爱奇艺随刻：用公益链接流浪猫和恋恋爱意
你知道吗？根据《2019中国宠物行业白皮书》数据显示， 2019年全国城镇养猫人数为2451万人，猫咪成为全国最受欢迎的宠物。两年过去了，越来越多的年轻人也将喵咪视为自己的孤独治愈妙方。但或许，你去过流浪猫救助站吗？那里的流浪猫，有着怯怯的眼神，却仍然向来来往往的人类流露出善意，它们有着对温暖和爱意最大的向往。
随刻作为年轻有态度的项目主创团队，愿意将新媒体创意与温情公益做深度结合。适逢恋恋剧场以喵咪为主题的电视剧《喵，请许愿》上线，我们联动了深耕于流浪动物救助的“与牠同行”公益组织，共同发起了一场公益活动。
一、邀请《喵，请许愿》葛鑫怡前往流浪猫救助站
我们邀请《喵，请许愿》的男女主任宥纶（饰演池炎）、葛鑫怡（饰演小休）担任公益活动的发起人，葛鑫怡也以志愿者的身份前往了流浪猫救助基地看望小猫咪们。任宥纶还事先贴心安排了“跟流浪猫猫相处的小tips”，避免因为“外星猫”小休对地球猫咪不熟导致任何意外发生。流浪猫都较为敏感，通过长时间的磨合，小猫咪们开始享受小休的抚摸，甚至主动靠近，现场的流浪天使们都时刻保持“营业状态”，场面十分温馨！
二、打造H5承接线上线下，随刻圈子成铲屎官聚集地
“让每一只猫都被温柔以待”！我们通过“恋与喵星人”H5，将分散在全国各地的粉丝朋友们与救助站中的流浪猫连接起来。每一位点击进入H5的朋友，都可以通过各种玩法获得积分。
——点击“爱心捐助”用积分进行捐赠，给流浪猫送出爱心；
——点击“给我一个家”，还能看到一只只“与牠同行”基地中可爱的流浪猫头像，有爱心的预备铲屎官们，就可以在这里领养猫咪。
本着让流落在外的喵星人都有一个安全稳定的生活，我们和“与牠同行”公益组织共同为小猫咪们做了初步的把关，符合要求的铲屎官即可让“牠”不再流浪。
30只待领养猫咪
三、落地恋与喵星人展览，北京潮er打卡必来地
为了沉浸式还原流浪猫的生存环境，主创团队和线下团队经过多次推翻和调整后，才使北京首个流浪猫公益展“恋与喵星人”在西单更新场正式落地，一场关于三〸只在城市中流浪的猫咪寻找家庭的故事就此展开。
展览共分“流浪”、“寻找”和“猫之家”板块，为了让每一个踏入“恋与喵星人”的人感同身受流浪猫的处境，我们从光线到布局都做了无数次的探索，在城市的每个角落中都留下了暗藏的彩蛋，只待有心人发现。像猫咪不小心露出的尾巴和猫爪，既是萌点又是戳人的泪点。
1、“流浪”板块 是整个展览的核心
流浪中的猫咪，最让人心疼，但是如何在没有实体猫的情况下百分百还原它们悲惨的处境，成了团队最棘手的问题。最终，我们以昏黄灯光来营造夕阳氛围，暗示城市夜幕降临后流浪猫无处可依的场景，让大家感受到流浪猫需要一个家。
同时，我们还在人流量最大的十字路口设置了猫爪形状的红绿灯，寓意着猫咪流浪在路上。
30张“寻猫启事”肆意飘散在城市的每个角落，每张照片背后，都有一只渴望被领养的小生命，可以进行扫码领养。
2、“寻找”板块 主视觉呈现区与活动区
视觉团队尝试用明暗渐变的光线，来呈现从城市夕阳到夜幕降临的动线。除此之外，我们还设置了白色猫爪作为主视觉展出，同时考虑到一味的观看，并不会让观众有参与感，于是，我们将白色猫爪作为了他们绘制与猫咪独家记忆的区域。展览过后，这里将会留下了一幅幅印象深刻的画卷。
铲屎官创意打卡墙是最受欢迎的区域之一，它的灵感来自米开朗基罗西斯廷教堂天顶画《创世纪》中的“创造亚当”，铲屎官与猫咪在指尖传递的不只是生命之火，也是余生的羁绊。
雕塑作品栩栩如生，我们尝试用工艺来还原同一个城市千姿百态的流浪猫，他们有的成群结队，有的形单影只，有的神情自若，有的充满戒心。
3、“猫之家”板块 整个展览中最温馨的地方
我们将光线调成了最让人安心的暖黄色，与“流浪”板块的夜幕生成巨大反差。同时，我们定制了猫咪外形懒人沙发和吊挂的创意毛线团儿，来呈现猫咪被领养后在家中舒适、惬意的状态。
五张艺人手绘图，我们邀请艺人以创作流浪猫主题绘画、手绘T恤等形式参与到公益活动中来，并将其作品进行展览，借助艺人影响力和明星效应传递正能量。
任宥纶作品
