万物互联时代，中国移动5G作为行业的领先者，一直秉承着“科技为人服务”的品牌精神，致力于发展和普及最新5G通信技术，在国内移动互联用户中打出更高知名度；在2021年春节前夕，中国移动与“国内最大的移动阅读平台”掌阅秉承着“科技为人”的理念在春节期间，发起了一场有趣的故事征集之“絮集”活动。
阅读经济，在疫情爆发的时期内，有了大幅的增长。陌陌发布的《2020网民阅读报告》显示，疫情期间，56.2%网民读书量增加，31.6%网民的读书量甚至超过了过去一年的总和。全民阅读的背景下，内容营销逐渐走进大众目光中，“内容”新成为决定企业增长的重要营销手段。
掌阅多年来，深耕内容营销领域，更是把打造品质内容作为自身的战略之一。在2021年春节前夕，掌阅与中国移动联手发起了一场有趣的故事征集之“絮集”活动，展现了“科技+阅读”在内容营销领域的新玩法。
2月初，掌阅携手中国移动共创“笔尖下的5G故事”，有行业大咖背书，吸引众多用户参与，提升品牌影响力。活动上线半小时，微博转评赞破3000，上线5小时，第一篇“絮集”内容出现，上线8小时，站内点击破千万，市场反馈良好。
《絮集》项目以掌阅站内H5为开场，共分为三个部分，以第一部分“通行路上成长分享”打开线上话题度，参与关于成长的话题讨论赢“中国移动5G通行证好礼”；第二部分“抢楼赢好礼”采用特殊的互动方式抢楼赢“中国移动5G盲盒好礼”，提高受众参与度、活跃度；第三部分也是活动的主体部分，即围绕1-3本热门影视原著或优质出版书籍或影响力作家某本书籍展开，对开放式结局的遗憾/揪心的内容/阅读感受/自己经历等展开“絮集”内容撰写，为热爱阅读热爱写作的用户提供文学创作的平台，活动以现金奖形式进行招募，提升用户热情，为行业带来更多思考价值。
本次掌阅×中国移动“笔尖下的5G故事”邀请了三位作者背书打call！发布微博助力，扩大活动影响，他们分别是：
（1）90后百万畅销书作家、青年导演、考虫网联合创始人——李尚龙
（2）掌阅文学白金作家、中国传媒大学特聘专家、辽宁文学院特聘教授——月关
（3）广西省作协成员、畅销书作家、戏剧文学编剧——画骨师
本次“笔尖下的5G故事”活动介绍：
《我们，江湖未有期》絮集征集
你有哪些“江湖”故事，那些让人热血的瞬间、那些温暖的回忆、那些不被理解的故事，用笔尖絮写你的江湖故事，让它如盲盒般激励更多江湖人前行。
《婆娑行》絮集征集
虽历经万难，但终究故事结局圆满。书中主人公的虐恋爱情令一众读者揪心，哪一段故事更让你刻骨铭心，写出你的阅读感受和当时的心境。
《青萍》简介：絮集征集
（1）你有哪些凭借一己之力就完成的事情呢，或是工作，或是生活，分享你的故事，让更多人学习。
（2）陈玄丘的故事仍在继续，更多脑洞大开的结尾欢迎撰稿絮写。
截止2月8日16点，我们收到众多稿件，有宠物的江湖，有走心的告白，有对父亲的回忆，有校园的江湖点滴，有凭借一己之力帮助众多网友的故事。经过多轮评审，以下作品胜出并由作者李尚龙评论打call！
第一名：月下狼歌——《宠物江湖》
节选：宠物也有竞争，宠物的世界亦是江湖……
作者评语：视角独特，以宠物的视角给大家展现了全新不同的宠物世界，让人眼前一亮。从故事中亦可看出宠物之间有竞争，文笔生动形象活泼，画面感强烈。
第二名：李淑娟——《我和我的网文江湖》
节选：我热爱，热爱笔下的每个字，热爱笔下的每个人物，我愿用我的笔，绘下灿烂的长卷。
作者评语：内容新颖，讲述网文江湖发生的人和事，贴合絮写故事和人生经历，展现了网文内沉浮变化与现代网络发展。
第三名：逆风优雅——《一切终将过去》
节选——有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，这恩怨有的随风而逝，有的兜兜转转又回到了原点；不过幸好，我们不管随着时间流逝的，还是又回到原点的，一切终将过去，不是么?
