成都网红IP玩出新花样,这个超大号莫比乌斯环你爱了吗?

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举报 2020-08

众所周知,成都这座城市具有强大的网红属性,许多网红事物诞生于成都。成都人的乐观爱玩的性格,使得他们对网红文化的嗅觉极其灵敏,前段时间,成都市民都在热议“成都又多了一环”!

大家说的不是绕城环路,而是成都又多了一个“莫比乌斯环”~

天府发布官微留言

成都网红IP玩出新花样,这个超大号莫比乌斯环你爱了吗?

这个环究竟长什么样呢?点击下方视频揭晓谜底!

视频 | 智慧之环夜景大片

地标巡礼夜景
独特造型,打卡胜地

成都网红IP玩出新花样,这个超大号莫比乌斯环你爱了吗?


悬念起势,话题感十足

为了营造智慧之环的神秘感,官方在造势上可谓是做足了噱头,一波“成都有几环”的街采话题引发了全网猜测。

视频 | 街采

另外,趣味灵动的智慧之环概念视频也是让智慧之环刷了一波热度,让人们对它更加感到好奇。

视频 | 展示短片

脑洞大开的成都市民将这个形似莫比乌斯环的新地标定义为“火锅造型”,更有调皮的网友将屋顶环形跑道想像成了四驱车赛道~

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智慧之环凭借独特的造型已经迅速吸引来了一波花样打卡!走在潮流前沿的成都青年当然不能错过这座时尚新地标,网友们在抖音发起了话题#成都又多芯一环,坐稳了马上带你前排围观~

滴!表白打卡!

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要你好看,闺蜜打卡~

成都网红IP玩出新花样,这个超大号莫比乌斯环你爱了吗?

看了这么多花式打卡,网友们突然想到智慧之环还没有一个合适的名字,在官方的号召下,网友们各显神通,为智慧之环取了各种各样的名字。

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网红IP,各路媒体纷纷报道

智慧之环的热度,让各大媒体大V纷纷跟风报道,对于这个成都新晋的网红IP打卡地,大家发自真心的喜爱,大有越玩越嗨的架势。

成都网红IP玩出新花样,这个超大号莫比乌斯环你爱了吗?

在这场全民狂欢中,成都的网红文化属性再次拉满,由紫光集团创造的智慧之环,更是收获了多方关注,互联网的传播力,可以轻易造就一个人气打卡胜地,这,也许就是营销的魅力所在。


创作人员名单:

何俊
胡爱明

数英奖参赛项目说明 - 知了传播,创意代理商

【背景与目标】

智慧之环是紫光·天府芯城倾力打造的成都网红IP打卡地,在面世之时,如何利用互联网内容传播为智慧之环的亮相造势,是紫光的核心诉求。
此次传播的目的有两点:
第一:借助智慧之环的话题性为项目赋能,让品牌的知名度和形象得到提升。
第二:提升话题曝光度,为后续产品销售带来潜在客群。

【洞察与策略】

成都是一个网红属性极其浓郁的城市,在包容和前端的思想下,诞生出了许多网红事物,紫光发现,成都的城市文化,并不适合炒网红,反而更加适合造网红,让成都人自己为城市的网红事物代言,让每一个人都参与到“网红制造”的创意工程当中来。
在内容的策略上,紫光选择了更加具有话题曝光度的网红IP话题,这符合成都的城市文化,也符合智慧之环本身的属性,网红话题,永不过时。
在传播的策略上,紫光以大V发声为炒作开端,通过媒体的传播将事件炒热,再放出官方内容,一步步揭开智慧之环的真容,循序渐进,有条不紊。

【创意阐述】

智慧之环的亮相,内容传播共分为三个步骤,其创意表现为“互动造势”、“内容爆炸”、“话题攻略”等形式进行传播。
第一阶段抛出智慧之环概念,让网友为这个新生的网红IP命名,最大化满足了网友的参与感和自豪感,让每一个人参与到见证智慧之环的诞生中来,网红事物,与城市中的人息息相关。
第二阶段则是媒体铺天盖地的转发,进一步炒热话题,为下一阶段智慧之环的正是亮相做准备。
第三阶段是利用大V打卡攻略以及智慧之环的视觉内容输出,全方位展示智慧之环这个网红IP的魅力。
话题抛出,炒作和互动,紫光的整体传播创意围绕着悬念、攻略、互动等关键词来立体展开。

【结果与影响】

智慧之环话题得到天府发布、成都微生活等本地政府、自媒体大V广泛转发,紫光·天府芯城的项目知名度也因为智慧之环的亮相热度得到了广泛认知。

紫光·天府芯城

知了传播

 

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