十点一刻:宋雨琦×艾福杰尼开启夜间快乐

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十点一刻:宋雨琦×艾福杰尼开启夜间快乐

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2021已过大半,在这样一个「新消费品」爆发元年,用户关于某一品类的心智记忆不断「辞旧迎新」。2020站在聚光灯下的「元气森林」凭借「0糖0脂0卡」在饮料市场快速突围,同时也再度开启了「无糖饮料」新纪元;与此同时气泡酒品类也悄然扩局…其中一个叫「十点一刻」的品牌正重新定义「无糖气泡酒」,走在向NO.1突围的路上。

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以「时间点」取名占位社交心智

根据当代年轻人夜间饮酒习惯洞察出发,取名「十点一刻」瞄准当代青年的“夜间经济”,就是选定一个时间刻度,给予产品一个精准又百搭的「饮用」场景,即在夜晚卸下负担轻松冒险,在22:15准时开启快乐。

继「Brunch时刻」「下午茶时刻」「觉醒时刻」之后,以「十点一刻」打入定义青年社交时刻心智,提升「品牌」在社交场景下的造梗潜力。

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选择「强氛围弱标签明星」定位品牌形象

「十点一刻」无糖气泡酒选择说唱花园宝宝「艾福杰尼」和鬼马少女「宋雨琦」作为代言人,既没有让品牌被明星的个人标签带偏,又直接为品牌融入【轻松】【可爱】【潮】的氛围。

十点一刻:宋雨琦×艾福杰尼开启夜间快乐
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快乐元素配合巩固占位

就在一周前,十点一刻无糖气泡酒发布了首支品牌TVC,进一步巩固了自己「新社交媒体时刻」概念,以怪诞魔性的方式呈现出了年轻人夜晚是如何因「十点一刻」开启快乐,轻松冒险的。

看过之后,22:15、时钟魔性舞、和「mo-mo-momenten」是不是还在脑中回旋?嘴角是否不自觉的上扬?产品的快乐氛围有没有通过两位代言人有效的传达给你?

最后简单总结一下。聚焦无糖气泡酒赛道的新消费品牌「十点一刻」抢占「青年社交时刻」,并且大胆制作一支没有汉语歌词、没有字幕的 “意识流”TVC是一次冒险的营销尝试;而同时新消费品的主力00后90后,却正是最看重品牌态度主张及身份色彩的一群人。这场看似“有些冒失”实则“对症下药”的品牌营销动作,也为新消费品牌营销提供了新思路。

十点一刻

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