作者评语：描写了父亲死时的感触与人生感悟，运用倒叙手法，故事生动、感人。
掌阅将向此次活动获奖者提供定制签名书等奖品，并持续为广大文学爱好者对内容原创的热爱提供强有力的支持，为大家创造更多活动机会。此次活动特别鸣谢中国移动，希望有更多伙伴和掌阅一起投身于数字阅读产业，助力全民阅读文化的发展。
数英奖参赛项目说明 - iReader 掌阅，其他
【背景与目标】
1.营销背景：
5G技术不断普及，中国移动不断推出不同类型的5G产品，作为面向校园用户的动感地带产品线，推出5G盲盒和5G通行证产品
2.营销目标：
基于中国移动和掌阅高度重合的年轻用户和用户高频内容互动行为，结合掌阅故事征集栏目《絮集》为用户们喜欢的网文作品进行有奖续写和改写，在传播移动“盲盒”及“通行证”产品的同时，将文学爱好者联系在一起，传播移动5G丰富生活。
【洞察与策略】
1.营销挑战：
春节前是校园用户放寒假回家及节前休闲时光，在这一时期娱乐方式较为丰富，如何选择目标用户偏好的内容形式并吸引用户参与互动是营销难点。
2.营销洞察：
掌阅作为“国内最大的移动阅读平台”聚集了高比例的年轻目标用户，24岁以下占比最高，将近29%，TA们是深度网文用户，喜欢在掌阅书圈中进行互动分享
【创意阐述】
1.核心创意：
结合掌阅《絮集》内容栏目，精选3位作家月关《青萍》、画骨师《婆娑行》、李尚龙《我们江湖未有期》三部作品作为絮写书目，作家李尚龙录制视频为活动助威打call，为优秀作品设置三档奖金激励来刺激用户参与絮写故事；结合5G盲盒和5G通行证，打造抢楼和留言分享互动活动，以中国移动名义发放掌阅阅饼代金券给用户，让用户畅享阅读生活；
2.媒介策略：
活动H5包含三个主题：第一板块，抢楼赢盲盒大礼包“2021读书计划”；第二板块，分享故事赢掌阅代金券，“2020通行证，说出你成长的故事”；第三板块，征集絮写故事，精选3位作家月关《青萍》、画骨师《婆娑行》、李尚龙《我们江湖未有期》三部作品作为絮写书目。
【结果与影响】
上线半小时，转评赞过3000；上线5小时，第一篇内容已收取；上线8小时，掌阅app点击破千万。
1.活动准确度：
中国移动5G希望“盲盒”及“通行证”产品在年轻人群中打响知名度，因此掌阅从自身的用户，即易接受新事物的用户入手，加上作家粉丝：年轻群体，精准传播，完成客户的营销诉求。
2.媒介策略与执行
覆盖率：借由掌阅APP，中国移动实现了目标人群的最大覆盖，活动总曝光高达487,802,921。
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达，活动总点击/参与人次高达5,322,660。
整合度：强效整合了掌阅APP站内资源、微博、微信、泡泡网、凤凰网、中国日报中文版等30+媒体支持。
3.传播与影响
影响力：《絮集》，首次将5G和阅读与写作联系在一起，引发网友热议，让更多人在看到中国移动5G的同时，看到阅读的无限可能。
社会舆论口碑：获得30+媒体的联合报道，百万网友争相参加。作家、大咖自发微博传播，全网造势，多位大咖转发，成为一场文学爱好者的线上狂欢。
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