就在前不久的双11，百雀羚旗舰店“亿”举夺魁，成为天猫史上第一个单天销量破亿的美妆店铺！一向以创意出界的百雀羚，在双11“全民买买买”的大促氛围中，依然剑走偏锋，大玩神秘。
以一份“万万没想到”礼盒，成功吸引了超过600万人的眼球！而对于这份神秘礼物的问世，百雀羚又是如何推波助澜的？
10月27日，百雀羚在店铺专门挂出一篇关于“万万没想到”的说明专题页
原来，“万万没想到”的前身是“发生在百雀羚旗舰店与会员之间的真实故事”。而为每一个故事里的会员定制的惊喜，都叫做“万万没想到”。
“万万没想到”化解过快递小哥与“女王大人”的纠纷，让理解在彼此间传递；“万万没想到”也为酒驾司机找回了心爱的包裹，令他及时悔悟。
同时，他们把这些感动以H5的形式在百雀羚微信公众号上刊登，两天一更。
第一个故事的主人公是一位少数民族志愿者与他的教师母亲。“万万没想到”串起了两代人的牵挂与思念。
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一份特殊的礼物，掬起了两代人美好的回忆，在茗叶飘香的日子里，依风荡漾~~
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此外，百雀羚官方微博也同步了H5的内容，并发起有奖竞猜。
之后，11月3号，微博大V们开始疯狂转发微博话题#全民万万没想到#。
为了提升话题的传播量，百雀羚还特意给“回忆专用小马甲”送了一份别出心裁的“万万没想到”——“满满少女心的粉系毛绒礼物”和一幅画着“假装小马甲是古天乐”的非写实插画。
除此之外，“old先”的唯美插画，也让看客们对礼盒增添了几分向往。
那么，万万没想到礼盒里装的到底是啥？千呼万唤！在11月9号这天“万万没想到”终于揭开了神秘的面纱
“万万没想到”是一碗香菇腊肉粉丝煲！
（无意点开视频的人八成会以为这是一档美食节目）
除了暖身的美食，它还是一碗暖心的告白！菇奶奶，你是我的心头肉，我是你的脑残粉！！
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历时15天，百雀羚在一场悬念营销之中加入了情感传递，使得关注者在揭晓那刻也丝毫不会产生落差感。再加上丰富的传播媒介，令“万万没想到”获得了最大声浪，5万份礼盒在短短15分钟就销售一空！品牌传播与双11销量，一个不落！这样的百雀羚怎能不爱！
2015双11，百雀羚旗舰店当之无愧的NO1。
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