SUUMO:被寄居蟹住过的房子,值几个钱?

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SUUMO:被寄居蟹住过的房子,值几个钱?

来源:顶尖文案

在房价上天的今天,我们为了一套房奔波一生,寄居蟹也是,终其一生不断地搬家,只为了追求最舒适的壳。

由于环境恶化,适合寄居蟹居住的壳越来越少。但对于它们来说,壳必不可少却也不愿将就。窄了住不进去,大了容易绊脚,随着身体一天天成长,新壳得一个个试,大小要刚好,舒适最重要。

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那么,被寄居蟹住过的房子代表着什么?日本博报堂集团Kettle为房地产公司SUUMO策划了一场有趣的实验——寄居蟹之家。

博报堂根据寄居蟹的身形、习惯、重量,同时为了不伤害到它柔软的肚子,特别量身打造一款超舒适的壳。然后,让这些壳散落在沙滩的各个角落,等待每一只寄居蟹住进来。当寄居蟹拖着旧壳缓缓靠近时,决定性的实验就开始了......

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左瞅瞅,右探探,寄居蟹笨重的钳子拿起又放下,再三纠结,离开又重来,当它们搬起柔软的肚子住进新壳时,整个实验团队都沸腾了。

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被接受的壳,代表了一种寄居蟹认可的舒适。博报堂拿寄居蟹卖房,卖的是谁住过的舒适窝。每次住进一只蟹,就等于免费拥有了一个会移动的户外广告。小小寄居蟹满沙滩的跑,印有SUUMO的壳满世界被度假的游客知道,这广告打得生动却毫不费劲。而且,它一口气拿下了今年的第19届亚太广告节ADFEST直效类、户外类全场最大奖,以及创新类最大奖这事,我也觉得当之无愧毫不意外。

SUUMO

HAKUHODO KETTLE .INC 东京

 

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