威王×杨迪:净说大实话

举报 2021-07

威王×杨迪:净说大实话

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

威王

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-文案类

原标题:让杨迪“净说大实话”,威王的底气在哪里?

要问现在最忙的综艺咖是谁?杨迪可以说是霸占了小荧幕的一亩三分地,这边《非正式会谈》刚收官,那边《萌探探探案》火上热搜,偶尔在快本露个脸,还能因为豆瓣事件给网友乐出圈……连粉丝都直呼:迪哥你天天整挺忙!这不,最近还有新官宣:

7月16日,威王携手品牌代言人杨迪,发布十周年系列TVC《净说大实话》。

01、威王橙宝「先干为净」篇

世间大部分的久别重逢是

士别三日,当……刮掉一层油,才能看

去油用威王橙宝,油腻一招扫

威王,除垢更除菌


02、威王洁厕净「干净利落」篇

别把死皮赖脸,当作死心塌地

该分开的时候,就应该干净利落

威王洁厕净,去除顽垢真干净

威王,除垢更除菌


03、威王消毒液「五毒俱净」篇

如果有人跟你说:有毒吧你

不一定是在骂你,是你家该消毒啦

威王消毒液,有效杀菌高达 99.999%

威王,除垢更除菌


04、威王管道疏通剂「曲净通幽」篇

如果你的下水道 总是堵得慌

那说明……妈~你该做植发啦!

威王管道疏通剂,疏通管道真给力

威王,除垢更除菌

杨迪通过幽默诙谐的表演,#净说大实话#,从吐槽生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点,趣味十足又不失体现杨迪的搞怪性情。

从#净说大实话#出发,让我们把二者背后合作的契机告诉你听:

为什么是杨迪?让杨迪“净说大实话”,威王的底气在哪里?


其一,是实打实的十年功力。

净说大实话,顾名思义,便是将产品的洁净力直截了当地说出口,这是在功能层面与消费者进行沟通。

恰如在视频标版每每强调的广告语:除垢更除菌,除菌率99.9%。作为专业家居清洁消毒品牌,10年来,威王坚持多品类的战略布局,丰富的产品线能满足用户在不同清洁场景的需求,呵护家庭卫生安全。产品线涵盖厨房清洁、清洁消毒等二十多个家居清洁品类。其中厨房清洁类、厕所清洁类与消毒除菌类是威王的3大拳头品类。

从2011年创立品牌到走进千家万户,到如今成为中国家居清洁行业第二品牌。不变的是,威王为每个用户每个家庭的守护,而这份坚持与用心,也是杨迪同样拥有的。杨迪出道至今也同样差不多有十年的时间,从默默无闻的小镇青年到综艺常驻第一的艺人,从走红网络到登上春晚舞台,他一直不忘初心,靠自己一步步的努力打拼,收获到越来越多观众的认可和喜爱。


杨迪访谈录

在十年的时光里,威王坚持用专业的产品和服务带给消费者洁净、轻松的生活,杨迪坚持用专业的演艺工作带给观众快乐。他们都一样,坚持为中国万千家庭带去健康幸福的生活,用十年做好一件事。


其二,是轻松生活的感染力。

《净说大实话》通过单口相声般轻松幽默的形式,发挥出杨迪在综艺舞台上金句调侃的优势,让消费者会心一笑之余,同时加深了他们对品牌及产品的好感度及认知度。这便是威王在情感沟通层面的巧妙施力。

近年来,有不少品牌选用喜剧演员代言,与流量明星不同,他们不耍帅不耍酷,耍的是一份开心一份喜悦,让粉丝网友们津津乐道。作为2020年常驻综艺第一人,杨迪在观众心中,也总是自带笑点的,用魔性表演击中消费者内心,给大家带来真正的快乐。

威王深谙此道,保留住了杨迪本人最鲜活、最真实及生活化的一面。除了综艺效果般的TVC、微博阵地的粉丝创作大赛,威王还利用《净说大实话》中早已埋好的梗放大到社交渠道展开互动,携手杨迪在抖音发起#别刺激我妈#全民共创大赛,鼓励网友分享妈妈在生活里被惹毛的爆笑日常,如辅导作业、家务困扰等等,就像杨迪调侃老妈头发把管道堵住了一样,在搞笑段子中自然植入威王产品。 


结合杨迪的国民度,威王以其特有的喜剧感染力与消费者做更亲近的沟通,把艺人和产品结合到位,最大化程度放大轻松生活的本质,从而给人传递出:做家务其实是一件轻松快乐的事情,那是因为,有威王在——威王,除垢更除菌。


选对代言人,只是第一步,用好代言人,才是关键。

在后疫情时代,大众对家清消毒产品的关注度自然更为提升,且成为常态。威王在此之际,携手品牌代言人杨迪打响十周年系列传播动作,正是希望通过如此有趣有效的创意内容,在消费者心智中深耕“专业家居清洁消毒品牌”的认知,成功彰显十年“净说大实话”的品牌力及产品力。


创作人员名单

首席创意官:陈雄亮
创意总监:许璇
创意总监:吴智明
资深策划:彭秀颖
助理美术指导:彭婷
文案:王家敏
设计:刘文菲
客户经理:钟园园
客户主任:叶燕玲 

数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

在十周年之际,威王希望通过系列营销活动进一步与消费者沟通,树立“专业家居清洁消毒 用威王” 的品牌形象,加深大众对“威王,除垢更除菌”的认知。

【洞察与策略】

威王的家居清洁消毒产品都拥有实实在在的洁净力。而代言人杨迪,作为一个实力梗王,在综艺舞台上直率又实在,金句频出。
因此,威王把系列产品的功能卖点,通过杨迪幽默的形式轻松演绎出来,让消费者会心一笑之余,加深对威王的好感度及认知度。

【创意阐述】

#净说大实话#
结合威王优秀的清洁力和杨迪风趣的特点,打造核心创意——“净说大实话”,直指生活痛点,传递出威王十年专业家居清洁消毒的品牌形象。在系列TVC中,杨迪通过幽默诙谐的表演,从调侃生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点。

【结果与影响】

威王代言人杨迪官宣后不到2天全网曝光量超过6.7亿
#杨迪威王品牌代言人#微博热搜榜第四,话题阅读量突破5.7亿。

威王

无二

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