一代的热情与信念，给予中国足球更多的耐心。
（1）不是因为看见才相信，而是因为相信才会看见。项目希望保护年轻一代对中国足球的热情与信念，展示中国足球的希望，呼吁大家对中国足球给予更多的耐心和信念。
（2）FIFA国际足联正在全球推进“让足球真正全球化“的美好愿景，传递足球对社会与个人的正效应。
（3）万达集团自从回归足球后，将重心放到青训上，投资建设青训基地，选送孩子出国留洋踢球，为中国足球年轻一代提供成长环境和平台。
【创意阐述】
1. 项目命名：星星之火（global 版本命名：Ignite the Hope）
星星之火，虽渺小但闪耀，一个坚定的信念，也可能让中国足球崛起。
以项目的星火力量，点燃神州大地，激发豪情，守护年轻一代热情与信念，改变中国足球的未来。
2. 视频创意：
（1）用社会实验的方式，一起聆听中国社会的声音
相比直接的观点输出，我们更倾向带着观众一起去聆听社会的声音，让观众从中产生共鸣并自己得出结论，而不是我们强行宣导。
为了让视频中的分享的观点贴近真实，我们一方面邀请素人出镜，另一方面，我们前期做了大量的采访，提炼观点的同时也捕捉最真实的情感，正是这些前期工作让我们在视频中呈现了最具代表性的社会心声。
（2）知名足球人刘建宏加盟，勾起一代球迷的回忆
作为陪伴一代人看球的足球解说员，他见证了中国足球一路走来的风雨历程。在无数球迷的心中，他就是中国足球的解说员，由他担任采访者最合适不过。他个人最出圈的解说词“留给中国足球的时间不多了”也在视频中得以巧妙结合，勾起一代人的回忆。
【结果与影响】
视频发布后一度登顶视频号热榜第一，全网播放量400多万（视频号+微博），在圈内形成病毒传播趋势，不少业内人士自发分享，畅聊观点，引发多轮自传播和讨论。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）