云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播

举报 2015-09

云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播

扫描,分享朋友圈

云南白药牙膏益优清新2015年下半年在互联网上传播的目标是:和消费者沟通益生菌牙膏的概念,沟通益生菌牙膏可以达成口气清新效果这一功用。从这一目标出发,我们构建了“益优清新·唇齿留亲”这一传播主题。


第一阶段:唇齿留亲益起来

本波活动以娱乐开端,针对网络受众关注的标签,制作具有病毒性的传播内容。如胥渡吧《前女友花样复仇战》、微信H5《口气害死猫》、病毒视频《口腔健康清新大作战》等,结合趣味与益生菌牙膏机理,寓教于乐。

1、微信H5《口气害死猫》

云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播

 点击查看项目链接:云南白药益优清新牙膏:《口气害死猫》微信游戏 


对着你的猫吹气,

测测你的肺活量有多少!

有机会得到神秘大奖哦~

口气清新程度小测试,

口气太重就会熏晕猫咪哦~


扫描二维码,立即体验!
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播


玩我嘛玩我嘛

加载页.gif

2、动画推广

胥渡吧《前女友花样复仇战》

结合代言人黄晓明10月8日大婚热点,深度植入云南白药牙膏益优清新功能点


动画《口腔健康清新大作战》

以消消乐的方式,介绍益生菌牙膏机理。

点击查看项目链接:云南白药益优清新牙膏:《口腔健康清新大作战》动画推广 


第二阶段:益优清新,唇齿留亲

充分吸引网友注意力后,回归到温情暖心的公益活动上来,以募集暖被为传播主体,赵丽颖、包贝尔等当红明星在微博上发声支持并扩散影响力,提升品牌好感度。11月17日,该活动从线上转至线下,黄晓明送暖被进云南山区,首先以创意方式在线上招募粉丝与黄晓明同行,活动进行中以微博、微信KOL进行直播,并在网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动,完成O2O2O的线上线下传播闭环,最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。

1、微信H5《暖冬》活动推广

9月17日,线上暖被募集活动开始,我们为此制作手绘《暖冬》H5,到底有多暖,扫码你就知道

云南白药益优清新牙膏:《暖冬》活动推广

点击查看项目链接:云南白药益优清新牙膏:《暖冬》活动推广


你还记得上一次亲吻爷爷是多久之前吗?

你还记得上一次亲吻妈妈是为了什么吗?

你还记得上一次亲吻那个小孩的时候,他留在你衣服上的口水印吗?

爱的延续,在亲人间,也在山间......

山间有这样一群孩子,没有棉被,在冬夜瑟瑟发抖......

爱,让我们共同点亮冬夜,分享温暖

益优清新,唇齿留亲


扫描二维码,立即体验!
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播


2、微博公益活动

10月12日,众多明星大V发微博支持公益活动

云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播
云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲益起来 社会化媒体传播



3、微信H5晓明婚后求救SOS 活动推广

云南白药益优清新牙膏:晓明婚后求救SOS 活动推广

点击查看项目链接:云南白药益优清新牙膏:晓明婚后求救SOS 活动推广


11月17日,黄晓明将会去云南山区,把募集的暖被送到孩子们手中,

我们邀请志愿者与黄晓明同行,

黄晓明已经帮你写好了假条,还在等什么?

快来请假救晓明吧!


扫描二维码,立即体验!

(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)



4、微博招募活动

招募活动号召网友模仿云南白药晓明限量款牙膏上的表情,短短5条募集到近100条自拍,获赞最多的一位小伙得到1600多个赞,#请假陪小明送棉被#的正确姿势是?





11月17日,线下活动正式启动,思想聚焦、新闻晨报等新闻类微博报道线下活动,

5.jpg


网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动,完成O2O2O的线上线下传播闭环,最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。

云南白药

Social Star 搜秀互动 上海

Social Star 搜秀互动 上海

Social Star 搜秀互动 上海

Social Star 搜秀互动 上海

Social Star 搜秀互动 上海

 

云南白药益优清新牙膏:唇齿留亲·益起来 社会化媒体传播

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)