龙猫先森×偶像梦幻祭2:创造二次元的热爱空间

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龙猫先森×偶像梦幻祭2:创造二次元的热爱空间

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-体验营销类

在一切年轻化的当下,“90后”“95后”为代表的年轻消费者,正崛起成为家装主力军,新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看,90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力,其中95后则是潜力更大的一代,上位可期。对于家装行业来说,这是一个机遇更是一个巨大的挑战。如何调动这群年轻人的市场,获得他们的青睐或许是实现年轻化的一个重要课题。

作为红星美凯龙旗下针对年轻人的自营新零售品牌,龙猫先森从产品设计到供应链全链路覆盖年轻人的生活,从产品基础打动年轻人。成立一年来,龙猫先森已经通过线上与天猫平台的联合定制、多层级主播联动配合、小黑盒新品发售等方式打造了多款爆款产品。

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但龙猫先森的年轻化之路还不止于此,家庭空间作为年轻人发挥自我的一个重要阵地,往往彰显了他们的个性与主张。结合这一年轻人的空间理想,龙猫先森从爱好入手,为他们打造了一个“二次元联动”空间。

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养成系手游作为近年来最热门的游戏类型之一,一直被大批年轻人喜爱,龙猫先森的第一次跨界就选择了养成系手游中的顶级IP偶像梦幻祭2,通过跨界联动贴近年轻人,用年轻化的语言和他们对话。


新品牌破圈营销,触达年轻人群新认知

作为家装新零售品牌中的“新人”,龙猫先森借助IP优势,撬动年轻人对新品牌的关注和认知。联动官宣合作后,官宣微博互动破25000次。

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借助IP粉丝的声量将品牌合作提升至更广泛圈层,成功实现家装的破圈营销。也通过这一联合,让新品牌在全新消费人群中得到优质曝光。


结合手游周年背景,为粉丝打造线下狂欢日

联名活动适逢游戏IP五周年,龙猫先森借助红星美凯龙背靠优势,将线上线下联动。联合游戏IP落地五周年线下活动上海站。

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借助游戏IP粉丝基础,成功引爆线下活动,实现线下真正的价值。活动期间,线下活动到场人数破3000人次。

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作为IP合作联动方,龙猫先森洞悉粉丝需求,活动现场设置多重打卡点及拍照留言区,更有游戏内MV持续放送,将线下活动热潮不断炒热。

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基于粉丝需求的预准备,引燃手游粉丝在线上平台自发发布安利帖子,为品牌的扩圈传播再次助力。

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IP联名产品场景化,让二次元的爱好植入三次元

作为联名合作的重头戏,龙猫先森的首次IP联名产品选择了香氛组合、床品套装、DIY收纳三款。

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三款联合产品基于手游内场景,将二次元与三次元实现无缝融合。能和偶像共眠的床品套装,能发挥无限创意的贴纸收纳,还有带着偶像香气的主题香氛成功将使用场景与IP结合,让用户在使用产品时有沉浸式的感受。

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作为面向年轻人的新零售家居品牌,龙猫先森通过IP合作触达年轻一代消费者,通过优质年轻化的产品线实现新客沉淀。通过这一完整链路,让品牌越来越年轻,和消费者的距离越来越近。


现场活动视频


创作人员名单

陶爽、李慧敏、姜胜利、周怡婷、王昱心

数英奖参赛项目说明 - 龙猫先森,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:在一切年轻化的当下,“90后”“95后”为代表的年轻消费者,正崛起成为家装主力军,新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看,90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力,其中95后则是潜力更大的一代,上位可期。作为红星美凯龙旗下针对年轻人的自营新零售品牌,龙猫先森从产品设计到供应链全链路覆盖年轻人的生活,从产品基础打动年轻人。成立一年来,龙猫先森已经通过线上与天猫平台的联合定制、多层级主播联动配合、小黑盒新品发售等方式打造了多款爆款产品。
目标:
龙猫先森希望从爱好入手,为年轻人打造一个关于热爱的“二次元联动”空间,提升品牌的年轻力量。

【洞察与策略】

养成系手游作为近年来最热门的游戏类型之一,一直被大批年轻人喜爱,龙猫先森的首次跨界切入养成系手游中的顶级IP偶像梦幻祭2,通过跨界联动贴近年轻人,用年轻化的语言和他们对话。通过线上周边发售线下狂欢事件打造相结合,将热爱与生活链接,创造属于年轻人的热爱空间。

【创意阐述】

围绕IP,整合线上线下营销模式,引燃IP粉丝,提升品牌影响力:
1、本次联合发售三款限定周边,通过与IP属性的紧密结合发散床品套装、香氛组合、DIY收纳,粉丝通过合作周边感受与IP中人物三次元相遇的真实感,成功打造基于二次元延展的三次元场景。
2、线下活动基于IP五周年发散,通过洞察粉丝需求兴趣点,开发粉丝感兴趣的现场活动,场地内设置多处打卡点及活动点,成功使IP粉丝感受品牌特点,实现粉丝转换。

【结果与影响】

基于本次联动,活动总曝光破亿,众多IP粉丝自发发布内容传播。
带动本次联动家居周边全部售罄。
线下限时活动热度爆满,开放2天内到场3000+人次。
品牌成功破圈,在二次元圈层获得深度认知扩散。

龙猫先森
 

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