来源：顶尖文案
在房价上天的今天，我们为了一套房奔波一生，寄居蟹也是，终其一生不断地搬家，只为了追求最舒适的壳。
由于环境恶化，适合寄居蟹居住的壳越来越少。但对于它们来说，壳必不可少却也不愿将就。窄了住不进去，大了容易绊脚，随着身体一天天成长，新壳得一个个试，大小要刚好，舒适最重要。
那么，被寄居蟹住过的房子代表着什么？日本博报堂集团Kettle为房地产公司SUUMO策划了一场有趣的实验——寄居蟹之家。
博报堂根据寄居蟹的身形、习惯、重量，同时为了不伤害到它柔软的肚子，特别量身打造一款超舒适的壳。然后，让这些壳散落在沙滩的各个角落，等待每一只寄居蟹住进来。当寄居蟹拖着旧壳缓缓靠近时，决定性的实验就开始了......
左瞅瞅，右探探，寄居蟹笨重的钳子拿起又放下，再三纠结，离开又重来，当它们搬起柔软的肚子住进新壳时，整个实验团队都沸腾了。
被接受的壳，代表了一种寄居蟹认可的舒适。博报堂拿寄居蟹卖房，卖的是谁住过的舒适窝。每次住进一只蟹，就等于免费拥有了一个会移动的户外广告。小小寄居蟹满沙滩的跑，印有SUUMO的壳满世界被度假的游客知道，这广告打得生动却毫不费劲。而且，它一口气拿下了今年的第19届亚太广告节ADFEST直效类、户外类全场最大奖，以及创新类最大奖这事，我也觉得当之无愧毫不意外。
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