百雀羚x聚划算:周董霸道示范母亲节卖萌表白大法 整合营销

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百雀羚x聚划算:周董霸道示范母亲节卖萌表白大法 整合营销

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母亲节对于各大美妆品牌而言,是又一次的兵家必争之地。每年的母亲节各大品牌都卯足了劲,试图在这场混站里争得一席之地。在战场中多一个盟军,无疑是如虎添翼的事情——今年的母亲节,聚划算携手百雀羚,选择在母亲节强强联手,利用平台主力消费群与品牌目标消费群的高度契合,实现了双方资源和传播效应的最大共享化。

节日年年有,套路各不同。而在今年,在聚划算上,百雀羚品牌为观众献上了一场走心有情,亮点频出的母亲节传播活动。

妈妈语录+网络热点 为传播打造舆论基础

录下平时和妈妈讲电话时的语音,以粉丝的角度发布纯音频剪辑视频。妈妈唠叨/鸡毛蒜皮/不合时宜的形象呼之欲出,引发大众共鸣:这不就是我妈吗?

“吃饭了没?不要老玩手机。早点睡觉。什么时候带对象回来?又买这些没用的东西,乱花钱!”每个人的妈妈都说过这些话,但妈妈的话好像是深埋在心里的情感密码,总会在一些场合,你再听到这些话会让你温暖、安心、想哭……

同时,语音内容中加入“出柜”“国民老公”等热议话题,并打造金句诸如“妈妈说的划算才是聚划算”,走心之余也体现出妈妈们的萌点,并软性实现与“聚划算”的传播Co-branding!


老玩法+新体验 社会担当隐藏在互动中

偶像和你视频时候,你妈妈打电话进来,你接还是不接?

百雀羚将这样一个命题抛给了网友,特别打造的H5互动中以周杰伦FaceTime的形式引入,给粉丝们提供截屏的机会,紧接者设置妈妈来电,让用户进行选择接听还是拒绝,以此引入主题。

同时,H5最后环节还专门设计“妈妈说”周杰伦定制表情,可供粉丝们自由创作并生成传播素材,进一步强化“妈妈的话”的概念深厚功力。

此外,尤其值得一提的是:在H5互动中,百雀羚特别设计了响应主题号召的互动行为。特种录制3组妈妈的日常,网友打开页面只能看见妈妈的嘴巴在动,但听不见声音,就好像默剧一样,只有当用户点击“耳朵”提示将手机放置于耳边,才能听见妈妈说的话。

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听听妈妈的话

听听妈妈的话

听听妈妈的话

通过这种互动形式,提示网友多跟妈妈打电话,听听妈妈的声音,呼应“多听妈妈说话”的主题。充分体现了其走心的消费者洞察,引起了消费者的情感共鸣,让受众能够接受品牌的传播诉求。

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听听妈妈的话


聚划算+百雀羚 平台资源新玩法

这次的母亲节活动由百雀羚与聚划算联合传播,二者除了在外围造势上接连发力,也在落地平台上颇费心思——在阿里素有先锋官之称的聚划算通过资源整合,把用户熟悉的平台玩出了更多的新花样:

“听妈妈的话”成为当天聚划算的主设计页面,风格多变,但却温情暖心,稳稳地抓住了用户的眼球。

听妈妈的话

除了为合作品牌提供资源支持与页面技术创新,聚划算还携手百雀羚推出了母亲节定制礼盒,以此吸引粉丝消费。从外围传播再到平台落地,聚划算贯穿全程,并借助明星的号召力、温暖的感情传播形式以及好玩有内涵的互动,为千万用户打造了一场不一样的温暖的母亲节日活动。

聚划算

听妈妈说话

听妈妈说话

这次百雀羚品牌的母亲节活动,不过分追求销售,而是以情感话题吸引流量,然后将流量转化为销量,这一方式不仅能够消除公众对商业广告的反感,还能形成长期的品牌增值。


PECHOIN 百雀羚

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