葛鑫怡作品
光合少年作品
许卓伦作品
桥本裕太作品
四、邀请光合少年线下打卡，偶像力量化为“牠”力量
“恋与喵星人”落地不久，我们便邀请了“光合少年”组合来线下站台，5个阳光少年化身公益的传播者，亲身体验猫咪从流浪到被领养的全阶段，将偶像力量转变为守护“牠”的正能量。
事实证明，流浪猫一直都是社会关注的群体，随刻团队所有的发声与努力都第一时间得到了爱心人士的正向回应。“恋与喵星人”开展后，参展人群络绎不绝，#北京举办首个流浪猫公益展# 在热议声中迅速冲上北京同城热搜，多家媒体发声报道，多个平台争相打卡，无数小红书博主自发参与到关爱流浪猫的阵线中，完整的参展和领养攻略又不断吸引新的打卡人群。
但是，流浪的生命需要的不只是关注，一块遮阳的纸板，一把挡雨的伞，都是对流浪猫的仁慈。时至今日，随刻守护流浪猫的初心不变，我们希望牠们找到一个温暖的家，永久结束流浪生涯。如果你也是爱猫人士，请一起加入我们的阵线！
创作企业名单：
随刻
创作人员名单：
张凌云
数英奖参赛项目说明 - 随刻，品牌/广告主
【背景与目标】
近几年来，城市内流浪猫的数量激增，许多流浪猫引发的社会问题也受到了网友的广泛关注和热议。
与此同时，爱奇艺恋恋剧场上线的《喵，请许愿》聚焦流浪猫群体，讲述了一位为了报恩从狮子猫化身人形的喵系少女，在和人类相处过程中收获了属于自己的爱情和友情的故事。
因此，爱奇艺随刻牵头，联合恋恋剧场《喵，请许愿》和“与牠同行”流浪动物救助公益组织，共同发起“恋与喵星人”公益活动，以线下公益展览+线上H5的形式，呼吁社会大众通过领养或捐赠食物一起来救助流浪猫，进而提高社会责任感。
【洞察与策略】
依托和借助恋恋剧场《喵，请许愿》电视剧热度及男女主流量，在微博、微信等平台针对“恋与喵星人”活动垂直领域如男女主超话、公益组织官方微信公众号等进行传播，为活动引流。
“与牠同行”流浪动物公益组织背书，精准触达社会人群，以完善的领养救助流程为活动护航。
借助同城热搜和本地头部博主扩散线下展览资讯，邀请光合少年组合展览打卡，扩大活动声量，实现微博、微信、小红书多平台曝光。
【创意阐述】
联动公益组织、艺人+粉圈触达：爱奇艺随刻牵头，联动爱奇艺恋恋剧场《喵，请许愿》主演葛鑫怡和“与牠同行”流浪动物公益组织，展开线下流浪猫救助活动，并拍摄vlog，在微博、微信公众号进行传播，粉圈配合造势，引流至H5。
线上H5+线下展览：“以领养代替购买，给它一个温暖的家”为主旨，开展线上救助助力活动，线下打造沉浸式公益展览，承接线上H5，深度还原流浪猫生存环境，产生1+1>2的效果。
各平台外围传播+本地扩散：借助《喵，请许愿》的电视剧热度、艺人流量及与牠同行”流浪动物公益组织背书，在微博、微信、小红书等平台进行外围传播，实现多维度多领域扩散，渗透各个圈层。同时沉浸式展览和北京同城热搜，扩大活动影响力度，吸引路人关注，进而提升活动本身的社会意义和价值。
【结果与影响】
登上同城热搜：
根据“恋与喵星人”公益活动特性策划 #北京举办首个流浪猫公益展# 话题营销。
7月15日当天，该话题成功登上北京同城热搜榜第3位，在榜时长达10h+。
#北京举办首个流浪猫公益展# 阅读量达3467.4万，讨论量达7422。
官方话题 #恋与喵星人# 阅读量达2201.1万，讨论量达5516。
社会效果：
以“领养代替购买，给它一个温暖的家”为主旨，线上开展H5流浪猫救助助力活动汇集爱心、线下开展沉浸式公益展览及流浪猫领养活动传递温暖，让更多的人了解到了流浪猫的现状，进而参与到救助流浪猫的公益活动中来。
联合艺人发声、联动平台头部博主、粉丝后援会，借助娱乐行业从业者的影响力，在践行公益的同时体现了艺人这类公众人物的带头作用，也推动了娱乐行业的健康发展。
线下沉浸式公益展览，改变了大众对流浪猫的偏见和动物保护存在的误解，也使得保护流浪猫的机制获得了良性的发展，同时号召了更多爱心人士加入关爱流浪猫的公益活动中来。
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